Se você criou uma empresa aos 19 anos de idade e, além disso, em 11 de setembro de 2002, no primeiro aniversário de uma data fatal que deu lugar a um futuro cada vez mais crítico para o Ocidente, significa que você tem muito pouco medo desse futuro. Na verdade, você se joga nisso, com a competência e o entusiasmo de um viciado em alta tecnologia bem experiente. Ou até mesmo tentar antecipar o futuro. Com consciência do risco (“Aqui nenhum de nós teve e tem as costas cobertas”) e ideias claras: “Para mudar é preciso um governo apolítico, e a Agenda Digital (sendo examinada pelo executivo justamente no nestas semanas, ed) é uma reforma fundamental”.
Claudio Bedino é um jovem piemontês de Bra, que há exatos dez anos, recém-saído da escola (“Mas eu já estava pensando nisso antes”) deu origem à AV&OC, uma agência de comunicação bem estabelecida na área, que cuida da imagem de, entre outras, Ferrero, Azimut, o grupo de grande distribuição Dimar e vários bancos locais. Agora, depois de sonhar com ela em uma noite estranha em dezembro passado (“Eram 4.04hXNUMX da manhã”), ele está pronto para uma nova aventura. Chama-se Starteed, é a nova plataforma de crowdfunding totalmente italiana e o CEO & Co-Fundador (o sócio é Valerio Fissore) apresenta-o hoje na Social Media Week em Torino.
A ocasião ideal, a da revista digital e tecnológica internacional, para lançar uma ferramenta que na Itália, para variar, existem apenas duas realidades, na presença de mais de 450 em todo o mundo para um fenómeno, o financiamento online, que está a crescer em todo o lado e que já em 2011 gerou um volume de negócios global de 1 mil milhões de dólares (em 2012 só o kickstarter.com, o portal de referência, prevê faturar 350 milhões).
O atraso da Itália é apenas parcialmente atribuível à crise: “Estamos em um contexto muito crítico – confessa Bedino – a diferença com quando começamos é evidente: agora seria quase impossível abrir um negócio, devido aos custos envolvidos e às condições do mercado. Tornou-se impossível planejar, ir além dos próximos seis meses é um salto no escuro”. Mas o verdadeiro problema é cultural e legislativo.
enquanto na verdade os Estados Unidos estão fazendo grandes progressos (em abril, o presidente Obama assinou a lei que introduz o sistema de equidade no crowdfunding, permitindo doações de até 1 milhão de dólares para o que se torna uma verdadeira participação acionária generalizada), e Berlim é confirmada como a capital mundial das startups, no belo país “não só ainda não temos a cultura das doações e em particular do pagamento online, mas sobretudo ainda estamos presos a custos e trâmites burocráticos inaceitáveis. Estamos aguardando a aprovação da Agenda Digital, que entre muitas coisas muito importantes introduzirá o i-srl e a possibilidade de distribuir opções de ações entre os acionistas, como acontece no sistema americano, o que não é possível com o antigo esquema do srl" .
Esquema caro, embalsamado e sobretudo que afasta investidores estrangeiros, num mundo, o das startups e do crowdfunding, em que a livre circulação de ideias e dinheiro é o pré-requisito essencial. "É verdade - revela Bedino na sede da empresa na vila de Cuneo onde se respira futuro a partir da eco-sustentabilidade ("Temos painéis solares que nos tornam 100% autónomos energeticamente") - que a certa altura, há um mês, pensei seriamente em abrir a empresa em Londres, onde tudo é muito mais simples".
A provocação não soa como o clássico capricho do italiano médio, para o qual a grama do vizinho é sempre mais verde: "Na Itália, a constituição de uma sociedade anônima custa pelo menos 4 euros para o notário (em muitos países é gratuita e pode até ser feito online, como na Nova Zelândia, ed), sem contar as consequentes e fisiológicas alterações estatutárias posteriores, que custaram mais mil euros e longos tempos, e para não falar do sistema fiscal e jurídico que considero insano: há muitos impostos de nós, então os investidores se afastam”. Por fim, sem contar o problema da reputação, considerado não indiferente por Bedino: "Sim, porque quando no exterior se lê 'srl' não é exatamente sinônimo de garantia, exceto no caso de excelências Made in Italy consagradas como carros de luxo, comida e vinho e moda".
E a legislação, em alguns casos, piorou ainda mais: "Até 2008 não se podia abrir uma empresa no exterior se o core do negócio fosse na Itália, e isso é legítimo, mas com a reforma Visco mesmo que o negócio seja internacional, como o nosso, se 51% da diretoria for de nacionalidade italiana não pode sair das fronteiras”. Se ao menos houvesse condições, nem tentaria ir para lá, fora das fronteiras.
Starteed nasceu, portanto, na Itália (registro em 23 de julho) e é proposto como um novo produto, que não ficará satisfeito em trazer o crowdfunding para um país, a Itália, onde essas inovações parecem quase indesejadas, mas vai conquistar o mundo com um projeto muito mais ambicioso. E isso já se fala lá fora: “O site ainda não está operacional (será a partir de hoje, ed) mas já estamos inundados de contactos, sobretudo da Índia”.
Starteed realmente é crowdfunding, captação de recursos, mas também participação criativa e possíveis negócios ao alcance de todos. Com receita para a plataforma ("Recebemos, como sempre, 5% em todas as transações e 8-10% nas vendas finais"), para o criador do objeto (geralmente de alta tecnologia ou design ), que o produzirá graças a a contribuição dos torcedores e arrecadará 80% de sua comercialização, e para os próprios torcedores, que eles também podem ser 'influenciadores', ou seja, participantes do lançamento do produto por meio de conselhos, contribuições criativas e promoção publicitária (nas redes sociais, por exemplo). Essa promoção também pode consistir no próprio fato de trazer o criador para a plataforma Starteed, que rende um adicional de 2% do chamado prêmio do olheiro, além da devolução em dinheiro proporcional ao valor doado e calculado com base em uma pontuação que leva em conta todos os elementos participativos e não apenas a cota ofertada.
“O objetivo – explica o piemontês de 29 anos – é propor ideias e dividir os lucros, nos moldes do portal americano Quircky.com, que combina o desenvolvimento de produtos sociais com o chamado coworking, ou seja, uma interação que dá visibilidade e credibilidade aos próprios projetos. A outra mais-valia da Starteed será o e-commerce: além de captar recursos, também oferecemos a ferramenta da plataforma para marketing”.
No fundo, basta ter uma ideia: se for interessante, o dinheiro vem dos adeptos (normalmente bastam algumas dezenas de euros, são muitos), e o Starteed trata do resto. Muito mais simples (e rápido: 42 dias em média para financiar o produto) do que criar uma startup na Itália.
