Adidas perde mais de 11% na bolsa de Frankfurt, devido a uma significativa redução das estimativas sobre o utlie previsto para 2014. Este foi inicialmente dado entre 830 e 930 milhões de euros, mas depois Sanções europeias e americanas que impedem investimentos em solo russo, os analistas da fabricante de roupas alemã tiveram que revisar as estimativas para 650 milhões. No entanto, a Adidas mantém o crescimento das receitas de 2%, com um lucro líquido de 144 milhões de euros.
As vitórias no mundial das seleções com as três listras não bastam para a gigante do sportswear. A campeã mundial Alemanha vestida por uma marca alemã não conseguiu dar estabilidade financeira ao famoso patrocinador técnico. Nem mesmo o investimento faraônico nos red devils do Manchester United de 100 milhões de euros por temporada conseguiu revisar as estimativas da Adidas para cima.
A política mostra-se mais forte do que as vitórias desportivas e ainda mais forte do que o próprio dinheiro, se ainda fosse necessário. As pesadas sanções impostas pelo tandem União Européia-Estados Unidos da América cortaram as pernas tanto da economia russa fora das fronteiras nacionais quanto de qualquer um que queira colocar seu dinheiro para dar frutos nos campos de Putin. A impossibilidade de qualquer agente económico realizar transacções financeiras com a Rússia obrigou, de facto, a Adidas a retirar das suas estimativas todas as receitas potenciais das actividades desenvolvidas em Moscovo.
