Se há uma certeza na vida digital dos italianosé isso Estamos sempre online. Claro, com alguns minutos a menos que no ano passado, mas a substância não muda: o 90% da população tem acesso à Internet e passa em média quase 6 horas por dia navegando (5 horas e 39 minutos, para ser mais preciso, em comparação com 5 horas e 49 minutos no ano anterior). E as redes sociais? Eles continuam sendo nosso passatempo favorito, com 2 horas diárias dedicadas para rolar feeds, assistir vídeos e comentar postagens. No total, o os usuários ativos em plataformas sociais chegam a 42 milhões, o que equivale a 71% da população, com uma média de 6 plataformas diferentes utilizadas por mês.
Também este ano Somos Sociaisem colaboração com Meltwater, empacotou seu tão esperado relatório “2025 digital“, um verdadeiro Raio X do universo digital. O documento analisa as principais evoluções da web e das mídias sociais, tanto nacional quanto globalmente, nos contando como (e quanto) os italianos navegam, se comunicam e compram online.
TikTok domina ranking de tempo gasto
Se elegêssemos o rei das mídias sociais com base no tempo gasto dos italianos nas plataformas, não haveria dúvidas: TikTok vence de lavada com quase 30 horas de uso mensal. Eles seguem YouTube (17 horas), Instagram (15 horas e 9 minutos) e Facebook (15 horas e 4 minutos). O WhatsApp está localizado logo abaixo com 14 horas por mês. Resumindo, entre danças, tutoriais e vídeos virais, os italianos parecem ter encontrado sua paixão no TikTok. nova televisão pessoal.
Aplicativos mais usados: Domine o Meta Universo
No panorama das plataformas sociais, WhatsApp continua sendo o aplicativo mais usado pelos italianos (90% do uso mensal), seguido pelo Facebook e Instagram (ambos com 75%). O Messenger está em declínio (48%), enquanto o TikTok continua sua ascensão com +3% em relação ao ano passado, atingindo 44% do uso mensal.
Redes Sociais: Entre o Entretenimento e a Informação
Por que usamos as mídias sociais? O relatório confirma que o A principal motivação é o entretenimento: 46% dos usuários os utilizam para preencher o tempo livre, enquanto 47% os consultam para mantenha-se informado. O uso das redes sociais continua em terceiro lugar (mas em declínio) manter contato com amigos e familiares (43%). Um facto interessante diz respeito também ao papel crescente das redes sociais na Pesquisa de marca e produto: eles agora competem diretamente com mecanismos de busca tradicionais e sites oficiais de marcas, com 1 em cada 4 pessoas declarando que descobrem marcas, produtos e serviços graças ao conteúdo patrocinado (anúncios). A publicidade digital está assim a aumentar (+10%) com o marketing online agora representa 57% de todos os investimentos em publicidade. E os italianos estão a tornar-se mais perdulários: de facto, verifica-se que 45% dos que navegam nas redes sociais o fazem compre online pelo menos uma vez por semana, com gastos crescentes: o setor da moda continua sendo o mais rentável, mas o turismo também mostra um aumento positivo.
Il vídeo continua sendo o formato preferido dos italianos: 43% dos usuários assistem a videoclipes, 35% se divertem com memes e conteúdo viral, enquanto 33% seguem tutorial. Também eu Podcast continuam sua ascensão, com 18% da população ouvindo-os semanalmente.
Números do mundo
Globalmente, o meios de comunicação social contano 206 milhões de novos usuários (+4%), elevando o total para 64% da população mundial. O tempo médio gasto nas redes sociais é de 2 horas e 21 minutos por dia, com o Facebook continua na liderança em número de usuários, seguido pelo YouTube, Instagram e TikTok. Até mesmo o percentagem de pessoas ligadas à Internet continua a aumentar:Hoje, 68% da população mundial está online, um aumento de 2,5% em relação ao ano anterior.
“Num contexto em que a tempo gasto online global diminuir, mas as horas que as pessoas dedicam a as mídias sociais permanecem estáveis, essas plataformas se confirmam como os lugares onde a cultura contemporânea é gerada e difundida, onde as pessoas formar suas próprias opiniões, eles informam e satisfazem uma parte significativa de suas necessidades diárias de entretenimento”, explicam eles Gabriele Cucinella, Stefano Maggi e Otávio Nava, CEO da We Are Social. “Para as marcas, hoje mais do que nunca, o desafio não é apenas estar lá, mas ser capaz de permanecer verdadeiramente relevante, entendendo a dinâmica cultural e participando de conversas de forma autêntica e significativa.”
