Camisetas, sudaderas, corbatas
Usar una camiseta sobre otra puede no significar nada o puede significar algo importante, muy importante. Ciertamente para quien lo lleva, pero también para quien lo observa. Nuestro Salvini ha construido una fortuna política a base de sudaderas, usadas en todas las circunstancias como principal herramienta de comunicación, que precede incluso a las redes sociales, de las que es el superhombre.
La fuerza política griega Syriza, que ha gobernado el país helénico durante 5 años y se dirige hacia el crepúsculo, prohíbe a sus miembros llevar corbata, símbolo de la élite política. Recomiende una camisa con el cuello desabrochado. Un gesto de informalidad que de por sí irrita a los alemanes.
En el desenfrenado mundo de la tecnología está el ejemplo por excelencia de Steve Jobs, que es un caso de éxito, quizás, sin parangón. Sus camisetas negras de cuello alto se han convertido en un mito, casi lo simbolizan. Si no hubiera una bandera de ISIS entre las cajas, podría izarse en el asta de bandera de cada innovador. Había sudadera Zuckeberg, pero Mark ahora se ha acostumbrado a usar camisetas al estilo de Jobs.
Luego estaba Elizabeth Holmes, la fundadora de Theranos, una de las estafas más siniestras y repulsivas en la historia de la innovación tecnológica en los campos médico y biológico. Elizabeth vestía su uniforme: una camiseta negra de cuello alto y rara vez se la veía vestida de otra manera. Holmes ahora ha tomado el lugar de Cruella en el panteón de los villanos. Y la camiseta negra se ha convertido en el uniforme de los malos, con la aportación de las camionetas del ejército islámico.
Una historia especial
HBO acaba de estrenar el documental The Inventor: Out For Blood In Silicon Valley, que reconstruye de manera documentada la historia de Theranos, una startup biotecnológica en Silicon Valley y su fascinante y magnética fundadora, Elizabeth Holmes. Después de alcanzar una valoración de $ 10 mil millones, Theranos implosionó brutalmente hasta el punto de convertirse en un escándalo que podría rivalizar con el de Enron.
Es una historia que parece tenerlo todo, mejor elaborada que una ficción creada por Vince Gilligan. Hay ambición, engaño, un amor secreto, la complacencia de políticos y magnates de los medios y la información, hay celebridades, hay una rubia joven, atractiva y atrevida, un suicidio, el auge y la caída de las finanzas, cientos de millones de dólares. quemados, la salud de miles de personas en riesgo y la perspectiva de una larga pena de prisión para el protagonista.
En el imaginario público, Elizabeth Holmes es sinónimo de escándalo, engaño, fraude, bullying y… Steve Jobs. Sí, porque Holmes, en algún momento, había sido retratada como la reencarnación del verdadero Steve Jobs, no solo por su estilo gerencial, por su fanática admiración por Apple y su icónico fundador, sino también por las camisetas negras de cuello alto (con cuello de tortuga) que Holmes, al igual que Jobs, utilizó como uniforme real.
El modelo de trabajos
Jonathan Kim en un artículo de Medium, Elizabeth Holmes y el fantasma de Steve Jobs, establece un paralelo entre el "nuevo Steve Jobs" y el "auténtico Steve Jobs", mostrando la diferencia fundamental entre las dos experiencias, aunque unidas por muchas características, especialmente por el enfoque mimético de Holmes sobre el liderazgo y la visión del cofundador de Apple. Empezando por las camisetas.
Las camisetas de Holmes no eran cualquier jersey de cuello alto, sino que procedían del mismo diseñador japonés, Issey Miyake, que utilizó a Steve Jobs para los pedidos al por mayor. Cada modelo con cuello redondo de Miyake puede costar más de 250 euros. En la época de Jobs valía 175 dólares.
¿Quién es Issey Miyake?
Miyake, nacido en Hiroshima en 1938 y sobreviviente del holocausto atómico, es el diseñador japonés que ha sabido, más que otros, mezclar tradiciones orientales y occidentales en su actividad como diseñador de moda innovador. Es, sin duda, uno de los diseñadores de moda japoneses más famosos del mundo.
Comenzó su carrera a fines de la década de 60, trabajando con modistos como Hubert de Givenchy y Guy Laroche. Fundó su empresa en 1970 y en 1973 mostró su colección en un desfile en los Paris Fashion Days.
En los años 80 Miyake alcanzó la fama internacional, entrando en el grupo de los estilistas más populares junto a otros diseñadores japoneses como Rei Kawakubo (de Comme des Garçons) y Yohji Yamamoto.
En 2005 y 2006, Miyake recibió el Praemium Imperiale de la Asociación de Artes de Japón y se convirtió en el primer diseñador de moda en recibir el Premio Kyoto en Arte y Filosofía a la Trayectoria otorgado por la Fundación Inamori. En 2014, Miyake también recibió un importante reconocimiento en Italia con el codiciado premio Compasso d'Oro que le asignó la Asociación de Diseño Industrial. Lo ganó por la creación de la familia de lámparas IN-EI Issey Miyake, producida por Artemide.
Miyake también es conocido por su línea Pleats Please y su prenda A-POC (A Piece of Clothing), hecha por una máquina industrial programada para tejer una gran pieza de tela continua.
Después de la muerte de Jobs en 2011, las ventas de cuellos de tortuga se dispararon. Sin embargo, en el mismo año, Miyake decidió retirar la prenda de su línea de ropa. Solo se reintrodujo allí en 2017 a un precio más alto.
Steve Jobs y Miyake
La fama adquirida por Miyake también se debe a Jobs. Según el biógrafo Walter Isaacson, el interés de Jobs por Miyake nació cuando el entonces presidente de Sony, Akio Morita, le dijo a Jobs que le había pedido al estilista que diseñara los uniformes de los empleados. Jobs sentía una admiración extraordinaria por la empresa japonesa, a la que citaba con frecuencia como modelo en la intersección del arte y la tecnología. Los uniformes de trabajo ayudaron a crear un vínculo entre los empleados de Sony y la empresa. Jobs quería lo mismo para Apple.
Luego le encargó a Miyake que creara una chaqueta para los empleados de Apple. Pero cuando Jobs mostró a sus amigos algunas muestras de la prenda diseñada por Miyake, se dio cuenta de que nadie quería un uniforme. La cultura laboral de los californianos era diferente a la de los japoneses. Pero esto no interrumpió la relación de Jobs con el diseñador. Isaacson escribe: «Gracias a esa operación, sin embargo, Jobs se hizo amigo de Miyake, a quien comenzó a visitar regularmente. También tuvo la idea de hacerse con un uniforme personal, tanto por la comodidad en el uso diario (la racionalidad que tanto invocaba) como por la capacidad de transmitir un signo de estilo distintivo. “Le pedí a Issey que me hiciera uno de sus cuellos de tortuga negros que tanto me gustaban. Me hizo cien". Al darse cuenta de mi sorpresa por esta historia, Jobs me los mostró, apilados en su armario. "Esto es lo que estoy usando", dijo. "Tengo suficiente para el resto de mi vida". Jobs pagó $175 por pieza por cada camisa. Un precio ni un poco negociado, para un "matón" de las negociaciones comerciales como Jobs.
Elizabeth Holmes y Miyake
Holmes ha declarado públicamente en repetidas ocasiones que se inspiró en la figura estética de Jobs, incluso en la elección de la ropa que se puso.
Según el podcast de ABC News The Dropout, que narra el ascenso y la caída de Holmes, los cuellos de tortuga no siempre han sido el estilo característico de Holmes. Parece que Ana Arriola, una ex empleada de Apple (donde Holmes estaba comprando recursos humanos), la dirigió hacia esa elección al contarle la historia de Jobs, Sony, los uniformes y la relación entre Jobs e Issey Miyake. Después de eso, continúa Arriola, Holmes siguió los pasos del diseñador japonés y se conoce el resto de la historia. “Entonces se cambió de ropa –concluye Arriola– y fue para bien”.
No es exactamente la misma versión de Holmes. Ella dijo en una entrevista de 2015 con Glamour que ha estado usando cuellos de tortuga negros desde la infancia.
“Mi mamá me hizo un jersey de cuello alto negro cuando tenía ocho años. Ahora tengo 150 años. Es mi uniforme”, dijo Holmes. Hacer la vida más fácil. Todos los días te pones lo mismo y no tienes que pensar en ello, una cosa menos que hacer. Toda mi atención está en el trabajo. Me tomo esto muy en serio; Seguro que eso también se refleja en mi forma de vestir».
Holmes reafirmó esta versión en el documental de HBO The Inventor. De hecho, dijo: "Tengo que revelar que llevo jerseys negros de cuello vuelto desde los 7 años".
Por lo tanto, no está claro si Holmes realmente usó suéteres de cuello alto desde la infancia o simplemente los adoptó cuando era adulto para emular a cierto director ejecutivo. Pero si la gente les cree, entonces, pregunta Vanessa Friedman, la crítica de moda del New York Times: "¿La gente todavía podrá mirar las camisetas negras con cuello redondo con la misma mirada benigna?"
