La televisión se mantiene firme en el primer lugar e Internet alcanza a los periódicos, aunque en Italia sufre aún más que en otras partes del mercado publicitario. revelarlo es una encuesta de investigación realizada por Agcom, según el cual el medio informativo online consolida su tercera posición, siendo utilizado por el 42% de las personas que se interesan activamente por la actualidad, con una distancia de apenas 3 puntos porcentuales respecto a los diarios.
La televisión todavía ocupa el primer lugar con más del 80% de las personas que la eligen para obtener información, pero la web está demostrando ser una fuente de importancia primordial. sobre todo para la búsqueda de noticias de actualidad internacional y nacional: excluyendo así la información local, todavía ligada a la tradición del periódico en papel, Internet es ahora el segundo medio de comunicación después de la televisión.
Una revolución que, sin embargo, es más lenta en Italia que en otros lugares: en USA, por ejemplo, es cierto que la mayoría de la gente sigue confiando en la televisión, pero el porcentaje es mucho menor (71%), y sobre todo los periódicos aguantan mejor (50%) y la remontada de la web es más marcada (46 %). También resiste mejor la radio (42%), que en Italia se ha hundido por completo (18%) mientras que en Reino Unido, por ejemplo, más de la mitad de los usuarios todavía la utilizan para informarse: el mismo porcentaje (53%) de los que siguen comprando el periódico en papel, aunque la dependencia de la TV sea superior a la del maletero (85%).
Incluso la contribución económica, en términos de porcentaje del PIB, aún no está a la altura de los países más desarrollados: debido a la crisis publicitaria, también desvelada ayer por un estudio de UBS centrado en el medio televisivo que provocó una gran preocupación entre los inversores de Mediaset en Bolsa, Agcom ha estimado que la contribución de internet a la economía en 2016 representará una parte del PIB superior al 3%, alcanzando un valor de al menos 59 millones de euros. Ni tanto, si se piensa que se estimó que en 2010 el valor económico del sector online en los países del G-20 equivalía al 4% del PIB, y que en 2016 superará con creces el 5%; es eso Internet, en promedio, contribuye con más del 20% del crecimiento anual del producto interno bruto de un país económicamente avanzado.
Sin embargo, para comprender cabalmente el valor estratégico de internet para la economía de un país, también es necesario considerar los efectos positivos que no se capturan directamente a través del PIB, como, por ejemplo, el valor de los productos y servicios adquiridos a través de canales tradicionales pero para los cuales buscaste información en la red, comercio electrónico, contratación electrónica de las administraciones públicas y publicidad online.
Precisamente en este punto, Italia va por detrás de otros países de la UE. De hecho, la comparación no deja lugar a dudas: en un mercado publicitario cada vez más dominado por Google (31,5 % de la cuota de mercado en 2012, muy por delante de Facebook con un 4,1 %), el mercado italiano en línea ha crecido desde 2009 (casi se duplicó, de 818 millones a 1,5 millones en 2012), pero está muy lejos de los mejores estándares continentales. permaneciendo muy por detrás del Reino Unido (6,64 mil millones en 2012 desde 4 en 2009), Alemania (de 3 a 4,55 mil millones) y Francia (de 1,7 a 2,77 mil millones). En un mercado -el europeo- que en conjunto supera los 24 millones de euros en 2012 y se acerca al estadounidense (28,4 millones, en euros), sólo España lo está haciendo peor que nosotros, que hace dos años todavía no alcanzaba los mil millones de euros de facturación por publicidad online.
La verdadera dificultad, según lo que surge del análisis de la Autoridad Garante de las Telecomunicaciones, paradójicamente se encuentra en los llamados sitios de información "nativos digitales": de hecho, los italianos utilizan cada vez más la web para obtener información, pero casi dos tercios de lo hacen visitando las páginas en línea de los principales periódicos (en particular, Repubblica.it con un 17,3 % y Corriere.it con un 9,5 %) o navegando en los motores de búsqueda tradicionales (como Google News, que es la primera opción para un 21,5 % ) y/o las redes sociales, que se están convirtiendo cada vez más en herramientas no solo para compartir sino también para difundir noticias. Y así sucede que El 7,1% de los internautas recurre a Facebook para “informarse”, mientras que las publicaciones digitales nativas, que nacen en la web, en conjunto atraen solo al 2,4%. ¿La publicidad es más un salvavidas para publicaciones históricas que una oportunidad para nuevas empresas?
