Uma viagem ao mundo da comunicação e publicidade italiana através de 40 experiências de trabalho destinadas a lançar iniciativas empreendedoras inovadoras de algumas das principais empresas italianas. É este o trabalho desenvolvido por Armando Cicero no seu livro “Start Up – Era uma vez trabalho” (Edizioni Opposto) apresentado ontem na Biblioteca do Auditório Parco della Musica em Roma.
Estrategista há mais de 50 anos de comunicação, publicidade e marketing, bem como "starter" de inúmeras empresas, por meio de iniciativas inovadoras com as principais editoras italianas - incluindo Caracciolo, Sole24 Ore, Mondadori Mc Graw-Hill, Rizzoli, Fininvest - Cícero refaz em o texto as etapas da sua carreira ao longo de mais de 50 anos, uma história profissional que atravessou, para além da edição, também muitas áreas de excelência - das Agências de Comunicação Social à actividade de RP, da gestão de eventos ao Marketing Directo, da publicidade cinematográfica ao Italiano, imprensa internacional e especializada. Cada seção é enriquecida com comentários técnicos de personalidades conhecidas, que também são protagonistas e líderes nos setores mencionados, incluindo Paolo Ainio, Ernesto Auci, Marco Benatti, Flavio Biondi, Bruno Bogarelli, Gianluca Comin, Maurizio Costanzo, Rosanna Dantona, Giancarlo Leone, Giampaolo Letta, Bruno Manfellotto, Mauro Mazzon, Davide Rampello, Saro Salonia, Enrico Vanzina e Lorenzo Vallarina Gancia.
O volume também é enriquecido por anedotas e histórias sobre a experiência adquirida no contato próximo com grandes empresários - incluindo Silvio Berlusconi, Carlo Caracciolo e Gianni Agnelli - e embelezado com ilustrações inéditas e exclusivas de Giò Rossi, um dos principais profissionais da Europa de Brand Design & Embalagem.
“Quero dedicar o meu trabalho às novas gerações para lhes deixar uma mensagem de confiança e optimismo”, declarou o autor que então convidou a juventude de hoje dominada pela incerteza quanto ao futuro, a reagir com espírito cheio de entusiasmo, “força de vontade e coragem .
