A publicidade ainda é um ativo?
O jornalismo é uma indústria sitiada. A onipresença atual de informações e a difusão das mídias sociais minaram os fundamentos econômicos dessa atividade vital para o desenvolvimento humano.
O modelo estabelecido na era dos meios de comunicação de massa está agora em pedaços. A migração online do jornalismo histórico revelou-se meio desastrosa se excetuarmos um punhado de grandes jornais que, embora reduzidos, conseguiram encontrar um equilíbrio que, no entanto, é continuamente posto à prova. A publicidade em jornais, um dos dois pilares do jornalismo na era da mídia de massa, evaporou. A nova publicidade, a online, é prerrogativa de dois terços de dois gigantes, Google e Facebook, que arrematam uma fatia substancial da publicidade que veiculam ao que estes leviatãs ainda chamam de “publishers”. Mas você tem que colocar aspas, como "Pete honesto", o xerife da polícia de Chicago em Primeira página por Billy Wilder.
Mark Thompson, CEO da New York Times co., impulsionado pelo chamado “Trump boom” e pelo aumento de 50% de assinantes da edição online no quarto trimestre de 2017, disse:
A publicidade ainda é um importante gerador de receita, mas acreditamos que nosso foco deve estar em um relacionamento duradouro e próximo com usuários pagantes altamente engajados... essa é a melhor maneira de construir um negócio de notícias sustentável e bem-sucedido.
E Thompson está certo. Mas essa não é uma opção para todos, dadas as condições atuais do mercado. É necessária uma redefinição drástica do cenário.
De volta ao patrocínio?
De facto, se os herdeiros da grande informação da era dos mass media parecem orientados para seguir o caminho dos utilizadores pagantes, e até mesmo o "Guardião" parece agora estar na mesma página dos grandes jornais transatlânticos, as iniciativas nascidas em os novos media e os que se reconverteram para este canal não têm esta opção e o seu destino continua ligado à publicidade ou ao apoio de doadores abastados nem sempre neutros em relação à informação produzida pelas publicações para as quais generosamente contribuem .
A esse respeito, basta ver o que aconteceu com Breitbart News e Steve Bannon. Depois de deixar a Casa Branca, o estrategista-chefe de Trump voltou ao Breitbart, que havia dirigido após o desaparecimento de seu fundador em 2011. Aqui, porém, ele deu um grande passo em falso que irritou muito Rebekah Mercer, filha do bilionário Robert Mercer, que apoiou financeiramente o masthead alt-rights desde a sua criação. Depois que Bannon confirmou a legitimidade de algumas histórias distópicas contadas por Michael Wolff em Fogo e Fúria (agora também traduzido para o italiano), Mercer exigiu a renúncia de Bannon com a ameaça de retirar o apoio financeiro à publicação. E Bannon saiu completo com uma retratação estilo expurgo stalinista.
Em novembro de 2017, dois jornais online de Nova York (Gothamis e DNAinfo), especializada em notícias locais, teve que fechar da noite para o dia quando o bilionário Joe Ricketts, apoiador de Trump, retirou seu apoio financeiro e ambos depois que a equipe decidiu criar um sindicato.
O patrocínio é uma faca de dois gumes para o jornalismo. Já ganha força a convicção de que os consumidores de informação devem pagar para tê-la e sobretudo para tê-la livre de qualquer condicionamento externo, sobretudo para retirá-la da espiral insana de "notícias>hits>publicidade" que o mecanismo anônimo do Google e as recompensas do Facebook além de qualquer medida.
A tecnologia que destrói e cria
Um estudioso do jornalismo contemporâneo como Jeff Jarvis há muito defende a necessidade de encontrar mecanismos eficientes que permitam aos consumidores de informação compensar o jornalismo que a produz. Esses mecanismos ainda não existem. Os micropagamentos, que muitos acreditam ser a solução definitiva, em sua forma atual são desprezados pelos consumidores e praticamente impraticáveis. Com Visa ou Mastercard, cada transferência de dinheiro custa cerca de 20 cêntimos. Isto significa que não é possível transferir qualquer quantia de dinheiro inferior a 20 cêntimos e que por 50 cêntimos o vendedor deve transferir 40% do produto para obter a cobrança. Muitos modelos de negócios inovadores baseados em micropagamentos não funcionam nesse esquema.
A opção de assinatura, que se popularizou nos últimos dois anos, começa a dar sinais de saturação. Muitas pessoas se perguntam quantas assinaturas uma pessoa pode razoavelmente assinar, gerenciar e tolerar. Outras formas de relacionamento comercial direto são bizarras se concebidas dentro dos sistemas de pagamento tradicionais.
A única forma possível de um negócio sustentável de jornalismo independente se desenvolver é, como diz Thompson, estabelecer uma relação direta, mesmo que econômica, com o leitor. Mas como? Através da arquitetura do blockchain que, como vimos também no Post anterior falando em Kodak, está começando a ser uma opção que cada vez mais produtores de conteúdo estão de olho.
Ainda há um longo caminho a percorrer, ainda há muitos problemas a serem superados, mas essa arquitetura tem a infraestrutura de que o jornalismo independente absolutamente precisa: a eliminação de todos os intermediários e o estabelecimento de uma relação direta com os leitores por meio de pagamentos microdimensionais.
Emily Bell, diretora do Tow Center for Digital Journalism na Columbia University disse:
As criptomoedas têm o potencial de criar um mercado que reúne jornalistas e a comunidade de leitores para financiar o trabalho dos primeiros.
E de fato algo está se movendo.
a plataforma Civil su Ethereum
Boas notícias estão chegando. Uma nova plataforma de jornalismo, chamada Civil, será lançada em breve, baseada na arquitetura blockchain Ethereum. Ethereum é uma das maiores plataformas ponto a ponto descentralizadas para lidar com transações comerciais criptografadas. Mas a Etherum é muito mais que uma rede de troca de valores monetários. É antes uma plataforma para a troca de contratos seguros e criptografados (chamados smart contract) para regulamentar um grande número de relações comerciais, incluindo aquelas relacionadas à propriedade intelectual e à distribuição de conteúdo. Ethereum é um projeto de código aberto baseado em Zug, Suíça, com equipes de desenvolvimento em Londres, Berlim e Amsterdã. O grupo italiano está em Roma. Ethereum é a segunda maior e mais popular criptomoeda depois do Bitcoin, com uma capitalização de mercado de mais de US$ 70 bilhões.
A Civil, contando com a tecnologia Ethereum para uso do projeto, pretende construir uma plataforma jornalística que opere em um mercado aberto a jornalistas e leitores. Neste marketplace, utilizando a criptomoeda Civil (CVL), os leitores poderão apoiar diretamente os jornalistas e os jornalistas, de forma colaborativa, gerir as suas publicações, em clusters temáticos denominados Redações.
As redações (planejadas para 30 no lançamento) são grupos de notícias administrados de forma independente com a capacidade de gerenciar, financiar, produzir, revisar e distribuir conteúdo original em um mercado aberto. As redações são autogovernadas: definem sua missão, estrutura de governança, parâmetros operacionais e níveis de patrocínio, tudo dentro da plataforma Civil e de acordo com seu código de conduta. As Redações são uma mistura de conteúdo e software autogerido que gerencia sistematicamente todas as estruturas de incentivo, o smart contract, o banco de dados de conteúdo para compartilhamento de rede interno e mais amplo.
O Civil, como metaestrutura das Redações, será coordenado, após ação de recrutamento público, por uma Comissão consultiva independente encarregada de verificar a aplicação na plataforma de padrões jornalísticos, profissionais, objetivos e verificáveis com a missão de validar as novas Redações . A plataforma também fornece um processo complexo e estruturado de verificação de informações e checagem de fatos.
Inicialmente, de acordo com o cofundador e chefe de comunicações Matt Coolidge, a equipe Civil pretende se concentrar em três áreas: jornalismo local, reportagem investigativa e reportagem sobre políticas públicas. Três áreas que de fato sofrem com a crise do jornalismo independente.
formas de pagamento
Cada peça publicada no Civil está associada a uma tabela de pagamentos que reflete os acordos feitos entre os contribuintes da peça. Esta informação está disponível assim que a peça é publicada.
Além dessas, existem outras duas fontes de remuneração: doações (promessas) e patrocínios. As doações são semelhantes às gorjetas, totalmente discricionárias e dadas apenas para um trabalho específico. Qualquer um é livre para dar uma certa quantia de tokens CVL a um jornalista em agradecimento ao seu trabalho e essa doação é automaticamente alocada na tabela de remuneração do jornalista por meio de um smart contract.
O patrocínio, por sua vez, equivale à condição de assinante apoiador e prevê pagamentos recorrentes por meio de contratos inteligentes que dão acesso a conteúdos premium de acordo com um cronograma definido pelos gestores da Redação escolhidos pelo patrocínio. Estão previstos mecanismos de incentivos e recompensas para os patrocinadores, que também podem incluir formas de retropagamento.
O ecossistema de Civil
Veja como Matthew Iles, fundador e CEO da Civil, descreve e visualiza o ecossistema que planeja construir.
Leitores e simpatizantes, o maior contingente, poderão visitar o Civil com o único objetivo de ter acesso e defender o bom jornalismo. O núcleo da comunidade — ou seja, aqueles que possuem os tokens CVL e determinam as principais decisões da comunidade — trabalhará abaixo da linha d'água e participará da atividade de autogoverno da comunidade. Por fim, o grupo de "criativos" será o verdadeiro núcleo do sistema e será formado por jornalistas que escrevem as matérias publicadas na Redação Civil e desenvolvedores que constroem novas ferramentas para atender às necessidades do ecossistema. O sistema não é muito diferente da Wikipedia, mas alimentado por criptotecnologia. Este último permite manter o intermediário fora da equação e colocar o trabalho dos jornais sob o controle direto dos leitores, garantindo-lhes total independência.
É um projeto que não é fácil de implementar, mas que pode representar o primeiro embrião de um novo modelo de jornalismo independente. Certamente não será a panaceia do jornalismo independente, mas nestes tempos sombrios é um pequeno farol de esperança.
