Faltam exatamente 30 dias para a inauguração da Expo 2015 em Milão, dedicada ao tema "Alimentar o planeta, energia para a vida" (1º de maio a 31 de outubro). Até 53 países estão concluindo seus pavilhões; os restantes, pouco menos de 100, serão acolhidos nos 9 núcleos temáticos que abordaremos num dos próximos episódios.
Recordamos que no último dia 19 de fevereiro delineamos o perfil geral deste evento extraordinário. Em 6 de março com Enel e FCA-CHN, em 11 de março com Intesa San Paolo e em 16 de março com Tim, Finmeccanica e Samsung apresentamos as contribuições, essenciais para o sucesso do evento, que os oito parceiros globais oficiais da Expo 2015 estão oferecendo. No dia 21 de março, ilustramos os destaques presença chinesa: além do pavilhão oficial, a China, aliás, também participa da Expo com três espaços Corporativos.
Além dos parceiros globais oficiais, também estão presentes na Expo 2015 Participantes Corporativos. Empresas, associações, instituições que assinaram um Contrato de Participação com a Expo 2015 SpA para poder construir, instalar, gerir e desmontar o seu próprio Pavilhão, valorizando um ou mais aspectos do tema da Expo Milão 2015. Eles escolheram usar a Exposição Universal como palco (além dos três que vêm da terra do dragão, Pavilhão Corporativo Unido da China, Vanke e JooMoo) Federalimentare, Kip International School, New Holland Agriculture e Coca Cola.
O Pavilhão Corporativo da Federalimentare, desenhado pelo estúdio Di Gregorio e Associati, pretende ser um epicentro para divulgar e valorizar a imagem da indústria alimentar italiana e das suas melhores marcas e contribuir para os temas-chave da Expo: alimentação saudável e de qualidade, sustentabilidade ambiental e desenvolvimento social. Concebido em parceria com a Fiere di Parma, pretende representar uma vitrine completa de produtos alimentícios italianos de excelência, organizados de acordo com um caminho dividido em cadeias de produtos, para fornecer aos compradores e visitantes estrangeiros uma visão exaustiva da comida made in Italy.
O projeto prevê o envolvimento de museus temáticos e arquivos históricos de empresas que disponibilizam seus conteúdos. A cenografia interna é criada com macroarquiteturas orgânicas, que irão dividir o espaço, criando os roteiros dos visitantes. Nas fachadas externas, acontecerá um programa de apresentações ao vivo, com curadoria do diretor artístico Felice Limosani (ele já assinou trabalhos exibidos, entre outros, no Louvre, Triennale di Milano e White Chapel Gallery). Artistas internacionais da arte do graffiti criarão obras específicas sobre o tema alimentação, nutrição e convívio. No final da Expo Milano 2015, todas as obras serão exibidas simultaneamente em uma exposição coletiva de arte de rua por ocasião do CIBUS Parma 2016.
O Pavilhão Corporativo da Coca-cola, da autoria do arquitecto Giampiero Peia, em conjunto com a agência de experiência de marca Ps Live, será o cenário onde a Companhia contará experiencialmente o seu modelo de sustentabilidade, assente na promoção de estilos de vida activos e uma alimentação equilibrada, inovação de produtos e embalagens e Proteção Ambiental. O Pavilhão está localizado perto do Pavilhão Italiano e da Lake Arena. O edifício, um paralelepípedo de 12 metros de altura com uma área total de 1000 metros quadrados, é inteiramente feito com materiais eco-sustentáveis: madeira, vidro e água. As paredes laterais externas, em vidro e madeira, reproduzem o logotipo da Coca-Cola e a silhueta da Contour, a histórica garrafa de vidro da Coca Cola, que em 2015 completará 100 anos.
A entrada e saída do pavilhão são caracterizadas por cascatas para permitir a ventilação natural, não possuem portas e fechamentos. Até a cobertura do pavilhão respeita os padrões de sustentabilidade: plantada com vegetação adequada ao clima de Milão, com irrigação reduzida e sem necessidade de manutenção, garante a redução do superaquecimento dos ambientes internos, reduzindo o uso de energia necessária para resfriamento .
Os visitantes do Pavilhão serão guiados em uma jornada que os levará a descobrir o mundo Coca-Cola como protagonista ativo, através de uma jornada que narra os valores da empresa em três seções: Presença local, Equilíbrio energético, Sustentabilidade. Uma segunda vida espera o Pavilhão no final da Expo. Reciclável, reutilizável, já concebido com a largura de um campo de basquetebol, no final da exposição o Pavilhão será reconstruído para se transformar num espaço coberto, em benefício da comunidade local, onde se pode praticar atividade física.
“Respeitar a terra para cultivar o futuro” é o título do Novo pavilhão Holanda Agricultura, líder global em equipamentos agrícolas, parte do grupo FCA. O conceito do pavilhão é inspirado na estratégia Clean Energy Leader que a New Holland persegue desde 2006 e em particular no projeto Energy Independent Farm apresentado e premiado em 2009 no SIMA (Feira Internacional de Fornecedores para o Setor Agrícola e Pecuário). em Paris, com base na autossuficiência energética das fazendas, graças à valorização de suas fontes de bioenergia.
A RecchiEngineering, líder italiana na área de Gerenciamento de Projetos e Obras, líder de uma equipe de projeto multidisciplinar composta pelo estúdio Carlo Ratti Associati (autor do conceito), NÜSSLI Italia, Manens-Tifs, Studio Durbano, foi designada como a agência para o pavilhão no final de um concurso europeu competitivo. Graças à estrutura e várias ferramentas interativas, instalações de vídeo, realidade aumentada e uma exposição de tratores e colheitadeiras, os visitantes poderão aprender e experimentar como a New Holland promove a importância da sustentabilidade agrícola.
E aqui estamos no último dos pavilhões Corporativos. Na realidade não estamos perante uma empresa ou associação empresarial, mas sim uma escola, ainda que muito particular. Lá Escola Internacional KIP (Knowledge, Innovations, Policies and Territorial Practices for the United Nations Millennium Platform) é uma organização independente sem fins lucrativos que colabora com governos nacionais, regionais e locais, organizações internacionais, universidades, fundações e outras organizações públicas e privadas, para promover o conhecimento, inovações, políticas, práticas territoriais, atividades de pesquisa e treinamento consistentes com os objetivos e valores da Plataforma do Milênio das Nações Unidas.
"Territórios atraentes para um mundo sustentável" é o título do Pavilhão. Para alimentar o planeta, governos, empresas e associações devem primeiro investir no desenvolvimento local, valorizando o território onde as pessoas vivem e trabalham juntas e podem produzir os alimentos saudáveis de que precisam. Mas para que as pessoas escolham viver ali, os territórios devem ser atrativos: pela vivacidade dos circuitos econômicos, pela boa qualidade dos serviços, pelas belezas naturalistas, pela cultura, pela história e sobretudo pela possibilidade de participar do desenvolvimento decisões, asseguradas pelo bom funcionamento dos governos e instituições locais.
No pavilhão será possível encontrar atores que já estão empenhados em realizar um desenvolvimento de qualidade e que apresentarão suas experiências aos visitantes. Grande atenção é dada à China, que no Pavilhão KIP mostrará uma face até então pouco conhecida: a da grande criatividade e sensibilidade social dos seus atores públicos, associativos e privados. Acima de tudo, se reunirão no Pavilhão os atores que pretendem construir juntos programas de desenvolvimento e parcerias internacionais que perdurarão mesmo após o término da Exposição Universal.
Entre outras coisas, estão previstas reuniões de algumas grandes redes internacionais: a dos territórios envolvidos no desenvolvimento orgânico e sustentável, através de acordos territoriais entre produtores, governos locais, serviços de saúde, escolas, universidades e operadoras de turismo; o das 60 Agências de Desenvolvimento Econômico Local, atuantes em 25 países do mundo, que mostram como a pobreza e a exclusão podem ser combatidas com sucesso buscando um tipo de crescimento econômico capaz de potencializar os recursos locais e produzir bem-estar generalizado; a rede de experiências internacionais de cooperação para o desenvolvimento que estão superando os antigos esquemas de ajuda e criando intercâmbios e parcerias Norte-Sul, baseadas no interesse mútuo, no respeito pelas culturas e diversidades e no envolvimento ativo das pessoas; a rede de cidades contra a pobreza nascida no Fórum Urbano Mundial de 2014.
