Geox n'arrête pas sa course. Le groupe Veneto a approuvé le plan stratégique 2022-2024 qui marque la deuxième phase d'un chemin stratégique déjà entrepris en 2020 par le nouveau directeur général Livio Libralesso. Au cours des trois prochaines années, Geox aura pour objectif d'améliorer sa part de marché dans les pays où il bénéficie d'une position solide, comme l'Italie, la France, l'Espagne et l'Allemagne. Et en même temps d'accélérer la croissance dans les pays qui connaissent déjà une forte évolution, en premier lieu la Russie. Pour atteindre ces résultats, l'offre de Geox continuera à se concentrer sur digitalisation de votre entreprise, d'une offre produit plus centrée sur les consommateurs actuels (enfants et adultes) mais aussi d'élargir sa cible aux segments de clientèle de la nouvelle stratégie de communication.
Comme l'indique l'entreprise de chaussures, le chiffre d'affaires et les investissements dans le numérique seront les lignes directrices de la croissance de l'entreprise : l'objectif est un chiffre d'affaires supérieur à 800 millions d'euros en 2024, avec un taux de croissance annuel moyen de 11 % et des revenus numériques qui atteindront environ 30 % des revenus totaux (contre 17 % en 2019). Cette croissance, qui compensera la baisse des revenus due à la réduction des points de vente physiques, sera rendue possible par les investissements informatiques importants pour accélérer la transformation digitale (dans une logique omni-canal et omni-client). Avec une augmentation de la investissements publicitaires (attendu autour de 5% en pourcentage du chiffre d'affaires en 2024 au niveau consolidé).
Une croissance plus contenue est également attendue sur les canaux en ligne des clients multimarques où les logiques qualitatives et de rentabilité prévaudront. Les importantes actions de rationalisation menées en 2020-2021 permettront une plus grande efficacité du modèle économique.
Alors que parmi les principaux objectifs financiers, ils attendent les coûts d'exploitation à 40,7 % du chiffre d'affaires en 2024, avec une baisse d'environ 6 % par rapport à 2019 ; un ebit (rentabilité opérationnelle nette) avec une incidence d'environ 5 à 6 % sur le chiffre d'affaires en 2024 ; investissements totaux environ 70/80 millions principalement dédiés aux projets informatiques (35% du total) ; situation financière nette (avant IFRS 16 et avant la juste valeur des dérivés de couverture) à environ -20/-30 millions d'euros (contre environ -100 millions d'euros attendus fin 2021).
"La présentation d'un Plan Stratégique dans un contexte rendu extrêmement complexe par la pandémie témoigne de la confiance que nous avons dans l'avenir de Geox", a commenté Mario Moretti Polegato, président et fondateur du groupe. L'entrepreneur a ensuite souligné qu'en deux ans des étapes importantes ont été franchies dans l'évolution vers "un modèle économique plus efficace grâce également aux investissements importants réalisés dans la transformation numérique du groupe". Geox est « désormais guidé par une approche centrée sur la centralité du consommateur et de la distribution mais, avant tout, par notre capital humain, richesse de Geox, à la mesure de la notoriété de la marque et de l'unicité de nos brevets. Nous avons donc réalisé d'importants investissements dans la formation et dans le renforcement de l'équipe qui est désormais complète et composée de personnes qui croient fermement au projet et sauront le mettre en œuvre », a ajouté le fondateur du groupe.
