La bicicleta es cada vez más el medio del tercer milenio: no solo para el transporte, sino también para la comunicación. Al menos en Londres, donde gracias a la startup viejobono ahora hasta la publicidad es verde. La idea original se resume mejor en el eslogan de la empresa boutique de pequeñas ideas, como ella misma se define, fundada el 20 de junio de 2012 y ya ganadora de varios premios internacionales: "Reinventando la rueda". Reinventar las ruedas, precisamente las de las bicicletas, para proyectar imágenes, logos, textos y videos en 3D y así captar la atención de los transeúntes por toda la ciudad, o mejor aún en las zonas de destino solicitadas por el cliente que quiere promocionar un producto, anunciar la apertura de nuevas tiendas, eventos deportivos o musicales, espectáculos, estrenos de películas y por qué no cumpleaños, bodas, consignas políticas y mensajes de amor por San Valentín.
Todo "ecológicamente", sin ningún impacto ambiental, y con una capacidad de vistosidad superior a las vallas publicitarias habituales en la calle, que no gozan del mismo impacto visual que una o varias bicicletas zumbando por las calles o que atraen a la multitud en torno a un espectáculo estacionario, donde el espectáculo de luz e imagen puede ser acompañado por azafatas repartiendo volantes. De hecho, OldBond ha estimado que el 60% de los peatones se sienten atraídos por esta curiosa forma de interacción publicitaria, y que un vídeo proyectado en una sola bicicleta recorriendo las calles de una ciudad como Londres puede ser visto por 250 personas al día, mientras que el porcentaje de transeúntes que se detiene voluntariamente para realizar representaciones estáticas alcanza el 90 %.
La nueva frontera de la publicidad viene pues de la City, y no se dice que se dirija sólo a empresas y agentes comerciales: el "efecto wow", como se define en la web de OldBond, también podría hacer fortuna a un político del elector o de un pretendiente hacia su amada. Una cosa es cierta, la calidad del producto lanzado por la joven fábrica de ideas con sede en Londres es absolutamente vanguardista: resistente a los golpes e impermeable, el sistema es duradero, autónomo y adecuado para todas las situaciones climáticas de la ciudad, y puede cargar hasta 1000 imágenes (resolución 70×70) y videos de más de 90 segundos, para cuya realización también se cuenta con el apoyo de los técnicos de OldBond. Todo lo cual puede ser monitoreado las 24 horas del día por el cliente gracias al sistema GPS instalado en la bicicleta, que permite visualizar los itinerarios en tiempo real.
