Recoger 1.000 toneladas de ropa usada en una semana, del 18 al 24 de abril. es el objetivo de H&M, que lanzó la iniciativa mundial Semana Mundial del Reciclaje, al que se une el artista y cantante desaparecido en combate, quien realizó un video musical para promocionar el evento, titulado "Rewear it", que destaca el impacto ambiental de la ropa que termina en los vertederos de todo el mundo.
El corazón de la iniciativa, sin embargo, es la recogida de ropa usada, que se realizará en más de 3.600 tiendas H&M de todo el mundo: el objetivo es recoger 1.000 toneladas de ropa, para cerrar el círculo productivo de la moda, limitando el aprovechamiento de los recursos naturales a través del reciclaje de ropa usada. El reciclaje de una sola camiseta, por ejemplo, puede ahorrar 2.100 litros de agua.
La Semana Mundial del Reciclaje es parte del contexto más amplio de Recolección de prendas, la iniciativa de recogida de prendas desechadas de H&M, que arrancó en 2014 y que pretende superar los objetivos ya alcanzados en 2015, durante el cual el porcentaje de fibras de material reciclado utilizado por H&M registró un crecimiento del 300%.
