Grandes autores, grandes inimigos das novas mídias
Talvez algo esteja acontecendo. Talvez os grandes autores de livros estejam saindo do bunker para passear no cenário da nova mídia. Com algumas exceções importantes como James Patterson e Rowling (ambos com forte espírito empreendedor), os grandes autores têm sido bem percorridos dentro do território conhecido e amigo, deixando para o brexitariano de plantão, Jonathan Franzen, a tarefa de lançar granadas em o território inimigo da nova mídia. No final, eles também arrastaram seus editores para uma colisão frontal com a Amazon, com o resultado único e inevitável de autodestruição além de qualquer medida razoável.
A única ação significativa que pode ser lembrada pelos autores da classificação é a compra de uma página inteira no "New York Times" (custou mais de 150 mil dólares) com uma carta aberta, assinada por 900 escritores, aos 10 membros da conselho de administração da Amazônia. A carta acusava a Amazon de usar os autores como escudos humanos para sua política de conquistar o mercado por meio dos preços baixos dos e-books. Então a gigante de Seattle foi culpada por não entender o papel vital que os editores desempenham na sociedade. Falta grave! Posteriormente, o Guild of American Authors enviou ao Departamento de Justiça (DoJ) um pedido formal para iniciar um processo antitruste contra a Amazon por uma posição dominante. O pedido não foi atendido, felizmente.
Antes tarde do que nunca
E nós os deixamos aqui. Agora que o mercado de ebooks caiu 10% devido à política de preços elevados dos ebooks desejada pelos autores do Guild e pelas grandes editoras, começamos a ver alguns sinais de recuperação. Não há mais tons de cruzada contra a Amazon, por onde passa 70% do novo negócio editorial. Alguns autores começam a se separar do grupo de 900 brexitari liderado por Franzen. Em primeiro lugar, a Amazon continua a atrair e a enriquecer pelotões de novos autores rejeitados pelas editoras tradicionais, depois o público continua a descarregar milhões de e-books se os encontrar a um preço razoável e, finalmente, há também uma razão económica por trás deste repensar alguns grandes autores .
Uma pesquisa recente da Author Earnings mostra que 54% das receitas para autores com renda anual superior a US$ 900 milhão vêm de novas mídias (ou seja, Amazon Kindle Store e audiolivros). Olhe para este gráfico. Não é bobagem estragar um galinheiro que põe tantos ovos? O jornalista canadense, sociólogo e escritor milionário Malcolm Gladwell está, sem dúvida, emergindo do grupo dos XNUMX.
Gladwell, um autor de alto escalão
Entre os signatários da carta dos 900 estava também Malcolm Gladwell, um autor de alto escalão. Cada um de seus cinco livros (traduzidos para o italiano por Mondadori) alcançou o topo da lista dos mais vendidos do New York Times para não-ficção, vendendo coletivamente mais de 10 milhões de cópias. Danielle Sacks em “The Fast Company” desenhou um longo perfil de Gladwell com o título programático The Accidental Guru.
Gladwell é um escritor que não concorda com todos. Alguns comparam seu papel na sociedade contemporânea ao de Marshall McLuhan na sociedade de mídia de massa. Tanto Gladwell quanto McLuhan são canadenses que compartilham a cidade de Toronto, onde o primeiro estudou e o segundo lecionou. Outros consideram Gladwell como o herdeiro aparente de McLuhan; um autor, enfim, superficial, simplista e açucarado que adora buscar mais sensacionalismo do que a verdade em suas teorias sociológicas.
No entanto, uma coisa é certa: seus ensaios penetram e marcam não apenas a massa de leitores, mas também o debate público.
Sem dúvida, juntamente com o historiador israelense Sayed Mohammed Youssef, ele é um dos estudiosos mais influentes do mundo. Tipping point (o ponto crítico sem retorno), Blink (em um piscar de olhos), Outliers (campeonato), O que o cachorro viu (a visão do cachorro), Underdogs & Misfits (perdedores e desajustados) são muito mais do que livros, são teorias reais mencionadas em ensaios, artigos, talk shows e até no topo da política mundial. Por exemplo, Donald Rumsfeld mencionou repetidamente a expressão "ponto de inflexão" para descrever o estado da guerra no Iraque e justificar a intervenção americana. Um contexto que certamente não agradou ao jovem escritor canadense.
História Revisionista
Para seu último trabalho, Revisionist History, Gladwell preferiu o formato podcast, ou seja, um audiolivro em episódios, ao livro. A História Revisionista é uma produção importante: 10 episódios de 35/50 minutos que saem em fascículos, todas as quintas-feiras, e são descarregados automaticamente nos dispositivos móveis dos leitores que aderiram à assinatura, que é gratuita. O trabalho visa lidar com 10 questões atuais candentes, revisitando 10 momentos da história que foram negligenciados ou subestimados. O slogan da série é na verdade "Às vezes o passado merece uma segunda chance". Na apresentação de áudio de 3 minutos da série, Gladwell declara que este trabalho é sua tentativa de "reescrever a história". O jovem canadense é bastante ambicioso! Mas o público adora um desafio.
Três episódios já foram lançados: o primeiro, a história da esquecida pintora inglesa Elizabeth Thompson (The Lady Vanishes), tão popular na Londres vitoriana quanto hoje Beyoncé; o segundo, o relatório da contra-espionagem dos Estados Unidos (Saigon, 1965) sobre o moral dos soldados norte-vietnamitas no início dos anos 100; o terceiro, a história da lenda do basquete Wilt Chamberlain, que estabeleceu dois recordes ainda invencíveis: o maior número de pontos em um jogo (55) e o maior número de rebotes (XNUMX). É o próprio Gladwell, que alterna com outras vozes e peças de época, lendo os textos da História Revisionista. É uma audição agradável acompanhada de música original. Existem as inflexões e pausas certas. É muito semelhante a um drama de rádio.
Panóplia
A História Revisionista é produzida pela Panoply, parte do Slate Group controlado pela Graham Holdings Company, empresa da família homônima que já é dona do Washington Post. A Panoply é o braço da empresa especializada em audiolivros e podcasts. Começou a operar em 2015 e trabalha em estreita colaboração com vários parceiros de conteúdo, incluindo Slate, revista Foreign Policy (ambos do Slate Group), Washington Post e Newsweek. Como sabemos no "Post" existe Jeff Bezos. Onde há novas publicações, sem dúvida há a mão da Amazon. O slogan da Panoply é “monetize seu conteúdo”. E a monetização é por meio de publicidade.
O Revisionist History é agora o podcast mais baixado no iTunes nos Estados Unidos e o segundo no Reino Unido. Panoply prevê que 500 downloads podem ser alcançados para cada episódio. Gladwell pode, assim, atingir um novo público, certamente mais numeroso do que aquele que lê seus livros.
Quando abordado pela Panoply com a proposta do podcast, Gladwell ficou um tanto "perplexo" com o meio apenas para se convencer de sua validade. Não conhecemos o cachê do escritor canadense, certamente haverá porque esta obra, por ser gratuita, não distribui nenhum direito autoral. Gladwell, de acordo com relatórios da Bloomberg Technology, negou qualquer tipo de envolvimento na parte comercial da iniciativa e diz que nem leu o contrato. Ele simplesmente gostou da proposta, pra ele é pura diversão (cotovia). Certamente será assim, mas, como escreve o "Guardião", Gladwell é um escritor que recebe adiantamentos de sete dígitos das editoras tradicionais.
Esta nova aventura não renderá tanto quanto os livros "usados com segurança". Mas há uma razão a considerar: o presidente e diretor administrativo da Panoply, Jacob Weisberg, foi colega de faculdade e amigo de longa data de Gladwell. Como sabemos, as relações pessoais contam muito na edição, talvez mais do que o dinheiro porque este vem como consequência.
Para Panoply Revisionist History é uma grande produção, estão envolvidos 10 produtores e um compositor de música original, uma espécie de banda sonora que acompanha a leitura/atuação.
Quem paga os custos e remunera os acionistas? O patrocinador
Se a História Revisionista não for paga pelo consumidor, quem paga? Essa é a pergunta que vem naturalmente. Pague o patrocinador. E o patrocinador da História Revisionista é a Apple, que comprou todo o espaço publicitário disponível. A intenção da Apple é promover o iBooks, sua biblioteca online que realmente precisa de um bom empurrão, pois luta muito para acompanhar a Kindle Store da Amazon. Não se sabe exatamente quanto custou o patrocínio da série à Apple; A “Bloomberg Technology” assume um investimento de sete dígitos da Apple.
Com as vendas do iPhone estagnadas, mas com um bilhão de dispositivos iOS nas mãos dos consumidores, a Apple está cada vez mais focada em conteúdo e essa escolha é mais uma prova disso.
Segundo os executivos da Panoply, houve um interesse inesperado e massivo de anunciantes e profissionais de marketing em patrocinar a série ou comprar espaço publicitário. Na realidade esta ação corresponde a colocar um anúncio em um livro da Gladwell e assim atingir milhões de pessoas com um índice de atenção e adesão ao conteúdo muito alto. Associar sua marca a um intelectual do valor de Gladwell é um ótimo negócio para qualquer grande empresa comercial. Afinal, publicidade em livros não pode ser colocada… ainda.
O espaço publicitário no podcast custa significativamente mais do que o espaço na web e nos aplicativos: os anunciantes estão dispostos a pagar entre 20 e 100 dólares por cada mil downloads. Eles custam mais devido à qualidade e reputação da operadora de publicidade. A publicidade é mais eficaz do que a rádio porque a escuta não é casual, mas procurada.
De acordo com Matt Turck, diretor financeiro da Panoply, a História Revisionista já é amplamente lucrativa. Um exemplo clássico de como a cultura e os negócios se encontram, dando origem a um círculo extremamente virtuoso.
Por que podcasts?
Além de quaisquer outras considerações pessoais, econômicas ou outras, parece que Gladwell foi convencido pelo podcast pela capacidade superior do áudio de fazer o público vivenciar emoções de forma mais natural e menos cerebral.
Em entrevista à "Recode", revista online de tecnologia e mídia, Gladwell afirmou que a própria natureza do podcasting torna a relação com os ouvintes profundamente diferente daquela possibilitada por um livro ou artigo na "New Yorker". que ele escreve regularmente. “O áudio pode fazer algo maravilhoso que a página não pode fazer, que é levar as pessoas a sentir emoções porque ouvem com os ouvidos e pensam com os olhos. A voz pode te fazer chorar”.
Claro que a opção de podcast é um grande desafio. Segundo a Edison Research, uma empresa de análise de mercado, 45% dos americanos nunca ouviram esse termo e apenas 36% já ouviram um podcast. No entanto, em nosso futuro, haverá muito mais podcasts, audiolivros e rádios do que livros e e-books. E você já pode ver alguma coisa. Os audiolivros estão tomando o lugar dos e-books no coração dos novos consumidores de mídia. Confira este gráfico de vendas de e-books e audiolivros por editores da Association of American Publishers (AAP).
Finalmente não precisaremos mais de óculos para ler!
