Se em 2019 em Itália a indústria cultural e criativa faturou quase 96 mil milhões de euros e ativou outros setores da economia, movimentando globalmente 265,4 mil milhões, equivalente a 16,9% do valor acrescentado nacional – igual a uma riqueza que também se refletiu positivamente no emprego onde apenas o sistema de produção cultural e criativa deu emprego a 1,55 milhões de pessoas, representando 6,1% do total de empregados na Itália – com o advento da Covid, os museus perderam cerca de 80 milhões de euros; cinema quase 120 milhões, apresentações musicais 350 milhões. Pelo contrário, os canais digitais experimentaram um verdadeiro boom de assinaturas.
Nas primeiras semanas do bloqueio, o público cresceu mais de 100%. Mesmo os segmentos mais tradicionais da indústria cultural têm explorado o potencial oferecido pelo digital para manter vivo o relacionamento com seu público. Diante desse cenário e para analisar seus aspectos em termos de suporte ao crescimento do setor, O UniCredit continua o diálogo também com esta parte produtiva do país. Fá-lo criando "Itália: o estado da arte", uma análise aprofundada em três reuniões digital com o objetivo de explorar o mundo do estilo de vida italiano, envolvendo em uma comparação construtiva a excelência dos setores que constituem sua espinha dorsal, como audiovisual, turismo cultural e mobiliário e design urbano. Em cada etapa há um foco na evolução digital dos setores individuais. Numa fase posterior, será lançado um projeto transversal nas empresas da cadeia cultural com base nos inputs que tenham surgido
"Itália: o estado da arte" começa com um encontro digital dedicado a Yggb os diálogos sobre teatro, cinema e arte. O dia foi aberto por Remo Taricani, chefe de varejo da Itália UniCredit e por Francesco Rutelli, presidente da ANICA (parceiro do palco). Seguiu-se a apresentação de um estudo da Nomisma (parceira do palco) sobre o setor e uma conversa com Patrizia Asproni, presidente da Confcultura (parceira do palco); Giampaolo Letta, CEO e vice-presidente da Medusa Film; Pierluigi Sacco, Professor Catedrático de Economia da Cultura no IULM; Carlo degli Esposti, fundador da Palomar; Andree Ruth Shammah; Diretor e Presidente do Teatro Franco Parenti; moderado por Cristiano Seganfreddo, Diretor de Flash Art. As conclusões ficaram a cargo de Remo Taricani.
Um setor inserido entre os principais pilares da Plano Nacional de Resiliência e Restart (PNRR)), com um destino superior a 6 mil milhões de euros que visa sobretudo aumentar o grau de atratividade do sistema cultural e turístico do país através da modernização das infra-estruturas, tangíveis e intangíveis. O que temos, pois, nesta fase, graças aos meios financeiros disponibilizados pelas instituições nacionais e europeias, é uma oportunidade única de relançar a economia do nosso país através do apoio aos setores chave da nossa economia. Uma oportunidade que todos devemos aproveitar como um sistema, em rede e com foco na sinergia entre os setores público e privado”.
A crise causada pela Covid-19 pode representar a oportunidade de realizar esse processo de digitalização do setor que lutava para se consolidar e que permitisse ao setor responder às necessidades de formas de utilização mais flexíveis e personalizadas.
Neste contexto, o fator estratégico parece ser a capacidade de inovar, experimentando novas linguagens capazes de:
Use o presença online não como um fim mas como um meio para integrar a oferta e propor experiências de maior qualidade; transformar o modelo de negócios criando conteúdos, produtos e serviços que integram apenas a venda de ingressos como fonte de receita; gerar novas demandas, interceptando as necessidades de um mercado cada vez mais evoluído.
O roteiro continua no dia 13 de julho com uma discussão dedicada ao turismo cultural e no dia 15 de julho com foco em móveis e design.
