Inovação, otimismo, futuro. São estas as palavras-chave em que a Vodafone aposta, ao anunciar hoje a sua nova estratégia de posicionamento de marca. O visual é novo, a marca (as “aspas”) é central, o slogan é novo: “O futuro é extraordinário. Ready?”, declinado em todas as línguas dos países onde o grupo está presente (do inglês “The future is emocionante. Ready?”).
Em suma, uma mudança de ritmo que sai da administração ordinária. É, de fato, a maior campanha publicitária lançada pela gigante multinacional de telefonia, globalmente, em seus 33 anos de história. O comercial de TV – um filme de 60 segundos que conta como a interação humana permanece uma constante enquanto as tecnologias evoluem com o tempo – foi produzido pela agência “Ridley Scott Associates”. Esta é a primeira renovação desde que o slogan "Power to you" foi lançado em 2009. Para se ter uma ideia do que está em jogo, vale lembrar que a marca Vodafone, uma das mais conhecidas do mundo, foi avaliada em US$ 22 bilhões pela Brand Finance 2017.
A partida está marcada para amanhã, dia 6 de outubro, mas o arranque da nova estratégia de comunicação resultou de uma longa preparação e de análises aprofundadas. Em particular, a Vodafone encomendou uma pesquisa YouGov com cerca de 13 pessoas em 14 países, incluindo a Itália, para avaliar como as pessoas percebem o futuro. Entre os principais resultados:
– Independentemente da idade, os inquiridos acreditam que a inovação tecnológica terá um impacto muito positivo no futuro nos próximos 20 anos;
– os jovens entre os 18 e os 24 anos são os mais optimistas em relação ao futuro, com 62% convictos de que daqui a 20 anos o nível de vida será melhor do que hoje;
– no geral, os entrevistados de todas as faixas etárias acreditam que daqui a 20 anos seus próprios padrões de vida e os de seus filhos serão melhores do que hoje.
A Vodafone recorreu também à agência Futerra para identificar 10 das principais tendências emergentes – das cidades do futuro aos grandes projetos hídricos à inteligência artificial no mundo a 100 Terawtt – que poderão transformar casas e vidas nos próximos 20 anos. . Para isso, envolveu cinco “futurólogos” de renome, um para cada continente, que identificaram entre as principais inovações tecnológicas:
– Componentes impressos em 3D para construção de habitações, com componentes impressos em 4D capazes de evoluir ao longo do tempo com as necessidades habitacionais das famílias;
– um aumento de cinco vezes na capacidade global de produção de energia limpa (de 17,5 para 100 Terawatt, para ser mais preciso) graças à instalação de painéis solares não apenas nos telhados dos edifícios, mas também com "vidro solar" nas janelas, em muros e até em rodovias;
– operações médicas personalizadas graças à bioimpressão 3D de órgãos e membros;
– novos sistemas de transporte público, com trens ultrarrápidos que ligarão as cidades a quase mil quilômetros por hora;
– projetos de captação de água em grande escala, como coleta de água da chuva, reabastecimento de águas subterrâneas e dessalinização, que podem transformar a vida de 1,2 bilhão de pessoas que vivem em áreas com escassez de água; E
– crescimento do uso de sensores conectados na agricultura, com consequente aumento da produção de alimentos, e desenvolvimento de novas fontes de proteína que substituirão cada vez mais a carne.
Será mesmo este o futuro que nos espera? Em todo o caso, a Vodafone parece ter feito a sua escolha: quer associar a sua marca à inovação e à ideia de um futuro marcado pelo optimismo.
