La marca "Amazon” vale 150 mil millones de dólares: más de Google, más que Apple y más que cualquier otra marca en el mundo. En tan solo un año, la criatura de Jeff Bezos ha superado a la competencia al aumentar su valor en un 42%. Gracias a este auge, el gigante del comercio electrónico pasa del tercer al primer puesto en el ranking de las 500 grandes marcas globales elaborado por Marca de finanzas, una agencia independiente de consultoría estratégica y valoración de marcas. Los dos gigantes de Mountain View y Cupertino, que suben respectivamente a la segunda y tercera posición, son objeto de burlas de un plumazo.
Justo al lado del podio, la medalla de madera es para Samsung, mientras cierra el top 5 está ahí Facebook. De la sexta a la décima posición hay, en orden, At & T, Microsoft, Verizon, Walmart y el Banco de China ICBC.
Entre las magníficas 500, clasificadas según el valor y la fuerza de las marcas, hay nueve marcas italianas. El mejor clasificado es el de Eni (en la posición 144), seguida de Tim (que ha escalado más posiciones que los demás, pasando del puesto 238 al 178 en un año). y luego otra vez Enel (180) Gucci (181) Ferrari (259) general (265) Poste Italiane (366) Intesa Sanpaolo (342) y Prada (472).
Pero, ¿qué se entiende por “valor de marca”? La cifra expresa el beneficio económico neto que obtendría el propietario al licenciarlo a un tercero. La "fuerza", por otro lado, corresponde a la parte de la facturación directamente atribuible al atractivo de la marca.
Según Brand Finance, la marca Amazon se ha beneficiado principalmente de laadquisición de Whole Foods, valorada en 13,7 millones de dólares, que ha impulsado a la empresa “más allá del mero espacio digital”. No solo eso: "Amazon, además de estar ya presente en los sectores de envío y transmisión de música y video, según algunos analistas, se está preparando para adquirir una institución bancaria en 2018 - se lee en el informe - Con el objetivo de Amazon de convertirse en el marca para todos los aspectos (o casi) de la vida diaria, parece que ningún sector está a salvo”.
