“Não somos só nós que viajamos: trazemos os clientes para cá, para lhes mostrar como é feito o produto e o que é o Made in Italy”. “Há 1 bilhão de pessoas no mundo que saíram da pobreza: um imenso mercado a quem recorrer”. Não só nouveau riche, portanto, e sobretudo menos missões no exterior, mas valorização da manufatura local, da arte ligada à moda e ao território. A edição de inverno da Pitti Immagine em Florença abre com essas ideias, pronunciadas respectivamente pelo vice-ministro de Desenvolvimento Econômico Carlo Calenda e pelo presidente do Sistema Italia Moda Claudio Marenzi, cuja inauguração também contou com a presença do prefeito e secretário do Pd Matteo Renzi .
A mostra florentina, que começa hoje e vai até 10 de janeiro, recebe 30 mil visitantes e vê a mostra de 1.047 marcas, das quais quase 40% estrangeiras, representando trinta países, e está de mãos dadas com Milão, onde em desfiles de moda são realizadas ao mesmo tempo. "Feira aqui, desfiles de moda em Milão", é o conceito repetidamente mencionado durante a conferência de abertura, com vista a um sistema de moda que valorize o multicentrismo italiano, mas também saiba fazer networking a nível nacional. “A França é Paris, a Inglaterra é Londres, a Itália é muitas coisas”, é de fato observado por muitos.
Como é tradição, o encontro de janeiro é dedicado aos homens, cujo mercado estava crescendo em 2013. “As vendas subiram 1% para 8,6 mil milhões de euros – recorda Marenzi – o que, face a todo o volume de negócios da moda, igual a 51 mil milhões, dá cerca de 17% de quota”. Como de costume, as exportações impulsionam esse aumento moderado, mas significativo: 5,24 bilhões de vendas vêm do exterior, alta de 3,7%, enquanto as importações caíram 5% no ano que acaba de terminar. Na verdade, a surpresa é que não é apenas o comércio fora da UE que contribui para a tendência, pelo contrário.
Dos países importadores da moda masculina italiana, o primeiro confirma-se a França, com 12,1% de market share (queda de 1,1%), à frente de Suíça e Alemanha: no geral, quase 53% da linha masculina produzida no boot é vendido em países da UE. O primeiro não europeu são os Estados Unidos com 9%, enquanto 2013 foi definitivamente o ano do boom espanhol: 5,6%, com alta de 15,3%. A China também sobe muito, onde, no entanto, vende por "apenas" 122 milhões de euros (2,8% da quota) e a Coreia do Sul surge com grande carreira: 68 milhões, apenas 1,6% mas com +34% nos últimos 12 meses .
Estes dois últimos dados confirmam outra tendência evocada na Pitti: o grande motor é e continua a ser o Oriente, onde além da China e do Japão existem mercados emergentes interessantes como a Coreia ou o Sudeste Asiático. Sobre esta questão, ainda que se trate sobretudo de um mercado ligeiramente mais próximo como o russo, foram também ilustrados os resultados do primeiro ano do projeto Unicredit International Fashion, presente em Florença com o diretor-geral Federico Ghizzoni. “Até o momento, desembolsamos quase 100 milhões em novos empréstimos e mais de 100 das empresas indicadas pelo Centro de Florença para a Moda Italiana (o Cfmi presidido por Stefano Rossi, ed), expondo no Pitti em Florença e no Cpm em Moscou, têm aproveitaram os produtos da Unicredit dedicados aos seus negócios internacionais”, disse Ghizzoni.
Na perspetiva da internacionalização e exportação, destaca-se também o contributo do portal "UniCredit International per la Moda", que registou cerca de 8.000 visitantes únicos durante o ano, oferecendo diversos serviços incluindo ferramentas para a pesquisa de mercados externos onde iniciar novas atividades de exportação e relatórios setoriais elaborados pela UniCredit. Entre os principais objetivos do projeto estava também o apoio estratégico de um número selecionado de pequenas e médias empresas "top" do "made in Italy" na moda: hoje são mais de 70 que estão desenvolvendo projetos estratégicos com o Banco , concretizando aquisições e alianças graças a operações de scouting, M&A, equity e financiamento estruturado, também através da nova ferramenta mini-bond.
No entanto, a Unicredit não se limitou ao financiamento: organizou ações específicas dirigidas aos mercados externos: 380 empresas participaram na iniciativa “Destination China” realizada no passado mês de outubro em Florença e Nápoles, criada com o objetivo de apoiar as empresas do setor Moda & Luxo em exportar para o mercado chinês. Dois “Calçados e acessórios B2B” aconteceram em novembro, com mais de 600 encontros das 100 empresas participantes com 20 compradores do Canadá, Coreia do Sul, Líbano, Israel, Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, Omã, Alemanha e Polônia. Nos próximos dias 16 a 18 de Janeiro vai decorrer na Pitti Bimbo uma B2B de roupa infantil, onde já se esperam 30 empresas exportadoras.
No entanto, o Unicredit International for Fashion faz parte do programa Unicredit mais amplo para a Itália, lançado em março de 2012 com o objetivo de acompanhar pelo menos 20.000 empresas do país no exterior e fornecer novos financiamentos de pelo menos 40 bilhões de euros até 2015. Desde o lançamento do programa, mais de 12.000 empresas iniciaram ou ampliaram seus negócios no exterior com o UniCredit e, destas, mais de 750 pertencem ao setor de moda. Os novos empréstimos desembolsados ultrapassaram 23 bilhões de euros, dos quais 800 milhões foram desembolsados para mais de 5.500 empresas de moda italianas.
