safira assina um acordo plurianual para o design, produção e comercialização de óculos com o influenciador de moda mais famoso da Itália, Chiara Ferragni. E a ação salta 10% na Bolsa de Valores de Milão. Um surto semelhante foi visto quando a entrada de Chiara Ferragni no conselho da Tod's foi anunciada, apenas para descobrir que nos dias seguintes os preços haviam aumentado devido às compras da Lvmh, que entrou no capital da empresa de Diego Della Valle.
O anúncio da primeira coleção de óculos licenciados sob a marca Chiara Ferragni, no entanto, elevou a participação da Safilo para +13% antes de se estabelecer em ganhos em torno de 10%. Após o estouro inicial, às 10h43, as ações são negociadas a 1,83 euros, subindo 6,40%, depois de terem tocado nos 1,968 euros, patamar que não se via propriamente há três anos, desde 11 de setembro de 2018, noticia a agência Radiocor.
Com base no acordo assinado entre as partes, os eyewear – óculos de sol e óculos – serão apresentados para a Primavera-Verão 2022 e estarão disponíveis a partir de Janeiro de 2022. “A Safilo representa não só a excelência em eyewear como também, tal como a minha marca, uma grande exemplo de espírito italiano com valor global”, disse a influencer, CEO e diretora criativa da marca Chiara Ferragni, sublinhando que “a Safilo acreditou muito na minha marca e no lançamento desta nova categoria”. O objetivo declarado da Safilo é digitalizar: nos últimos meses, o grupo acelerou seus projetos de transformação digital, trabalhando para progredir em termos de oferta de produtos, nível de serviço, engajamento do cliente e conexão digital.
O novo acordo com Chiara Ferragni, que marca a entrada da marca homônima no mundo das licenças de óculos, vai na mesma direção de transformação digital e estratégia de envolvimento ativo, abordando as novas gerações por meio de novas linguagens e canais para refletir o que é acontecendo no mercado. “Juntos queremos criar uma nova marca de moda de referência em eyewear que, através do digital, consiga falar diretamente com as novas gerações”, afirma Angelo Trocchia, CEO do grupo Safilo. Tudo isso se encaixa na estratégia de crescimento da empresa de óculos: “A capacidade de Chiara Ferragni de ditar as tendências da moda e seu modelo de negócios inovador tornaram-se um caso de estudo na nova economia digital. Juntamente com a experiência comprovada da Safilo na construção de marcas, haverá muitas oportunidades a serem aproveitadas no longo prazo graças a uma estratégia internacional de crescimento e consolidação da categoria de óculos”, finaliza o comunicado.
