Si constituyó una empresa a los 19 años, y además el 11 de septiembre de 2002, en el primer aniversario de una fecha fatal que dio paso a un futuro cada vez más crítico para Occidente, significa que tienes muy poco miedo a ese futuro. De hecho, te lanzas a ello, con la competencia y el entusiasmo de un adicto a la alta tecnología con mucha experiencia. O incluso tratar de anticipar el futuro. Con la conciencia del riesgo (“Aquí ninguno tenía y tiene las espaldas cubiertas”) y las ideas claras: “Para hacer un cambio se necesita un gobierno apolítico, y la Agenda Digital (que está siendo examinada por el ejecutivo precisamente en estas semanas, ed) es una reforma fundamental”.
Claudio Bedino es un joven piamontés de Bra, que hace exactamente diez años, recién salido de la escuela (“Pero ya lo pensaba antes”) nació AV&OC, una agencia de comunicación consolidada en la zona, que cuida la imagen de, entre otros, Ferrero, Azimut, el grupo de gran distribución Dimar y varios bancos locales. Ahora, tras soñar con ella en una extraña noche del pasado diciembre (“Eran las 4.04 de la mañana”), está preparado para una nueva aventura. Se llama Starteed, es la nueva plataforma de crowdfunding totalmente italiana. y el CEO & Co-Fundador (el socio es Valerio Fissore) lo presenta hoy en la Semana de las Redes Sociales en Turín.
La ocasión ideal, la de la revista digital y tecnológica internacional, para lanzar una herramienta que en Italia, para variar, solo hay dos realidades, en presencia de más de 450 en todo el mundo para un fenómeno, la financiación online, que crece en todas partes y que ya en 2011 generó una facturación global de 1 millones de dólares (en 2012 sólo kickstarter.com, el portal de referencia, prevé facturar 350 millones).
El retraso de Italia es solo parcialmente atribuible a la crisis: "Estamos en un contexto muy crítico - confiesa Bedino - la diferencia con cuando empezamos es evidente: ahora sería casi imposible iniciar un negocio, debido a los costos involucrados y las condiciones del mercado. Se ha vuelto imposible planificar, ir más allá de los próximos seis meses es un salto en la oscuridad”. Pero el verdadero problema es cultural y legislativo.
mientras que de hecho Estados Unidos está dando grandes pasos (en abril, el presidente Obama firmó la ley que introduce el sistema de equidad en el crowdfunding, permitiendo donaciones de hasta 1 millón de dólares por lo que se convierte en una participación accionaria real generalizada), y Berlín se confirma como la capital mundial de las startups, en el hermoso país “no solo no tenemos aún la cultura de las donaciones y en particular del pago en línea, sino que sobre todo seguimos atados a costos inaceptables y trámites burocráticos. Estamos pendientes de la aprobación de la Agenda Digital, que entre muchas cosas muy importantes introducirá la i-srl y la posibilidad de repartir opciones sobre acciones entre los accionistas, como ocurre en el sistema americano, lo que no es posible con el antiguo esquema de la srl” .
Esquema caro, embalsamado y sobre todo que aliena a los inversores extranjeros, en un mundo, el de las startups y el crowdfunding, en el que la libre circulación de ideas y dinero es la premisa imprescindible. "Eso es cierto - revela Bedino en la sede de la empresa de la localidad de Cuneo donde se respira el futuro, empezando por la ecosostenibilidad ("Tenemos paneles solares que nos hacen 100% autónomos energéticamente") - que en un momento, hace un mes, me planteé seriamente montar la empresa en Londres, donde todo es mucho más sencillo.
La provocación no suena al clásico capricho del italiano medio, para el que el césped del vecino siempre es más verde: "En Italia montar una sociedad de responsabilidad limitada cuesta al menos 4 euros para un notario (en muchos países es gratis y puede incluso hacerse online, como en Nueva Zelanda, ed), sin contar los consiguientes y fisiológicos cambios estatutarios posteriores, que cuestan otros mil euros y largos tiempos, y sin contar el sistema fiscal y legal que considero una locura: hay demasiados impuestos de nosotros, por lo que los inversores se alejan”. Por último, sin contar el problema de la reputación, considerado no indiferente por Bedino: "Sí, porque cuando en el extranjero se lee 'srl' no es precisamente sinónimo de garantía, salvo en el caso de las excelencias Made in Italy consolidadas como los coches de lujo, la comida, el vino y la moda".
Y la legislación, en algunos casos, incluso ha empeorado: "Hasta 2008 no se podía montar una empresa en el extranjero si el núcleo del negocio estaba en Italia, y esto es legítimo, pero con la reforma Visco aunque el negocio sea internacional, como el nuestro, si el 51% del consejo es de nacionalidad italiana no se puede salir de las fronteras”. Si al menos existieran las condiciones, uno ni siquiera intentaría ir allí, fuera de las fronteras.
Starteed nació, por lo tanto, en Italia (registro el 23 de julio) y se propone como nuevo producto, que no se conformará con llevar el crowdfunding a un país, Italia, donde estas innovaciones parecen casi inoportunas, pero seguirá conquistando el mundo con un proyecto mucho más ambicioso. Y eso ya se habla en el extranjero: "El sitio aún no está operativo (lo estará a partir de hoy, ed) pero ya estamos inundados de contactos, sobre todo de la India".
Comenzó de hecho es crowdfunding, fundraising, pero también participación creativa y posibles negocios al alcance de todos. Con ingresos para la plataforma ("Tomamos, como de costumbre, el 5 % de todas las transacciones y el 8-10 % de las ventas finales"), para el creador del objeto (normalmente de alta tecnología o diseño), que lo producirá gracias a la aportación de los aficionados y recaudará el 80% de su comercialización, y para los propios aficionados, que también pueden ser 'influencers', es decir, partícipes del lanzamiento del producto a través de consejos, aportaciones creativas y promoción publicitaria (en las redes sociales, por ejemplo). Esta promoción también puede consistir en el hecho mismo de acercar al creador a la plataforma Starteed, lo que otorga un 2% adicional del llamado premio scout, así como la devolución en efectivo proporcional a la cantidad donada y calculada en base a un puntuación que tenga en cuenta todos los elementos participativos y no sólo la cuota ofertada.
“El objetivo – explica el piamontés de 29 años – es proponer ideas y repartir los beneficios, en la línea del portal americano Quircky.com, que combina el desarrollo de productos sociales con el llamado co-working, es decir, una interacción que da visibilidad y credibilidad a los propios proyectos. A otro valor añadido de Starteed será el comercio electrónico: además de recaudar fondos, también ofrecemos la herramienta de plataforma para marketing”.
Básicamente, basta con tener una idea: si es interesante, el dinero sale de los fans (normalmente unas pocas decenas de euros son suficientes, hay muchos), y Starteed se encargará del resto. Mucho más simple (y más rápido: 42 días de media para financiar el producto) que crear una startup en Italia.
