Jogando com a relação entre as imagens e a multiplicidade de significados de algumas palavras, a nova campanha institucional da Banco BPM mostra todas as faces da alma da instituição de crédito: por um lado, o serviço a particulares e às empresas, por outro, o empenho no terreno a favor da comunidade.
Existem seis cenários para seis situações diferentes: banco do dia-a-dia, gerenciamento de ativos, depósitos, saques, pagamentos sem contato e suporte comercial.
Os sujeitos envolvidos como depoimentos são respectivamente: Anna, uma jogador do Vero Volley Monza, a restauração de afrescos do Mosteiro de San Maurizio em Milão, o Cáritas de Verona, a atividade de um Pesquisador do AIRC, um jogo de ação juvenil da Novara Calcio e Arjola Trimi, campeão mundial de natação paraolímpica.
A reivindicação compartilhada é sempre a mesma: “Somos um banco que faz coisas normais. Mas juntos fazemos coisas extraordinárias.”
José Castanho, Administrador-Delegado do Banco BPM, explicou da seguinte forma as intenções deste anúncio: “Pertencer a um território significa não só trabalhar com os seus principais players, famílias e negócios, mas também partilhar e retribuir através de iniciativas que tenham em si um valor para Comunidade. Com esta nova campanha institucional quisemos reforçar a nossa atenção ao cliente mas também à sustentabilidade, à solidariedade, à restituição: tudo o que o Banco faz para além de ser um banco”.
A campanha foi criada por O Grupo Van, a agência milanesa que colabora há algum tempo com o Banco BPM. “Todos nós nos apaixonamos por essa ideia de um banco que faz uma grande campanha não para pedir, mas para retribuir – explica Luca Villani, sócio do The Van – e jogamos com essas palavras normais que, interagindo com imagens e músicas , assumem novos e excitantes significados”.
A criatividade é de Stefano Foresti (cópia) e de Jenny Raimundo (arte e vídeo), supervisionado pelos sócios Luca Villani e Steven Berrevoets.
O comercial, produzido pela Filmmaster Produções dirigido por Roberto Badò, é visível na versão 45'' e 30'', onde estão presentes todos os seis temas criados; enquanto que para as pílulas de 15'' e 10'' dois assuntos são exibidos em várias combinações.
O spot vai ao ar de 1 para 14 Dezembro nas principais redes nacionais e locais; do 12 25 dezembro, inspirada nos mesmos temas, lançará a campanha publicitária na imprensa nacional, local e periódica.
No cinema, em circuito nacional, será possível assistir à projecção do spot da nova campanha publicitária de 12 a 25 de Dezembro. Já os outdoors serão divididos nas principais cidades de referência do Banco.
