Petrus Boonekamp, el amaro más amargo del mundo alguna vez conocido por la publicidad que lo presentaba como el "Amarissimo que hace muy bien" y lanzado al mercado desde 1777, vuelve a ser italiano.
La familia calabresa Caffo, propietaria de Vecchio Amaro del Capo, se lo compró a la multinacional holandesa Diageo. Para la empresa Vibo Valentia, líder de los amargos en Italia con una facturación de 80 millones y una cuota de mercado del 32%, se trata de la segunda adquisición de una gran marca, tras la de Borsci.
En verdad, el de Petrus Boonekamp es un regreso a Italia porque en su momento había sido lanzado por una empresa boloñesa del sector de las bebidas espirituosas como Gio.Buton., luego se había mudado a Cinzano y finalmente adquirido por la inglesa Guinness, luego se fusionó con Diageo holandés.
“Esta adquisición – dijo a Il Sole 24 Ore Sebastiano Caffo, vicepresidente y director ejecutivo del grupo del mismo nombre – es parte de un proyecto más amplio de crecimiento externo, diversificación e internacionalización de nuestro grupo. Siendo los líderes en Italia en amaros, inmediatamente percibimos el potencial de Petrus Boonekamp, apreciado por los consumidores que eligen los llamados amaros y, por lo tanto, no está en competencia directa con Vecchio Amaro del Capo, nuestra marca principal. Con esta nueva adquisición pretendemos alcanzar los 100 millones de facturación entre crecimiento orgánico y externo y una cuota del 35% del mercado de amargos italianos”
El relanzamiento de Petrus partirá de los mercados exteriores y en particular de los del norte de Europa como Holanda, Alemania, Bélgica y Luxemburgo.
