Crece la industria del lujo, que según datos del Observatorio Altagamma superó los 2015 billones de euros de valor de mercado global en 1.000, confirmando una tendencia positiva que se viene produciendo desde 2010, tras el parón de 2009. El mercado, que tal y como define la investigación paralela de Bain & Company incluye 10 segmentos, encabezados por automóviles, hoteles y artículos personales de lujo que representan el 80% del total, registró un crecimiento de 5% en comparación con 2014 (a tipos de cambio constantes), impulsado principalmente por los automóviles (8%), los hoteles (7%) y el mercado del arte (6%).
Apoyado por las fluctuaciones de las divisas y por consumidores cada vez más sin barreras geográficas, la parte del león es el mercado de artículos de lujo personales, crecido a más de 250 mil millones de euros. Mientras los turistas globales acudían en masa a Europa y Japón para aprovechar la debilidad del euro y el yen, el mercado estadounidense, estático en términos reales, creció gracias al "superdólar", que representa más de un tercio (34%) del mercado mundial en 2015.
el resultado ha llegado a pesar de que Asia tuvo el peor desempeño de la historia (a tipos de cambio constantes) debido a una débil evolución en China (Continental) ya la fuerte contracción de las ventas en Hong Kong y Macao. Estas son las principales evidencias que surgieron de Bain en el 14ª edición del “Monitor de Altagamma en los Mercados Mundiales 2015”, presentado hace unos días en Milán en colaboración con Altagamma, la Fundación que reúne la excelencia italiana en el sector. El mercado de artículos personales de lujo, que incluye artículos de cuero, ropa, artículos de lujo y perfumes y cosméticos, alcanzó los 253 2015 millones en XNUMX.
Esto se traduce en uno Crecimiento del 13% al tipo de cambio actual, mientras que en términos reales el crecimiento se ralentiza significativamente hasta el 1-2%. “En los últimos años, hemos definido la ralentización del mercado de artículos personales de lujo como la 'nueva normalidad del lujo'. Hoy estamos empezando a sentir el impacto de esta desaceleración”, dijo. Claudia D'Arpizio, socio de Bain en Milán y autor principal del estudio. “En estas circunstancias, el desafío para las marcas de lujo es abrirse camino en un entorno altamente volátil e impredecible”.
Según Bain, el principal desafío al que se enfrentarán las marcas de lujo se refiere a la definición de un modelo de precios más inteligente. El auge del comercio electrónico y el crecimiento del turismo global están impulsando una mayor transparencia sobre las diferencias de precios internacionales. Además, a los compradores cada vez más conscientes de los precios les resulta difícil hacer que el precio de los artículos de lujo vuelva a su valor real.
Como resultado, las marcas de lujo deben considerar cómo mitigar la volatilidad y lograr mejores resultados tanto a nivel local como global. Esto incluye la gestión de almacenes que te permite adaptarte a las fluctuaciones turísticas o una coordinación de precios y rebajas en diferentes mercados y canales. Las marcas de lujo también se enfrentan a muchos otros desafíos, como repensar su red de tiendas y su papel en un mundo cada vez más digital o atender a los consumidores locales cuando las masas de turistas acuden en masa a las tiendas del mercado maduro.
“El aumento continuo de los precios durante los últimos diez años, con el objetivo de crear un posicionamiento más exclusivo en el mercado y maximizar los flujos turísticos, está comenzando a ser contraproducente para las marcas de lujo”, dijo Claudia D'Arpizio. “Las marcas de lujo se enfrentan al reto de reconstruir la credibilidad y la confianza entre los consumidores en una perspectiva a largo plazo, en lugar de simplemente aplicar ajustes de precios tácticos miopes para reaccionar a las fluctuaciones del mercado”.
