Depois de 26 anos consecutivos, em que desembolsou um total de mais de 230 milhões de euros aos cofres do clube nerazzurri, a Pirelli não é mais a patrocinadora da camisa do Inter, mesmo que continue vinculada a uma parceria secundária. A notícia já vinha sendo digerida há algum tempo, a novidade, se é que existe, é que foi encontrado um substituto, que pagará ao Inter 20 milhões por temporada, quase o dobro do que o grupo de Marco Tronchetti Provera recebeu na temporada passada (11 milhões). No lugar da Pirelli, que se destacava nas camisas oficiais desde 1995 (o segundo maior patrocínio do futebol europeu, depois da parceria de 34 anos entre Philips e PSV Eindhoven), chega um parceiro internacional: é Socios.com, a plataforma da Chiliz, uma criptomoeda emergente que é o principal provedor de blockchain para a indústria global de esportes e entretenimento.
Em outras palavras, o Socios.com é uma plataforma direta ao consumidor (D2C) que utiliza a tecnologia blockchain para fornecer às principais organizações esportivas do mundo as ferramentas para envolver e monetizar seus fãs globais. Na verdade, nem o Socios.com nem o Chiliz aparecerão nas camisas do Inter, mas a escrita “$ Torcedor Torcedor Inter” (por Socios. com). E os Fan Tokens são as próprias ferramentas que permitem aos fãs participantes acessar pesquisas, recompensas VIP, promoções exclusivas, recursos habilitados para AR, fóruns de bate-papo, jogos e concursos no aplicativo móvel. Este negócio que entrelaça futebol, finanças e tecnologia na Itália é praticamente desconhecido – mesmo que o Socios.com colabore com Juventus, Milão e Roma – mas na realidade já gerou um faturamento de 150 milhões de dólares nesta primeira parte de 2021. aumentar com a entrada do Inter no time, anunciada ao mesmo tempo que a do Arsenal.
Antes de Inter e Arsenal e dos demais italianos citados, equipes do calibre de PSG, Barcelona, Atletico Madrid e Manchester City também haviam entrado neste projeto, assim como as seleções da Argentina e de Portugal, a seleção argentina do Independiente, um punhado de outros clubes europeus de menor prestígio e a franquia Philadelphia 76ers da NBA. No entanto, os nerazzurri serão os primeiros na Itália e entre os primeiros a ter nas camisolas oficiais a referência explícita ao novo patrocínio: precedido apenas pelo Valência, que também vai começar a partir da próxima temporada mas que apresentou o novo equipamento já há um mês, tornando-se efetivamente o primeiro Token Token time de futebol do mundo.
Para o Inter e para o futebol, trata-se de uma pequena revolução: não só o Socios.com oferece um valor considerável (que também ajudará o orçamento do clube, que se encontra em situação de calamidade), como permitirá um maior envolvimento dos milhões de torcedores espalhados pela Itália e pelo mundo na tomada de decisões relacionadas a marketing, design de estádios, hinos comemorativos, lemas inspiradores, desafios de jogadores, designs exclusivos de camisas e muito mais. Acima de tudo, a nova plataforma permitirá ao clube rentabilizar, em criptomoedas, a participação de fãs. Curiosidade: para “comemorar” o acordo firmado pelo Inter na Bolsa está sua agora ex-patrocinadora, a Pirelli, que na sessão de quarta-feira, 21 de julho, está entre as melhores ações da Ftse Mib, com valorização superior a 3%.
