Vinho: um ano de ouro para Verdicchio, o expkloit da garrafa Os brancos que simbolizam os vinhos da região de Marche voam em um ano que colocou a comida e o vinho italianos em sérias dificuldades. Verdicchio dei Castelli di Jesi e Verdicchio di Matelica de fato fecham 2020 com um aumento exponencial do engarrafado, relatado pela Valoritalia em +36,9% e +14,8%, respectivamente.
Um resultado inédito na história recente dos 2 produtos que simbolizam uma região cada vez mais propensa aos brancos, que contribuíram para que o valor global das DOP e IGP engarrafadas Marchasse no difícil contexto socioeconómico do ano passado com luz verde (+5 %).
“Verdicchio – disse o diretor do Instituto Marche para a proteção dos vinhos (Imt), Alberto Mazoni – colhe o que plantou nos últimos 10 anos: produções consistentes com a altíssima qualidade do terroir reconhecidas pela crítica internacional, mas também dezenas de milhões de euros investidos pelos produtores na vinha, adega e em ações promocionais. E atenção máxima ao retorno do investimento, onde – medido pelo Nomisma Wine Monitor – por cada euro investido em promoção no exterior, 8 são obtidos em virtude das vendas.
Hoje, graças aos selos do Estado, o caminho de crescimento do Verdicchio Docs será ainda mais fácil, a começar pela rastreabilidade e o combate à falsificação de um vinho cada vez mais famoso no mundo", acrescentou o diretor do maxi-consórcio da região de Marche, que tem 652 empresas associadas para 16 denominações de origem, 4 das quais Docg.
Globalmente, em 2020 as garrafas de Verdicchio Castelos de Jesi quase chegou a 190 hectolitros entre Doc e Docg, 51 a mais que em 2019. O Matelica engarrafado também se saiu bem com 19 hectolitros contra os 16.500 do ano anterior.
Globalmente, nota o IMT, as exportações mantiveram-se nas 2 denominações graças a um salto da procura nos primeiros quatro meses de 2020, enquanto é o mercado interno cresceu muito sobretudo na segunda metade do ano, graças ao reposicionamento das empresas transformadoras, privadas de um canal natural como é a restauração. O crescimento das vendas diretas, as vendas de proximidade, o comércio eletrônico e, sobretudo, o reposicionamento de algumas marcas de alta qualidade na grande distribuição são as 4 jogadas vencedoras dos produtores, que tiraram Verdicchio do perigo da crise.
Para 2021, o IMT tem implementado um programa de ações promocionais com investimentos superiores a 3 milhões de euros e uma campanha global impacto digital. Em primeiro plano, os recursos comunitários da OCM do vinho para promoção em países terceiros e os planos de desenvolvimento rural para acções no interior da UE.
Palavras de ordem: estratégias de promoção multicanal capazes de superar barreiras e levar os vinhos de Marche para a Itália e o mundo. “Estamos acelerando muito no digital – concluiu Mazzoni -, o Covid ele nos forçou e acho que vai nos obrigar a fazer isso pelo menos na primeira parte do ano. O plano está finalizado e será apresentado na próxima semana a todas as partes interessadas."
