Hoy cierra evento milanés de la moda dedicada a los hombres, tras el de Florencia la semana pasada: los primeros desfiles clave del año en Europa dado que el de Londres se canceló por el Covid.
Solo había una pregunta clave entre modelos y compradores: como sera este año para el sector del lujo y la moda, en particular en Italia?
Los observadores internacionales entrevistados por Firstonline ven, a pesar de muchos escollos, una buena recuperación en 2022, especialmente en los EE. UU., una tendencia más tibia en Europa y, en consecuencia, también en Italia, que sigue siendo un buque insignia internacional.
“El sector de de moda italiana cerrará el año 2021 con una facturación total de alrededor de 90 millones de euros. En 2019 fueron 100 mil millones y en 2020 fueron 75”, dice. Armando Branchini, Asesores Estratégicos, EY Práctica de Moda, Lujo y Retail. “Entonces, en general, la industria ha crecido bastante, especialmente en los últimos 6 meses”.
A nivel mundial, el reciente informe de malo (Negocio de la moda) e Mckinsey ve “una recuperación de la industria de la moda para 2022, con ventas que superarán los niveles registrados en 3 en un 8-2019%, más marcada en China y Estados Unidos, y más lenta en Europa”.
Si miras específicamente a la Moda de alta gama en Italia -que representa alrededor de un tercio del total de la moda italiana- vemos un crecimiento en 2021 de casi un 30% en comparación con 2020, logrando alcanzar el nivel de facturación total de 2019”, continúa. brandini. “Ningún país del mundo tiene tantas marcas de moda de alta gama como Italia”.
“Globalmente nos enfrentamos y en cierto modo euforia de posguerra, un impulso para disfrutar la vida tras los meses al calor de la pandemia, dice luca solca, analista senior de investigación de bienes de lujo globales de Bernstein. “2021 cerró muy positivamente con consumidores de todo el mundo que volvieron a gastar significativamente en moda y productos de lujo y alta gama incluso más que en 2019, en algunos casos incluso el doble. Incluso en Europa, a pesar de la ausencia de turistas, las ventas están al 70% de lo que eran en 2019". El signo de interrogación podría ser la presencia del comprador chino, “pero vi muchos compradores en Shanghai, Beijing, Shedun: espero una tendencia muy positiva, con el sector de alta gama creciendo un 11-12%, alcanzando picos de +18-19% para los grandes” prevé Solca.
El optimismo también lo subraya el estudio "Global Luxury Brands Survey Report" realizado por la consultora y brokerage Willis torres watson basado en 100 entrevistas que toma las decisiones: “Las marcas del sector del lujo dicen que son optimistas, destacando que Ventas en línea pueden haber llegado a un punto de inflexión”.
Sin embargo, lo mismo se aplica a todos riesgos que pesan en los mercados internacionales desde los vinculados a la propagación de la pandemia con los consiguientes confinamientos hasta los de la cadena de suministro.
Su presiones en la cadena de suministro han sido identificados por los directivos entrevistados en el informe Bof-Mckinsey como “el principal reto que podría hacer peligrar el ritmo de esta recuperación” y esto podría suponer “un impacto negativo en los márgenes en 2022 y un aumento de los precios minoristas en una media del 3% hasta picos del 10%”.
“Después de casi dos años de confusión, la industria mundial de la moda está lista para recuperarse. Sin embargo, las empresas enfrentarán importantes desafíos en la cadena de suministro, ya que la presión de los costos más altos y los cuellos de botella logísticos afectarán al consumidor en forma de precios más altos y suministros retrasados”, dice. imran amed, fundador y CEO de The Business of Fashion. “Por lo tanto, las empresas tendrán que revisar sus modelos de cadena de suministro para hacerlos lo más flexibles y resistentes posible”.
Estas indicaciones, ciertamente válidas para todos, se vuelven imprescindibles para las empresas italianas que deberán demostrar un temperamento fuerte e innovador.
Según la octava edición de Global Powers of Luxury Goods, el estudio anual de Deloitte, que examina y clasifica a los 100 mejores jugadores del sector de la moda y el lujo a nivel mundial, Italia surge como el primer país de lujo en el mundo, con hasta 26 empresas en el top 10 (pero solo una en el Top 8), seguida de Francia, que se ubica solo 100 en el top 4 (aunque XNUMX en el top XNUMX).
“En Italia hay una fuerte polarización que beneficia a las empresas que operan en competencia de valor, con marcas conocidas y fuerte capacidad de innovación y generalmente son de tamaño significativo”, continúa Brandini. “En cambio, las empresas más pequeñas, que operan principalmente en competencia de precios, que no se distinguen por marcas conocidas y que siguen a los líderes en innovación de productos y procesos, son menos dinámicas”. En los próximos meses “algunos emprendedores y empresas familiares deberán revisar los enfoques tradicionales e innovar sobre todo la cultura corporativa. y decidir cotizar en la Bolsa de Valores o pasar la mano” concluye Brandini.
Ermenengildo Zegna cotizó en la Bolsa de Valores de Nueva York en diciembre pasado a través de una fusión con el espacio estadounidense de Investindustrial.
“Los pequeños, cuando compiten contra los gigantes, tienen que inventar algo nuevo”, dice Sonca refiriéndose al mercado italiano. bueno lo hizo Moncler por ejemplo que ha inventado una nueva forma de presentar las colecciones, ha cortado con el formato antiguo, con desfiles, y a través del «Genius event» ha podido crear un interés enorme en torno a la nueva colección” continúa sonca añadiendo que en su lugar “Tod's y Ferragamo necesitan modernizar la marca centrándose en el tema de la informalidad y, por lo tanto, saliendo del sector formal ahora más difícil. Y también lo mismo Armani necesita ampliar sus perspectivas”.
Desde hace algún tiempo ha habido rumores de algunas alianzas, incluso si Re Giorno rechazó recientemente la propuesta de Exor.
En los últimos años en el riesgo de las marcas de lujo ha habido muchos cruzar la frontera italiana.
el ultimo fue Etro, adquirida por L Catterton, la firma de capital privado más grande del mundo vinculada a LVMH. El gigante de lujo francés Kering ha estado haciendo grandes compras en Italia poniendo en su billetera Gucci, Bottega Veneta, Pomellato, vejestorio, Brioni e ricardo ginori.
Desde 2012 Valentino se mudó a Mayhoola Investments e Versace fue vendido a la empresa estadounidense Capri Holdings Ltd de Michael Kors.
El otro potente polo de lujo francés, Lvmh de Bernard Arnault, lo compró en unos meses Loro Piana, Fendi, Emilio Pucci, Acqua di Parma y Bulgari.
Incluso China ha venido a comprar marcas en Italia, llevándoselas a casa. Krizia, Mila Schön, Sergio Tacchini, Ferrè, Sergio Rossi, La Rinascente.
Finalmente, Buccellati fue comprado por Richemont, mientras que La perla, pasó a los holandeses de Sapinda.
Otros siguen siendo italianos convencidos.
Prada, que cuenta en su cartera con marcas como Miu Miu, Car Shoe, Church's y Marchesi 1824, cotiza en Hong Kong, encabezada por Patrizio Bertelli y la familia de Miuccia Prada, con su hijo Lorenzo.
Tod's incluso después de que LVMH aumentara su participación del 3,2% al 10% en los últimos meses.
Y luego Max Mara, Diesel, Dolce&Gabbana, Aeffe, Moncler y Brunello Cucinelli, sino también Diesel, con el mecenas Renzo Rosso, propietario del grupo Otb, que en la última década ha comprado marcas como Marni, Maison Margiela, Viktor & Rolf y recientemente Jil Sander.
