En los pueblos está la historia, el origen de las mejores tradiciones y la sensibilidad para no caer bajo los embates de la especulación, muchas veces edificatoria no autorizada. Se han convertido en los lugares donde se vive la sostenibilidad ambiental acompañada de eventos culturales y artísticos. En los últimos años, los italianos han redescubierto los pueblos, visitándolos, contándoles a amigos y conocidos de la fuerza de atracción que son capaces de tener los pueblos ignorados durante mucho tiempo por las agencias de viajes y los operadores turísticos. Por no hablar de los políticos, intelectuales y personalidades del star system que podrían haber "ayudado" a que no los abandonaran. Pero las cosas están cambiando, como demuestra la experiencia de la startup ítalo-alemana Amavido, que ha lanzado un crowdinvesting –financiación participativa– a favor de unos 300 de los pueblos italianos más sugerentes.
La palanca del éxito y del interés es el turismo. La verdadera señal de participación responsable para la salvaguarda y protección de decenas de centros. Con su financiación, la startup ha superado el objetivo de 75.000 euros fijado para el crowdinvesting lanzado en mayo. A pocos días del final de la campaña en Backtowork24, Amavido ha recaudado más de 80.000 euros, gracias a los cuales entrará en nuevos mercados europeos que se están interesando por los sitios italianos. No es una cifra alucinante, pero sí significativa. Italianos y extranjeros juntos para cuidar de comunidades enteras con casos frecuentes de personas y familias que, hartas del frenesí de las realidades metropolitanas, optan por regresar, o mudarse, a lugares donde el tiempo y la vida aún tienen escala humana.
Las inversiones sostenibles han producido "Renacimiento 4.0", una expresión que combina una reevaluación de los patrones sociales del pasado y una digitalización de la oferta cultural y de alojamiento. La calidad ambiental y paisajística, sin focos locales contaminantes ni elementos distorsionadores, es fundamental. El dinero recaudado y por recaudar también se utiliza para otras cosas, como atraer artistas de arte callejero, directores de cine y producciones, exposiciones y eventos culturales. En Amavido explican que su trabajo es contar y promover el turismo en estos pequeños lugares, preciosos por un patrimonio formado por historia, enogastronomía, folclore, artesanía, pero sobre todo de personas.
Una operación que en definitiva busca contrarrestar la despoblación y el olvido, la desaparición de historias y riquezas. Las numerosas exposiciones dedicadas a los pueblos más bellos de Italia de la última década también son agradables, caracterizadas por la selección de valores ambientales y tradicionales, promovidas por organismos públicos y privados. Hacer visible lo invisible, explican a Amavido, es una misión de turismo cultural que se centra en el mercado europeo y sobre los alemanes en particular. Tal vez con propuestas personalizadas a la medida de los deseos de los viajeros que desembarcan en las distintas Regiones. Aún mejor si tiene la intención de invertir.
