La a guerra estourou ontem, logo no início da semana de contas que devem confirmar o excelente estado de saúde das quatro grandes da tecnologia norte-americana que valem 40% da lista mais representativa, a Standard & Poor's 500: Alfabeto e Microsoft, que anunciarão suas contas trimestrais à noite. Mais Apple e Facebook, dividido por meses por uma polêmica que resultou em conflito aberto.
Ontem, de fato, a Apple apresentou com o'IOS 14 atualiza o "App para não rastrear", ou uma série de limitações no compartilhamento de dados do usuário, reduzindo a capacidade de rastreamento de aplicativos e plataformas externas de publicidade. A partir de agora, em suma, será necessário permissão do cliente para rastrear seus gostos em benefício da publicidade. Mas, ao fazer isso, a Apple, que reivindica esse progresso em nome da privacidade ("queremos oferecer ao público a possibilidade de escolha", disse Craig Federighi, vice-presidente de software) entrou em acordo colisão com o Facebook que baseou grande parte do seu sucesso na venda desses dados.
“ É óbvio – vem a resposta da empresa de Mark Zuckerberg – que a maioria das pessoas responderá não diante de uma pergunta que, aparentemente simples, é simplesmente hipócrita e um pouco mentirosa”. “O menor fluxo de publicidade – de acordo com Graham Mudd, do Facebook – resultará em um fiança para internet em detrimento das pequenas e médias empresas, que terão cada vez mais dificuldade em se oferecer ao consumidor".
“Não me surpreende, responde o gerente da Apple – que exista um forte oposição à introdução do sistema. Mas estamos confiantes de que fizemos a coisa certa."
Em suma, desde ontem se chocam duas visões: por um lado, a privacidade, por outro, o valor comercial da sociedade da informação. Por um lado, a proteção dos usuários, por outro, a promoção de mensagens empresariais, principalmente para pequenas empresas. A conflito temperado com pesadas acusações. Zuckerberg acusou a Apple de "matar o mercado" ao relançar o comunicado nas páginas dos jornais mais importantes. Tim Clark, já na época da Cambridge Analytics, havia constatado que a Apple jamais teria se envolvido em práticas tão prejudiciais à privacidade. Mas, além dos conflitos de prestígio, o duelo de sempre é sobre negócios. A Apple defende seus clientes que, em termos de gasto per capita, valem muito mais (até cinco vezes) do que outros usuários. A capacidade de proteger a privacidade contra publicidade mais invasiva é apenas mais uma arma comercial poderosa. O Facebook defende seus espaços na web, até então exterminados. E as contramedidas virão em breve. Wall Street assiste ao confronto ciente de que ambas as empresas estão se preparando para arquivar contas de ouro. Mas nesta temporada, a bolsa de valores considera os números anteriores como garantidos. O jogo é sobre lucros futuros, aqueles que podem ser condicionados pelo App da discórdia.
