Lo streaming continua a ganhar terreno, o televisão tradicional retiros e ointeligência artificial está se preparando para mudar a forma como o conteúdo é produzido e distribuído. Enquanto isso, os principais grupos de Mídia e Entretenimento eles aceleram em consolidaçãoÉ a fotografia do setor desenhado peloÁrea de Estudos Mediobanca No novo Relatório de Mídia e Entretenimento, que analisa os principais operadores internacionais e italianos, também se concentra no serviço público europeu.
Mídia e entretenimento: streaming, consolidação e IA remodelam o equilíbrio.
Em 2025, os 25 melhores Os grupos internacionais privados atingiram 362,8 bilhões de euros de volume de negócios, crescendo 2,8% em 2024 e 6,8% em 2022. Os EUA representam 84% das receitas: 11 grupos estão sediados nos Estados Unidos, 10 na Europa e um em cada um dos seguintes países: Arábia Saudita, Brasil, Japão e Índia.
O que impulsiona o mercado é o video on demand, que representa 22,2% do faturamento e cresce 13,4%, enquanto eles diminuem publicidade (-4,1%), TV paga tradicional (-2,5%) e produção e distribuição de conteúdo (-2,1%). Os usuários de streaming aumentaram 6,1% até 31 de dezembro de 2025: a Netflix ultrapassa 300 milhões de assinantes, com uma participação de 27,7% no mercado global de SVOD, o Amazon Prime Video tem 200 milhões de usuários e a Walt Disney, incluindo Disney+ e Hulu, tem 196 milhões de assinantes.
Il consolidação acompanha a corrida para o streaming: em 2025 Supremo foi adquirido por SkydanceA operação foi concluída. Canal+/MultiChoice e Mfe fortaleceu sua posição em ProSiebenSat.1; em 2026 chegaram as ofertas Supremo Skydance para Descoberta da Warner Bros. e Raposa para RokuOperações com o objetivo de alcançar economias de escala, fortalecer o streaming e tornar as plataformas digitais cada vez mais centrais para a distribuição e monetização de conteúdo. Enquanto isso, a rentabilidade está melhorando.margem Ebit A participação média das principais operadoras internacionais sobe para 14,3%, um aumento de 0,7 pontos percentuais em comparação com 2024, com a Netflix em 29,5%, a Versant em 21,1% e a TelevisaUnivision em 21%.
Concluir a transformação é ointeligência artificial generativaA inteligência artificial está se tornando um componente estrutural da indústria audiovisual e afeta toda a cadeia de valor, da pré-produção à distribuição e monetização. A capacidade de integrar dados, poder computacional e tecnologias de IA aos modelos de negócios será cada vez mais crucial.
Itália: grandes operadoras resistem, mas o streaming avança.
No 2024 i receitas Os agregados dos principais grupos italianos cresceram 7,4% em comparação com 2023 e 10,7% em comparação com 2022, impulsionados por Svod (+15,8%), publicidade (+9,6%) e TV paga tradicional (+5,4%). Rai, Céu e Mediaset concentram aproximadamente 63% do faturamento, contra 68% em 2022, enquanto o plataformas onlineA Rai permanece em primeiro lugar com 2,8 bilhões de euros (+4,7%), seguida pela Sky com 2,3 bilhões (+8,6%) e pela Mediaset com 2,1 bilhões (+6,9%); Netflix, Prime Video, Disney + e Dazn Reforçaram a sua presença no mercado italiano. O número de funcionários nos principais operadores diminuiu 3,8%, para 22.619, enquanto a margem EBIT agregada voltou a ser positiva, situando-se em 2,5%.
No 2025 Setor de rádio e televisão italiano A receita atingiu 9,6 bilhões de euros, um aumento de 0,7% em relação a 2024 e quase 10% acima de 2019. As assinaturas online cresceram 10%, representando 24,9% da receita; o streaming vale aproximadamente 2,4 bilhões de euros e 59,4% da TV paga, quase 45 pontos percentuais a mais do que em 2019, enquanto a TV paga tradicional perdeu 5,5% das assinaturas. A publicidade na TV caiu 2,6%, a publicidade no rádio cresceu 2,1% e as plataformas digitais ultrapassaram 66% dos investimentos publicitários nacionais.A informação migra para o ambiente online.55,8% dos italianos obtêm informações online, em comparação com 43,2% pela TV, mas a mídia tradicional mantém níveis de confiança mais altos do que as fontes online.
A taxa de licenciamento da Rai está entre as mais baixas da Europa.
Na comparação europeia, o sistema de radiodifusão pública alemão continua sendo o maior, com 9,8 bilhões de euros, à frente do Reino Unido (7,9 bilhões) e da França (4,4 bilhões). A Itália fica com 2,8 bilhões. Em 2024, o Rai A Rai registrou um crescimento de receita de 4,7%, o quinto melhor resultado entre as emissoras europeias analisadas, depois da Espanha (+9,8%), França (+8,9%), Reino Unido (+8,2%) e Áustria (+4,8%). A Alemanha foi o único país a apresentar contração, de 1,8%. A Rai também se destaca pela sua rentabilidade, com uma margem EBIT de 3,9% em 2024, embora 1,7 ponto percentual abaixo de 2023. Áustria (2%) e Suíça (1,1%) vêm a seguir, enquanto as demais emissoras analisadas apresentam resultados negativos.
Quanto ao taxaA Itália continua sendo o país com a menor taxa unitária entre os principais mercados europeus: € 90 por ano, o equivalente a € 0,25 por dia por assinante, em comparação com a média europeia de € 0,34. A comparação é gritante com a Suíça (€ 0,98 por dia), Alemanha (€ 0,60), Reino Unido (€ 0,56) e Áustria (€ 0,55).
O crescente uso multiplataforma e a redução do peso da televisão tradicional trazem, portanto, a questão do c de volta ao centro das atenções.Como financiar o serviço públicoo. Em diversos países europeus, surgiram modelos mistos ou contribuições alternativas. O desafio, enfatiza o relatório, é assegurar recursos adequados, estáveis e previsíveis para garantir informação independente e pluralista, cultura, coesão social e apoio às indústrias audiovisuais e criativas.
As perspectivas para 2026
Il tendência deve continuar em 2026. A Mediobanca estima que para os principais operadores internacionais crescimento de receita de 5,3%, com o O vídeo sob demanda continua sendo o protagonista. (+14,9%). A publicidade (+11,6%) e os parques temáticos e merchandising (+8,8%) também estão a crescer, enquanto a produção e distribuição de conteúdos deverão aumentar 2%. Prevê-se que a televisão paga tradicional perca 5,7% das subscrições.
Na Itália, o crescimento será mais moderado., entre 4% e 5%, também impulsionado pelos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina de 2026, pela Copa do Mundo FIFA de 2026, pelas ofertas de publicidade em vídeo sob demanda (AvoD), pelos planos com suporte de anúncios e pelos Fast Channels, bem como pela produção e distribuição de conteúdo. publicidade tradicional No entanto, o setor permanece sob pressão: no primeiro semestre de 2026, o segmento de rádio e televisão registrou queda de 2,2%, chegando a -5,6% apenas em junho. A televisão caiu 2,1% no semestre e o rádio 3,7%, enquanto a publicidade digital continuou crescendo, com um aumento de 3,4%.
O desafio, portanto, não é mais simplesmente conquistar assinantes. É, acima de tudo, monetizar o público por meio de publicidade, dados e serviços de maior valor agregado. E, nesse cenário, o streaming, a inteligência artificial e a consolidação global estão destinados a se tornarem cada vez mais importantes.
