O estreitamento da divisão digital entre gerações
Em uma época em que o número de usuários ligado a Internet está crescendo tanto exponencial, smartphones e tablets começaram gradualmente a roubar espaço de PCs e laptops, mesmo que o diferenças geracionais continua a afeto muito ligado escolha De dispositivo móveis pelos usuários. EU'idade, de fato, está entre os principal fatores que fundamentam odivisão digital”, ou o fosso entre os que têm possibilidade de aceder às tecnologias digitais e os que não o podem fazer por diversas razões, muitas vezes de natureza socioeconómica.
Até alguns anos atrás, as diferenças pareciam imensas, talvez intransponíveis, mas esse tipo de desigualdade tecnológico começou a encolher grupos cada vez mais rápidos e até mais velhos começaram a explorar o mundo da web, com curiosidade e agilidade notável. Pense no Skype, que se tornou parte da vida familiar cotidiana, conectando avós, netos e pais de forma rápida e barata em todo o mundo.
Em poucas palavras, não Eu sou mais unicamente i giovani e o muito jovem um fingir o apoio de tecnologias de última geração, hoje indispensável para quase todos nós. No entanto, continuam a existir alguns diferenças em maneira em que eu nativos digitais e generazioni anterior eles usam deuses dispositivos móveis para inquirir, divirta-se, aprenda e fazer compras. É interessante saber quais são essas diferenças para atender cada uma com o conteúdo certo.
A investigação de Millward Brown
A esse respeito, uma pesquisa realizada por Millward Brown - empresa de Grupo WPP (a maior empresa multinacional de publicidade e relações públicas) – especializada em mídia e comunicação e a segunda maior organização de pesquisa e análise estatística do mundo depois da Nielsen.
Millward Brown em outubro de 2014 conduziu umvistoria em uma amostra de 1018 entrevistados residente em Estados Unidos entre 16 e os anos 69 maiores de idade que consomem diariamente conteúdo su smartphones e / ou comprimido. A investigação quer perfil o público em relação ao tipo de dispositivo usado para que possa otimizar il conteúdo para o meio de distribuição adequado (que hoje é uma tela de diversos tamanhos).
Os analistas da Millward Brown dividiram o público em três faixas etárias (base 2015): o geração milenar incluindo os nascidos após 1980, com idade entre 18 e 34 anos; lá Geração X, os nascidos entre 1965 e 1980 com idade entre 35 e 50 anos; lá geração boomer que inclui os nascidos entre 1946 e 1964, agora entre 51 e 69 anos.
Millennials = smartphones
Conforme revelado pela investigação de Millward Brown, um fator de primeira importância, em para determinar le preferências das diferentes gerações, parece ser o tamanho de tela. Pessoas com idade entre 18 e 35 anos, os chamados “Millennials" Eles preferem o menor dos smartphones, especialmente porque este tipo de dispositivo é muito fácil de transportar. A geração Y, cuja socialização está muito ligada à tecnologia, sim confiar em seguida fortemente allo smartphones e muitas vezes também é referido como a “primeira geração móvel”. Este termo se refere a necessidade para criar conteúdo diretamente em versione smartphones (e não na forma mais complexa destinada a outros meios), otimizando os espaços de informação e se esforçando para ficar fiel ao lema "menos é mais". o simplificação e funcionalidade são, portanto, elementos fundamentais na concepção de conteúdos digitais, especialmente se considerarmos a taxa de crescimento anual de 25% do tráfego web de mobile (em Itália, de acordo com as previsões da Cisco, até 2018 haverá quase 350 milhões di dispositivos conectado a Internet, com sobre 41% di conexões móveis e apenas 6% da PB). Atualmente, os dispositivos mais populares entre os jovens são o smartphone Android (54%) e o iPhone (53%), seguidos do iPad (33%), Windows Phone (20%) e tablets Android como o Samsung ou o Kindle Fogo (20%).
Geração X = tablets
Ao contrário dos millennials, a Geração X (aqueles nascidos entre 1965 e 1980) está demonstrando apreciar especialmente a funcionalidade do comprimido, permitindo uma rápida propagação a Nível de companhia (com o advento da filosofia BYOD, "Bring Your Own Device", que sugeriu às empresas a ideia de experimentar dispositivos práticos e modernos originalmente destinados a usuários particulares). Esta categoria, assim como a dos "mais de 50 anos", atribui grande importância à qualidade de 'imagem e digitação, que deve ser o mais simples e prática possível. 55% dos utilizadores entre os 35 e os 50 anos têm acesso a um smartphone Android, 38% a um iPhone, 31% a um tablet, 28% a um iPad e apenas 9% a um Windows Phone (este último teve de lutar bastante um pouco para entrar no mercado, porque inicialmente seus principais concorrentes ofereciam uma gama de aplicativos e funcionalidades muito mais atraentes).
Baby boomers = laptop + televisão
Confirmando a persistência da “exclusão digital” geracional, os “baby boomers” (nascidos entre 1945 e 1965), que por sua vez pertencem à geração “laptop primeiro”, use o PC para realizar a maioria das atividades. No entanto, essa categoria vem demonstrando uma abertura crescente para as novas tecnologias, tanto que o 50% de baby boomer possui uno smartphones Android ou em 37% alguns casos um comprimido, enquanto 24% utilizam o iPhone, 21% o iPad e 8% o Windows Phone. É também a geração que mais consome televisão: 91% dos entrevistados apontaram a telinha como seu aparelho preferido.
A informação
Os hábitos das diferentes faixas etárias também variam de acordo com a atividade a ser realizada e depende especialmente vezes necessárias: além sopra de minutos 5 até o mais novo Eles preferem il laptop para outras telas que são muito pequenas. O Millennials tendem a usar o computador visitar blog ou para ler jornais e revistas online, enquanto o Geração X, que comparativamente às outras categorias apresenta uma utilização mais frequente do tablet, escolher muitas vezes isso smartphones para assistir o Tempo e laptop para inquirir sobre eventos e esportes atuais ou para assistir vídeo na internet. O baby boomers, que na maioria das vezes preferem o computador tradicional, às vezes também o utilizam smartphones, por exemplo, para verificar o previsões De tempo. Por fim, as três categorias de usuários concordam na escolha do laptop quando se trata de realizar pesquisas relacionadas à saúde, o que obviamente demanda muito tempo pela grande seriedade e preocupação com que são enfrentados.
Entretenimento
Le hábitos das diferentes faixas etárias sim diferir ainda com base nas possíveis canais de entretenimento, embora o uso de conteúdo vídeo quase sempre acontecem em telas di grande tamanho. Muitos giovani eles visitam sites como YouTube e Netflix (que parecem escalar facilmente para tamanhos de smartphone e tablet), mas o 77% deles costumam assistir televisão. O boomers definitivamente inclinar-se para o TV a cabo, embora não seja totalmente alheio ao YouTube, DVD e Netflix. Novamente, o Geração X prova ser o mais versátil em dispositivos de alternância: o 61% de pessoas entre 35 e 50 anos guarda la TV quase todos os dias, só que 68% dos homens também costumam acessar o YouTube, contra 47% da frequência feminina.
O e-commerce
Il laptop continuar a ser um ponto de referência constante na área de compras online, mesmo entre os jovens, embora as preferências dos usuários pesquisados pela Millward variem amplamente em diferentes categorias de produtos. O 31% de Millennials continua a depender principalmente computador para compras online (especialmente para serviços financeiros, eletrônicos e produtos de consumo), enquanto o 23% use-o smartphones e somente o 15% il comprimido. Em 28% de casos, o segunda banda de idade usa o laptop para fazer compras de todos os tipos (de carros a telefonia), mas está começando a mudar para smartphones (18%) (para eletrônicos e bens de consumo) et al comprimido (24%). Quanto ao mais de cinquenta, a escolha predominante é a de laptop (31%), contra 18% para tablets e 13% para smartphones (geralmente usados para comprar bens de consumo).
conclusões
A visão geral de Millward sugere, portanto, uma cuidadosa reformulação do informação presente em rede, que deve ser reproposto de forma prático e funcional em dispositivos de todos os tipos. No entanto, a praticidade de smarphone e comprimido não sembra ameaçar mais ainda a adoção dos clássicos computador no contexto família e corporativo, devido ao maior nível de conforto que só eu telas grandes Eu posso oferecer. De qualquer forma, o futuro parece inevitável integração e coexistência de dispositivos di tipo diferenteassim como a progressiva abatimento qualquer barreiras (dos geracionais e, espera-se, também dos econômicos) que ainda impedem que grande parte da população mundial se beneficie das inúmeras vantagens do desenvolvimento tecnológico e digital.
