Grandes autores, grandes enemigos de los nuevos medios
Quizás algo esté pasando. Quizá los grandes autores de libros estén saliendo del búnker para dar un paseo por el panorama de los nuevos medios. Con algunas excepciones importantes como James Patterson y Rowling (ambos con un marcado espíritu emprendedor), los grandes autores se han cubierto bien dentro del conocido y amigo territorio, dejando al brexitary de turno, Jonathan Franzen, la tarea de lanzar granadas en el territorio enemigo de los nuevos medios. Eventualmente, también arrastraron a sus editores a una colisión frontal con Amazon con el resultado único e inevitable de autolesionarse más allá de cualquier medida razonable.
La única acción significativa que pueden recordar los autores de la clasificación es la compra de una página entera en el "New York Times" (costo superior a 150 mil dólares) con una carta abierta, firmada por 900 escritores, a los 10 miembros de el consejo de administración de Amazon. La carta acusaba a Amazon de utilizar a los autores como escudos humanos para su política de conquistar el mercado a través de los bajos precios de los ebooks. Luego, se culpó al gigante de Seattle por no comprender el papel vital que desempeñan las editoriales en la sociedad. ¡Falta grave! Posteriormente, el Gremio de Autores Estadounidenses envió al Departamento de Justicia (DoJ) una solicitud formal para iniciar procedimientos antimonopolio contra Amazon por una posición dominante. La solicitud no fue seguida, afortunadamente.
Más vale tarde que nunca
Y los dejamos aquí. Ahora que el mercado de libros electrónicos ha caído un 10% debido a la política de precios altos de los libros electrónicos deseada por los autores del gremio y por las editoriales más grandes, estamos comenzando a ver algunos signos de recuperación. Se acabaron los tonos de cruzada contra Amazon, por donde pasa el 70% del nuevo negocio editorial. Algunos autores empiezan a romper con el grupo de los 900 brexitari encabezados por Franzen. En primer lugar Amazon sigue atrayendo y enriqueciendo pelotones de nuevos autores rechazados por las editoriales tradicionales, luego el público sigue descargando millones de ebooks si los encuentra a un precio razonable y por último también hay un motivo económico detrás de este replanteamiento de algunos grandes autores. .
Una encuesta reciente de Author Earnings muestra que el 54 % de los ingresos de los autores con ingresos anuales de más de $900 millón provienen de nuevos medios (es decir, Amazon Kindle Store y audiolibros). Mira este gráfico. ¿No es una tontería arruinar un gallinero que pone tantos huevos? Del grupo de los XNUMX emerge sin duda el periodista, sociólogo y escritor millonario canadiense Malcolm Gladwell.
Gladwell un autor de primer nivel
Entre los firmantes de la carta del 900 también estaba Malcolm Gladwell, un autor de altísimo rango. Cada uno de sus cinco libros (traducidos al italiano por Mondadori) llegó a lo más alto de la lista de libros de no ficción más vendidos del New York Times, vendiendo colectivamente más de 10 millones de copias. Danielle Sacks en “The Fast Company” dibujó un largo perfil de Gladwell con el título programático The Accidental Guru.
Gladwell es un escritor que no está de acuerdo con todos. Algunos comparan su papel en la sociedad contemporánea con el de Marshall McLuhan en la sociedad de los medios de comunicación. Tanto Gladwell como McLuhan son canadienses que comparten la ciudad de Toronto, donde el primero estudió y el segundo enseñó. Otros consideran a Gladwell como el heredero puramente aparente de McLuhan; un autor, en fin, superficial, simplista y empalagoso al que le encanta buscar más el sensacionalismo que la verdad en sus teorías sociológicas.
Sin embargo, una cosa es cierta: sus ensayos penetran y dejan huella no sólo en la masa de lectores sino también en el debate público.
Sin duda, junto con el historiador israelí Sayed Mohammed Youssef, es uno de los académicos más influyentes a nivel mundial. Tipping point (el punto crítico de no retorno), Blink (en un abrir y cerrar de ojos), Outliers (campeonato), What the dog saw (la vista del perro), Underdogs & Misfits (perdedores e inadaptados) son mucho más que libros, son teorías reales mencionadas en ensayos, artículos, programas de entrevistas e incluso en la cima de la política mundial. Por ejemplo, Donald Rumsfeld ha mencionado repetidamente la expresión "punto de inflexión" para describir el estado de la guerra en Irak y justificar la intervención estadounidense. Un contexto que ciertamente no gustó al joven escritor canadiense.
Historia revisionista
Para su último trabajo, Revisionist History, Gladwell prefirió el formato de podcast, es decir, un audiolibro en episodios, al libro. Historia revisionista es una producción importante: 10 capítulos de 35/50 minutos que salen a plazos, todos los jueves, y se descargan automáticamente en los dispositivos móviles de aquellos lectores que se han suscrito a la suscripción, que es gratuita. El trabajo tiene como objetivo abordar 10 temas candentes de actualidad revisando 10 momentos de la historia que han sido pasados por alto o subestimados. El lema de la serie es, de hecho, "A veces el pasado merece una segunda oportunidad". En la presentación de audio de 3 minutos de la serie, Gladwell declara que este trabajo es su intento de "reescribir la historia". ¡El joven canadiense es bastante ambicioso! Pero al público le encantan los desafíos.
Ya se han estrenado tres episodios: el primero, la historia de la olvidada pintora inglesa Elizabeth Thompson (The Lady Vanishes), tan popular en el Londres victoriano como hoy Beyoncé; el segundo, el informe de la contrainteligencia estadounidense (Saigón, 1965) sobre la moral de los soldados norvietnamitas a principios de los años sesenta; el tercero, la historia de la leyenda del baloncesto Wilt Chamberlain que estableció dos récords aún imbatidos: la mayor cantidad de puntos en un partido (100) y la mayor cantidad de rebotes (55). Es el propio Gladwell, quien alterna con otras voces y piezas de época la lectura de los textos de Revisionist History. Es una escucha amena acompañada de música original. Hay las inflexiones y pausas correctas. Es muy similar a un radioteatro.
Panoplia
Historia revisionista es producida por Panoply, parte del Grupo Slate controlado por Graham Holdings Company, una empresa propiedad de la familia homónima que ya es propietaria del Washington Post. Panoply es la rama de la empresa especializada en audiolibros y podcasts. Comenzó a operar en 2015 y trabaja en estrecha colaboración con varios socios de contenido, incluidos Slate, la revista Foreign Policy (ambas de Slate Group), el Washington Post y Newsweek. Como sabemos en el "Post" está Jeff Bezos. Donde hay novedades editoriales, sin duda está la mano de Amazon. El eslogan de Panoply es “monetizar su contenido”. Y la monetización es a través de la publicidad.
Revisionist History es ahora el podcast más descargado en iTunes en los EE. UU. y el segundo en el Reino Unido. Panoply predice que se pueden alcanzar las 500 descargas por cada episodio. Gladwell puede así llegar a un nuevo público, y ciertamente más numeroso que el que lee sus libros.
Cuando Panoply se le acercó con la propuesta del podcast, Gladwell estaba algo "desconcertado" por el medio solo para convencerse de su validez. Desconocemos el prestigio del escritor canadiense, seguro que lo habrá porque esta obra, al ser gratuita, no distribuye ningún copyright. Gladwell, según informa Bloomberg Technology, ha negado cualquier tipo de participación en la parte comercial de la iniciativa y dice que ni siquiera ha leído el contrato. Simplemente le gustó la propuesta, para él es pura diversión (alondra). Sin duda será así, pero, como escribe "Guardian", Gladwell es un escritor que recibe adelantos de siete cifras de las editoriales tradicionales.
Esta nueva aventura no rendirá tanto como los libros "seguros usados". Pero hay una razón para considerar: el presidente y director general de Panoply, Jacob Weisberg, fue compañero de clase en la universidad y amigo de Gladwell desde hace mucho tiempo. Como sabemos, las relaciones personales cuentan mucho en la publicación, quizás más que el dinero porque éste viene como consecuencia.
Para Panoply Revisionist History es una gran producción, participan 10 productores y un compositor de música original, una especie de banda sonora que acompaña la lectura/actuación.
¿Quién paga los costos y remunera a los accionistas? El patrocinador
Si la Historia Revisionista no la paga el consumidor, ¿quién paga? Esta es la pregunta que surge naturalmente. Paga al patrocinador. Y el patrocinador de Revisionist History es Apple, que ha comprado todo el espacio publicitario disponible. La intención de Apple es promocionar iBooks, su biblioteca en línea que en realidad necesita un buen empujón ya que lucha mucho para mantenerse al día con la Tienda Kindle de Amazon. No se sabe exactamente cuánto le costó a Apple el patrocinio de la serie; “Bloomberg Technology” supone una inversión de siete cifras por parte de Apple.
Con las ventas de iPhone estancadas, pero con mil millones de dispositivos iOS en manos de los consumidores, Apple se está enfocando cada vez más en el contenido y esta elección es una prueba más de ello.
Según los ejecutivos de Panoply, ha habido un inesperado y masivo interés por parte de anunciantes y especialistas en marketing para patrocinar la serie o comprar espacios publicitarios. En realidad esta acción corresponde a colocar un anuncio en un libro de Gladwell y así llegar a millones de personas con un altísimo índice de atención y adherencia al contenido. Asociar su marca con un intelectual del valor de Gladwell es un gran negocio para cualquier gran empresa comercial. Después de todo, la publicidad en los libros no se puede colocar… todavía.
El espacio publicitario de los podcasts cuesta significativamente más que el espacio en la web y en las aplicaciones: los anunciantes están dispuestos a pagar entre 20 y 100 dólares por cada mil descargas. Cuestan más debido a la calidad y reputación del soporte publicitario. La publicidad es más efectiva que en la radio porque la escucha no es casual, sino buscada.
Según Matt Turck, director financiero de Panoply, Revisionist History ya es en gran medida rentable. Un ejemplo de libro de cómo la cultura y los negocios se encuentran, dando lugar a un círculo extremadamente virtuoso.
¿Por qué podcasts?
Más allá de cualquier otra consideración personal, económica o de otro tipo, parece que a Gladwell le convenció el podcast por la capacidad superior del audio para hacer que el público experimente emociones de una manera más natural y menos cerebral.
En una entrevista con "Recode", una revista de tecnología y medios en línea, Gladwell afirmó que la naturaleza misma del podcasting hace que la relación con los oyentes sea profundamente diferente de la que es posible gracias a un libro o un artículo en el "New Yorker". que escribe regularmente. “El audio puede hacer esa cosa maravillosa que la página no puede hacer, que es empujar a las personas a experimentar emociones porque oyen con los oídos y piensan con los ojos. La voz te puede hacer llorar”.
Seguro que la opción de podcast es todo un reto. Según Edison Research, una firma de analistas de mercado, el 45 % de los estadounidenses nunca ha escuchado este término y solo el 36 % ha escuchado un podcast. Sin embargo, en nuestro futuro habrá muchos más podcasts, audiolibros y radio que libros y libros electrónicos. Y ya puedes ver algo. Los audiolibros están reemplazando a los libros electrónicos en los corazones de los consumidores de nuevos medios. Consulte este gráfico de ventas de libros electrónicos y audiolibros por parte de los editores de la Asociación de Editores Estadounidenses (AAP).
¡Por fin ya no necesitaremos gafas para leer!
