A corto plazo, veremos algunos cambios agradables en la oferta de contenido y la industria del streaming. Mientras tanto, sin embargo, disfrutemos de las espectaculares nuevas producciones que podemos alcanzar de inmediato en un abrir y cerrar de ojos.
en Prime Video Amazon El 2 de septiembre ha llegado”Los anillos del poder“, de Tolkien, la producción más cara de la historia de la imagen en movimiento. De hecho, se estima que la producción costó 1 millones de dólares, el triple de lo que costó Tarma op: Maverick. Mientras que HBO Max (en Italia Sky y Now TV) nos ofrece la precuela de la súper superproducción "Game of Thronesque se llama House of Dragon, también de George RR Martin.
Por su parte Disney además está a punto de enviar la serie a las pantallas”Guerra de las Galaxias: Andora la que se sumará una serie de programas que incluyen, entre otros, el remake de Pinocho, un spin-off de Cars, el clásico de Pixar y She-Hulk, que despliega al personaje homónimo creado por Marvel. Como espectadores solo podemos disfrutar de estas ofertas incluidas en nuestro abono sin necesidad de ningún suplemento. ¿Durará? Probablemente no, la fiesta podría terminar con esta avalancha de noticias programadas cuando los streamers lucieran como los All Blacks, que hoy también están en crisis.
Plataformas a la defensiva, el streaming ha alcanzado su punto máximo
Los empresarios del streaming y sus inversores también pueden estar complacidos: en julio pasado, el streaming logró una participación ligeramente mayor de espectadores (34,8 %) que la televisión de pago por cable (34,5 %). es la primera vez que pasa un avance histórico, un logro loco.
A estas alturas, sin embargo, existe la creencia generalizada de que la transmisión ha alcanzado su punto máximo y ciertamente no podrá replicar las tasas de crecimiento que ha tenido recientemente, especialmente durante el pandemia. Algunos observadores especializados, y en consecuencia inversores, empiezan a creer que el modelo de negocio del streaming, del que Netflix es el compendio y el modelo, ya no es sostenible desde el punto de vista económico y de rentabilidad. Según Wall Street, ha llegado el momento de ganar dinero en lugar de trabajar incansablemente para llegar a nuevos suscriptores. De esta toma de conciencia también proviene la aterradora pérdida de capitalización de Netflix, que ha visto cómo se le quitan 200 mil millones de valor en unos pocos meses.
También hay enormes presiones sobre Disney, que también ha hecho una hazaña con Disney Plus al superar el número de suscriptores de Netflix. En su mayoría son de inversores activistas como Carl Icahn para espolear a la casa de Mickey Mouse a poner mano a un nuevo modelo económico de streaming.
Amazon y Apple están menos involucrados en esta turbulencia porque Prime Video y Apple TV+ son, en última instancia, negocios auxiliares de las múltiples actividades de los dos gigantes. Pueden darse el lujo de comerciar con pérdidas.
Los cines y el renacimiento del sector gracias a las colaboraciones
No es que los operadores que gestionan los cines estén mucho mejor o se beneficien de la pérdida de atractivo del streaming. La gente está de vuelta en los cines pero todavía estamos bajo niveles previos a la pandemia que ya estaban estancados.
La segunda cadena más grande de cines, Cinemundo, está al borde de la quiebra y debe encontrar inmediatamente los recursos para hacer frente a la deuda de 9,5 millones de euros. AMC, la cadena más grande del mundo, está aún más endeudada y ha estado en las portadas de los periódicos no por sus actividades, sino por haberse convertido en un caso sensacional de "meme stock", es decir, tendencia de acción especulativa entre comerciantes y no inversores profesionales.
Los directores de cine llevan años luchando duramente contra la revolución del streaming, ahora sucede que empiezan a mirar con otros ojos a Netflix, Apple y Amazon, como posibles socios para iniciar el reactivación de la industria en crisis.
Juan Fithian, director de la Asociación Nacional de Propietarios de Teatros, dijo al "Financial Times" que están en marcha negociaciones con Apple, Amazon y Netflix para un estreno en salas de cine de sus películas y que hay "cierto optimismo" sobre un acuerdo.
“Estas tres compañías están considerando estrenos teatrales más grandes”, dijo Fithian. Esa sería una billetera que nunca hemos tenido antes. Creo que en 2023 empezaremos a ver algo”.
Un sistema inestable. Inflación y costo de vida afectan gasto en streaming y cine
Detrás de este estado de cosas está la preocupación bien fundada de que la inflación y el costo de vida podrían afectar seriamente el gasto de los consumidores/espectadores en bienes de lujo, que también incluyen entretenimiento y cultura. Un gasto, que para mi servicios en línea, que, además, ha asumido proporciones considerables en el presupuesto familiar.
El “Financial Times” recoge la opinión de Niels Juul, quien fuera productor ejecutivo de la película de Martin Scorsese, El irlandés, financiada por Netflix. “Todo el mundo en Hollywood piensa en grande. Pero los suscriptores están tan abrumados que miran sus facturas mensuales y dicen: 'Necesito recortar algo, ¡tengo $140 en suscripciones aquí!'” Sin embargo, son precisamente los consumidores los que más se benefician de la vergüenza del streaming. Sin embargo, sucede que, aunque los suscriptores están haciendo mucho, un análisis reciente de Morgan Stanley, informado por el "Financial Times", estima que la afluencia anual de nuevos suscriptores a las plataformas pasará de 160 millones en 2020 a 60 millones. en 2025.
Una reducción considerable y preocupante dado que algunos servicios de transmisión, como Disney y Warner Bros Discovery, apuntan a alcanzar el punto de equilibrio en 2024. Luego, todo el sistema comienza a fallar.
El cambio de estrategia de los streamers: no más "binge vision"
¿Cómo planean los servicios de transmisión hacer frente a este nuevo estado de cosas? Disney y Netflix están planeando un aumento en las tarifas de suscripción y trabajando en la introducción de nuevas capas de acceso a servicios soportadas por publicidad.
Quieren ofrecer a los consumidores una opción más económica en un contexto de competencia feroz y aumento de la inflación. Con este fin, Netflix ya ha iniciado una cooperación con Microsoft. Pronto veremos algo. Incluso el intercambio gratuito de cuentas entre familiares y amigos puede llegar a su fin y solo se ofrecerá por una tarifa adicional.
Todas las plataformas, en mayor o menor medida, están acabando con el disfraz de visión compulsiva, es decir, maratones visuales, para noticias. Los capítulos de las grandes series ya llegan uno o dos por semana (normalmente los viernes) y ya no todos a la vez.
Warner (HBO Max), por otro lado, ha implementado recortes significativos y otras "medidas agresivas de corrección de rumbo" con el objetivo de lograr al menos $ 2024 mil millones en ahorros para XNUMX. El nuevo director david zaslav conmocionó a Hollywood al poner fin al megaproyecto Batgirl, una producción de 90 millones de dólares.
Represión de los originales
A pesar de la fuerte desaceleración en la adquisición de nuevos suscriptores, las plataformas de streaming seguirán invirtiendo hasta 2023 los ingentes recursos programados en la producción de contenidos originales.
En los próximos años esta efervescencia productiva se apaciguará ante la necesidad, no tanto de ampliar la audiencia, como de maximizar los ingresos que se pueden exprimir de la base de suscriptores existente. Pero incluso aquí existe un problema importante, especialmente para los servicios de transmisión puros como Netflix, HBO Max, Hulu y Disney Plus.
Lo explica bien al “Financial Times” niels juul: “Si pretenden competir con Apple y Amazon, que tienen una cantidad ilimitada de recursos que provienen de otros negocios, la reducción de presupuestos se vuelve muy complicada en el sentido de que ya no es posible reclutar a los grandes talentos porque sus honorarios pueden ya no se paga. ¿A qué recurrirán entonces? ¿A películas independientes con presupuestos de 12 millones de dólares? Lo siento, ese tren ya pasó”.
El juego tiene que ver con los éxitos de taquilla. Por tanto, las producciones independientes que hayan caracterizado la ola del streaming de forma positiva, dando espacio a un determinado, serán penalizadas. cine de autor y de calidad que no encontró espacio, precisamente por ello, en las producciones destinadas a las salas de cine. Las recompensas para los productores que esperan las plataformas también se están estrechando. Donde antes un proyecto podía obtener un margen del 20 o 30 por ciento, ahora esa participación tiende a ser de no más del 10 por ciento.
El auge de los reality shows
Otra tendencia ya perceptible en las orientaciones de los servicios de streaming es hacia formas de entretenimiento del género televisivo basadas en representación de situaciones de la vida real, no dramatizado: el reality show de hecho. Esta es una producción más barata y rápida que el drama con guión. Netflix ya comenzó a experimentar con estos formatos de transmisión en vivo sin guión.
Amazon ya ha experimentado su éxito y aceptación con LOL - Quien ríe está fuera, un reality show italiano de 2021 presentado por Fedez y transmitido por Prime Video. Tendremos que esperar y ver. Sin embargo, una cosa sí existe, y es que el streaming es y seguirá siendo.
fuentes:
- Alex Barker y Christopher Grimes, Los éxitos de taquilla de gran presupuesto llegan en medio de los temores del 'pico televisivo', “The Financial Times”, 25 de agosto de 2022
- Christopher Grimes, Los operadores de cine buscan grupos de transmisión para ayudar a llenar el déficit de éxitos de taquilla, "The Financial Times", 3 de septiembre de 2022
- Alex Barker, Netflix empieza a parecerse más a la televisión tradicional, “The Financial Times”, 1 de septiembre de 2022
- Anna Nicolaou y Richard Waters, Netflix se asocia con Microsoft para el nivel de transmisión con publicidad, 13 de julio de 2022
- Christopher Grimes, Disney supera a Netflix en suscripciones de transmisión, 11 de agosto de 2022
- Brooks Barnes, Disney considera un plan de membresía para aprovechar su imperio para Disney+, “The New York Times, 31 de agosto de 2022
- Ross Douthat, con 'House of the Dragon' y 'The Rings of Power', hemos entrado en la era de Blockbuster TV, "The New York Times, 31 de agosto de 2022
- Oliver Barnes y Robert Smith, Cineworld espera montar un thriller de escape para rivalizar con Hollywood, 27 de agosto de 2022
- Madison Darbyshire y Alice Hancock, Adam Aron, meme-mercader de acciones conduciendo el viaje salvaje de AMC, 19 de marzo de 2022
