No curto prazo, veremos algumas mudanças interessantes na oferta de conteúdo e na indústria de streaming. Enquanto isso, porém, vamos aproveitar as espetaculares novas produções que podemos alcançar imediatamente com um piscar de olhos.
No Prime Video Amazon 2 de setembro chegou”Os anéis de poder“, de Tolkien, a produção mais cara da história da imagem em movimento. Na verdade, estima-se que a produção custou 1 bilhão de dólares, três vezes mais do que levou para Top Arma: Maverick. Enquanto HBO Max (na Itália Sky e Now TV) nos oferece a prequela do super blockbuster "A Guerra dos Tronosque se chama House of Dragon, também de George RR Martin.
Para a parte dele Disney plus está prestes a enviar a série para as telas “Guerra nas Estrelas: Andor” ao qual se juntará uma série de programas que incluem, entre outros, o remake de Pinóquio, um spinoff de Carros, o clássico Pixar e She-Hulk, que implanta o personagem homônimo criado pela Marvel. Como espectadores, podemos apenas nos alegrar com essas ofertas incluídas em nossa assinatura sem a necessidade de nenhum suplemento. Vai durar? Provavelmente não, a festa poderia acabar com essa avalanche de notícias programadas quando os streamers pareciam os All Blacks, que também estão em crise hoje.
Plataformas na defensiva, o streaming atingiu o pico
Os empreendedores de streaming e seus investidores também podem ficar satisfeitos: nos Estados Unidos, em julho passado, o streaming alcançou uma participação ligeiramente maior de telespectadores (34,8%) do que a TV a cabo paga (34,5%). é a primeira vez que isso acontece um avanço histórico, uma conquista louca.
Até agora, porém, existe uma crença generalizada de que o streaming atingiu seu pico e certamente não será capaz de replicar as taxas de crescimento que teve recentemente, especialmente durante o pandemia. Alguns observadores especializados e, conseqüentemente, investidores, começam a acreditar que o modelo de negócio de streaming, do qual Netflix é o compêndio e o modelo, não é mais sustentável do ponto de vista econômico e de rentabilidade. De acordo com Wall Street, chegou a hora de ganhar dinheiro em vez de trabalhar incansavelmente para alcançar novos assinantes. Dessa consciência também vem a perda assustadora de capitalização da Netflix, que viu 200 bilhões de valor serem retirados em poucos meses.
Também há enormes pressões sobre a Disney, que também fez uma façanha com o Disney Plus ao superar o número de assinantes da Netflix. Eles são principalmente de investidores ativistas como Carl Icahn para estimular a casa do Mickey Mouse a colocar a mão em um novo modelo econômico de streaming.
Amazon e Apple estão menos envolvidos com essa turbulência porque o Prime Video e o Apple TV+ são, em última análise, negócios auxiliares das múltiplas atividades dos dois gigantes. Eles podem se dar ao luxo de negociar com prejuízo.
Cinemas e o renascimento do setor graças a parcerias
Não é que as operadoras que administram os cinemas estejam muito em melhor situação ou se beneficiem com a perda de apelo do streaming. As pessoas estão de volta aos cinemas, mas ainda estamos sob níveis pré-pandêmicos que já estavam estagnados.
A segunda maior rede de cinemas, cineworld, está à beira da falência e deve encontrar imediatamente os recursos para enfrentar a dívida de 9,5 bilhões de euros. A AMC, maior rede do mundo, está ainda mais endividada e está nas primeiras páginas dos jornais não por suas atividades, mas por ter se tornado um caso sensacional de “meme stock”, ou seja, tendência de ação especulativa entre traders e não investidores profissionais.
Os gerentes de cinema passaram anos lutando arduamente contra a revolução do streaming, agora acontece que começam a olhar para Netflix, Apple e Amazon com outros olhos, como possíveis parceiros para iniciar o renascimento da indústria em dificuldades.
John Fithian, diretor da Associação Nacional de Proprietários de Cinemas, disse ao "Financial Times" que estão em andamento negociações com Apple, Amazon e Netflix para um lançamento teatral de seus filmes e que há "algum otimismo" sobre um acordo .
“Todas as três empresas estão considerando lançamentos teatrais maiores”, disse Fithian. Seria uma carteira que nunca tivemos antes. Acho que em 2023 vamos começar a ver alguma coisa”.
Um sistema instável. Inflação e custo de vida afetam gastos com streaming e cinema
Subjacente a esse estado de coisas está a preocupação fundamentada de que a inflação e o custo de vida possam afetar seriamente os gastos dos consumidores/telespectadores com bens de luxo, que também incluem entretenimento e cultura. Uma despesa, que para mim serviços on-line, que, aliás, tem assumido proporções consideráveis no orçamento familiar.
O “Financial Times” relata a opinião de Niels Juul, que foi produtor executivo do filme de Martin Scorsese, O Irlandês, financiado pela Netflix. “Todo mundo em Hollywood pensa grande. Mas os assinantes estão tão sobrecarregados que olham para suas contas mensais e dizem: 'Preciso cortar alguma coisa, tenho US$ 140 em assinaturas aqui!'” No entanto, são precisamente os consumidores que mais se beneficiam do embaraço do streaming. No entanto, acontece que, embora os assinantes estejam a fazer muito, uma análise recente da Morgan Stanley, noticiada pelo “Financial Times”, estima que a afluência anual de novos assinantes às plataformas passará de 160 milhões em 2020 para 60 milhões em 2025.
Um downsizing considerável e preocupante, visto que alguns serviços de streaming, como Disney e Warner Bros Discovery, pretendem atingir o ponto de equilíbrio em 2024. Então todo o sistema começa a vacilar.
A mudança de estratégia dos streamers: chega de "binge vision"
Como os serviços de streaming planejam lidar com esse novo estado de coisas? Disney e Netflix estão planejando um aumento nas taxas de assinatura e trabalhando na introdução de novas camadas de acesso a serviços suportados por publicidade.
Eles querem oferecer ao consumidor uma opção mais barata em um contexto de competição acirrada e aumento da inflação. Para isso, a Netflix já iniciou uma cooperação com Microsoft. Veremos algo em breve. Mesmo o compartilhamento gratuito de contas entre familiares e amigos pode chegar ao fim e ser oferecido apenas por uma taxa extra.
Todas as plataformas, em maior ou menor grau, estão acabando com a fantasia de visão compulsiva, ou seja, maratonas visuais, para notícias. Os episódios das grandes séries já chegam um ou dois por semana (geralmente às sextas-feiras) e não mais todos simultaneamente.
A Warner (HBO Max), por outro lado, implementou cortes significativos e outras "medidas agressivas de correção de curso" com o objetivo de economizar pelo menos US$ 2024 bilhões até XNUMX. O novo diretor David Zaslav chocou Hollywood ao encerrar o megaprojeto Batgirl, uma produção de US$ 90 milhões.
Repressão aos originais
Apesar da forte desaceleração na aquisição de novos assinantes, as plataformas de streaming eles vão continuar a investir até 2023 os vultosos recursos programados na produção de conteúdo original.
Nos próximos anos, essa efervescência produtiva diminuirá diante da necessidade, não tanto de ampliar a audiência, mas de maximizar as receitas que podem ser extraídas da base de assinantes existente. Mas mesmo aqui há um problema significativo, especialmente para serviços de streaming puro, como Netflix, HBO Max, Hulu e Disney Plus.
Ele explica bem ao “Financial Times” Niels Jul: “Se pretendem concorrer com a Apple e a Amazon, que possuem uma quantidade ilimitada de recursos que vêm de outros negócios, a redução de orçamentos se torna muito complicada no sentido de que não é mais possível recrutar os grandes talentos porque seus honorários podem não será mais pago. A que recorrerão então? Aos filmes independentes com orçamentos de 12 milhões de dólares? Sinto muito, aquele trem já passou”.
O jogo é todo sobre blockbusters. Portanto, as produções independentes que caracterizaram a onda do streaming de forma positiva, dando espaço a um certo, serão penalizadas. cinema de autor e qualidade que não encontrou espaço, justamente por isso, em produções destinadas aos cinemas. As recompensas para os produtores esperadas pelas plataformas também estão apertadas. Onde antes um projeto poderia obter uma margem de 20 ou 30 por cento, agora essa parcela tende a não ser superior a 10 por cento.
A ascensão dos reality shows
Outra tendência já perceptível nas orientações dos serviços de streaming é a de formas de entretenimento do gênero televisivo baseadas em representação de situações da vida real, não dramatizado: o reality show de fato. Esta é uma produção mais barata e rápida do que o drama roteirizado. A Netflix já começou a experimentar esses formatos de transmissão ao vivo sem roteiro.
A Amazon já experimentou seu sucesso e aceitação com LOL – Quem rir está fora, um reality show italiano de 2021 apresentado por Fedez e transmitido no Prime Video. Teremos que esperar para ver. Uma coisa é certa, no entanto, é que o streaming é e permanecerá.
Fontes:
- Alex Barker e Christopher Grimes, blockbusters de grande orçamento chegam em meio a temores de 'pico de TV', “The Financial Times”, 25 de agosto de 2022
- Christopher Grimes, operadores de cinema procuram grupos de streaming para ajudar a preencher o déficit de sucesso de bilheteria, “The Financial Times”, 3 de setembro de 2022
- Alex Barker, a Netflix começa a ficar mais parecida com a TV tradicional, “The Financial Times”, 1º de setembro de 2022
- Anna Nicolaou e Richard Waters, Netflix se une à Microsoft para nível de streaming com suporte de anúncios, 13 de julho de 2022
- Christopher Grimes, a Disney ultrapassa a Netflix em assinaturas de streaming, 11 de agosto de 2022
- Brooks Barnes, Disney considera um plano de associação para alavancar seu império para Disney +, “The New York Times, 31 de agosto de 2022
- Ross Douthat, com 'House of the Dragon' e 'The Rings of Power', entramos na era da TV de grande sucesso, “The New York Times, 31 de agosto de 2022
- Oliver Barnes e Robert Smith, Cineworld espera montar um thriller de fuga para rivalizar com Hollywood, 27 de agosto de 2022
- Madison Darbyshire e Alice Hancock, Adam Aron, comerciante de ações memes dirigindo o passeio selvagem da AMC, 19 de março de 2022
