Safilo signe un accord pluriannuel pour la conception, la production et la commercialisation de lunettes avec l'influenceur de mode le plus célèbre d'Italie, Chiara Ferragni. Et le titre bondit de 10% à la Bourse de Milan. Une poussée similaire a été observée lors de l'annonce de l'entrée de Chiara Ferragni dans le conseil d'administration de Tod's, pour découvrir que dans les jours suivants, les prix avaient été tirés à la hausse par les achats de Lvmh, qui est entré au capital de la société de Diego Della Valle.
L'annonce de la première collection de lunettes sous licence sous la marque Chiara Ferragni a cependant fait grimper la part de Safilo à +13% avant de se contenter de gains autour de 10%. Après la flambée initiale, à 10h43 l'action se négocie à 1,83 euro, en hausse de 6,40%, après avoir touché 1,968 euro, un niveau pas exactement vu depuis trois ans, depuis le 11 septembre 2018, rapporte l'agence Radiocor.
Sur la base de l'accord signé entre les parties, les lunettes - lunettes de soleil et lunettes - seront présentées pour le printemps-été 2022 et seront disponibles à partir de janvier 2022. exemple d'esprit italien avec une valeur globale », a déclaré l'influenceuse, PDG et directrice créative de la marque Chiara Ferragni, soulignant que « Safilo croyait fermement en ma marque et au lancement de cette nouvelle catégorie ». L'objectif affiché de Safilo est de passer au numérique : ces derniers mois, le groupe a accéléré ses projets de transformation numérique, s'efforçant de progresser en termes d'offre de produits, de niveau de service, d'engagement client et de connexion numérique.
Le nouvel accord avec Chiara Ferragni, qui marque l'entrée de la marque homonyme dans le monde des licences de lunettes, va dans le même sens de stratégie de transformation numérique et d'implication active, s'adressant aux nouvelles générations à travers de nouveaux langages et canaux pour refléter ce qui est qui se passe sur le marché. "Ensemble, nous voulons créer une nouvelle marque de mode de référence dans la lunetterie qui, grâce au numérique, est capable de parler directement aux nouvelles générations", a déclaré Angelo Trocchia, PDG du groupe Safilo. Tout cela s'inscrit dans la stratégie de croissance de l'entreprise de lunettes : « La capacité de Chiara Ferragni à dicter les tendances de la mode et son modèle économique innovant sont devenus un cas d'école dans la nouvelle économie numérique. Avec l'expérience éprouvée de Safilo dans la construction de marques, il y aura de nombreuses opportunités à saisir à long terme grâce à une stratégie de croissance et de consolidation internationale de la catégorie lunettes », conclut le communiqué.
