Quando navegamos na web, não podemos deixar de notar a série de links para outros sites que aparecem continuamente nas telas de nossos computadores. O algoritmo que os rege deve ser regido por critérios extremamente delicados que garantem total imparcialidade. Mas o que acontece se essas regras imparciais forem sobrepostas por outras vinculadas a acordos comerciais assinados pelo dono do buscador? Que efeitos de distorção da concorrência pode causar?
Este é um dos principais pontos abordados pelo presidente da Espresso, Carlo De Benedetti, durante seu discurso no 66º Congresso Mundial de Editoração, que terminou em Turim. De Benedetti abordou o problema em particular com referência ao Google, que é hoje o maior mecanismo de busca do mundo. "A melhor solução para os problemas competitivos que enfrentamos - declarou - seria submeter os serviços especializados de busca do Google às regras do algoritmo de busca geral".
O risco, segundo o presidente do Grupo Espresso, é que a troca de dados entre o Google e as empresas de serviços (por exemplo Youtube) com as quais o buscador se relaciona, permita que o grande G ocupe uma posição dominante e oligárquica de fato . A solução, entretanto sugerida por De Benedetti, é separar as atividades de pesquisa geral das atividades de pesquisa especializada.
A questão já havia sido discutida nos últimos meses na União Europeia, onde ainda está pendente um recurso contra o abuso de poder do Google. Em 5 de fevereiro, a Comissão obteve o compromisso do mecanismo de busca de nomear os serviços de três concorrentes com igual destaque ao promover seus próprios serviços de busca especializados. Esta solução é considerada insuficiente pelos operadores de comunicações europeus.
Os editores estão preocupados com o acirramento da concorrência dos buscadores que não se apresentam como mídia, mas que já são verdadeiros concorrentes na informação digital.
De Benedetti pediu à nova Comissão que "elimine vantagens desleais e anticompetitivas" no setor, convidando-os a "jogar de igual para igual" com esses novos concorrentes. A política europeia deve intervir na questão para enfrentar o risco de substituir "uma democracia analógica imperfeita por uma oligarquia digital perfeita".
