O que há décadas tem sido o número um do mundo (em valor) de eletrodomésticos infelizmente começa a declinar em termos de volume de negócios (-10,3 por cento em 2022), lucros, internacionalização e também gestão. Na noite americana - e isso é às 8 da manhã para a Itália - o Whirlpool anunciou, de facto, não só o balanço final de um ano conturbado e negativo e de um trimestre em linha com esta tendência, mas também o clamoroso defenestração do presidente e Coo (Diretor de Operações) de toda a Corporação, Joseph T. Liotine, no cargo apenas desde agosto de 2021.
Whirlpool se despede de seu número dois, em 2023 "massacre do gerente"
Liotine era o número dois da empresa, acima dele apenas o megapresidente Marc Bitzer. Mas, olhando mais de perto, ele não foi o único a ser expulso: a Whirlpool massacrou gerentes e subgerentes. Algum exemplo? A despedida de Coo foi precedida em grande sigilo por sua destituição em 9 de janeiro. Presidente da Whirlpool América Latina, João Carlos Costa Brega, nomeado em 2012 e que havia desejado e acatado o oneroso investimento de 52 milhões de dólares para uma nova fábrica na Argentina (em pleno caos e ingovernável). E logo a seguir, a 13 de janeiro, eis a "renúncia" de Vishal Bohola, presidente apenas a partir de 2021 da Whirlpool Índia, um país muito importante para a Whirlpool, pois está em rápido crescimento, repleto de gestores dignos e sobretudo de uma classe média cada vez mais internacionalizada. E, por falar nisso, até a China já havia ficado sem um CEO desde o início do Whirlpool Asia-China haviam sido "resignados", com o fechamento da megafábrica.
contas Whirlpool
La comunicação da multinacional americana indica margem EBIT contínua para o ano inteiro (não-GAAP) de 6,9% e ganhos recorrentes (não-GAAP) por ação diluída de US$ 19,64 em um ciclo macro desafiador (subavaliação). Portanto, margem de perda líquida GAAP do quarto trimestre de 32,6% e margem EBIT atual (não-GAAP) de 3,5%, impactada por uma interrupção única na cadeia de suprimentos na América do Norte. Qual é a causa mais importante dos resultados negativos também do concorrente, que Electrolux que estaria saindo do mercado americano, onde está implementando o plano previsto demissão de 4 mil funcionários devido à grave crise de demanda e ao contínuo caos logístico.
Mas o que está acontecendo com a Whirlpool deve nos ensinar que cortar mercados, fechar fábricas e vender joias (como aconteceu recentemente com o acordo com a Turquia Arcelik), não serve para reduzir perdas. Em vez disso, deveria ensinar que em um mercado mundial não mais globalizado, o gigantesco e confuso centrífuga de recuperação torna estratégicas as fábricas próprias e a proximidade com os mercados. Afinal, a Electrolux, ao que parece, está deixando o mercado americano, mas mantém e de fato fortalece seus investimentos em locais de produção europeus e italianos em particular.
Europa: quem é o número um em eletrodomésticos?
La crise em curso na demanda de eletrodomésticos e eletroeletrônicos no mundo revolucionará ações, rankings e não apenas orçamentos de forma chocante.
Qual é o número de eletrodomésticos hoje em Europa? O gigante alemão resiste BSH? E quais fábricas europeias da turca Arçelik são duplicadas? O que vai acontecer em Rússia, onde Arçelik adquiriu a fábrica da Whirlpool, por causa da guerra? Uma coisa parece certa: a empresa turca onde se expande e compra empresas e locais de produção quase nunca substitui os gerentes existentes. Porque junto com a inflação, o colapso da demanda e da logística, vem outro pesado crise, a dos gestores. Os bons que conhecem bem os mercados europeus, extremamente diversos e muito complicados, são muito poucos e aqui os italianos se destacam. Em geral, os resultados da gestão "americana" do mercado europeu pela Whirlpool Corporation de sua subsidiária europeia confirmaram isso: após décadas de estratégias de cima para baixo na América e após a fuga contínua de gerentes experientes, o Benton Harbour se destaca deixar a Europa e não só a Europa.
