Caffè Vergnano, la marca made in Italy desde 1882 dirigida por la familia homónima de empresarios, ha cerrado un importante acuerdo con Coca Cola. De hecho, Coca Cola HBC (embotelladora helénica de Coca Cola) lo distribuirá en exclusiva en el extranjero. Cocoa Cola Hbc cotiza en Londres y Zurich y opera en 28 países en 3 continentes. No solo eso, sino que el gigante estadounidense entrará en el capital de la empresa italiana con una participación del 30%. En cualquier caso, la familia Vergnano seguirá manteniendo el control.
Con esta asociación, Caffè Vergnano pretende “fortalecer la presencia de la marca fuera de Italia –explica la empresa cafetera en un comunicado de prensa– posicionando la marca y sus productos en el segmento premium dentro de la oferta de Coca-Cola”.
“La firma de este acuerdo con Coca-Cola representa un momento importante en la evolución de Caffè Vergnano: es la confirmación de cómo una empresa familiar gestionada de forma coherente y consciente puede alcanzar grandes objetivos sin perder su naturaleza y sus valores”. comentan Franco y Carlo Vergnano, respectivamente CEO y presidente de Caffè Vergnano.
Los dos socios han decidido no aportar al mercado más elementos del acuerdo que forma parte de una línea estratégica, sin embargo explican los accionistas italianos, que pretenden moverse en línea con los valores corporativos. “Estamos muy contentos de dar la bienvenida a Coca-Cola como nuestro nuevo socio estratégico para ayudar a desarrollar nuevas oportunidades de crecimiento y apoyar el viaje de nuestra marca más allá de nuestro mercado nacional”, concluyen Carolina, Enrico y Pietro Vergnano.
