O McDonald's não é mais exclusivo do Big Mac, ou melhor, ele não o tem mais em seu nome. Uma derrota amarga para a rede de fast food mais famosa do mundo, forçada a dar um passo atrás justamente no ponto que mais lhe é caro: seu sanduíche mais antigo - o Big Mac nasceu em 1967 em Uniontown, Pensilvânia - e famoso . Pelo menos no que diz respeito à União Europeia.
De fato, nos países da UE, o McDonald's não poderá mais reivindicar como marca registrada o nome “Big Mac”, mas também a palavra “Mc”. O que isso significa? Isso significa que outras empresas também poderão usar esses nomes para seus produtos.
Isso foi decidido pelo EUIPO, o Escritório de Propriedade Intelectual da União Europeia. A história vem de contrastes entre McDonal's e Supermac's, Empresa irlandesa que se candidatou ao EUIPO (European Intellectual Property Office) para poder registar a sua marca em toda a UE. Naquela conjuntura, o McDonald's se opôs ao pedido, argumentando que a marca lembrava muito a do Big Mac e, portanto, poderia ter confundido os clientes.
Em 2017, o Supermac's decidiu revidar, pedindo ao McDonald's que revogasse não apenas a marca registrada "Big Mac", mas também a palavra "Mc". Com uma frase surpresa Euipo acordou com a empresa irlandesa, já que o McDonald's não conseguiu demonstrar o 'uso genuíno' da marca em questão em toda a UE durante um período contínuo de cinco anos. Segundo o órgão, as provas apresentadas pela multinacional “são insuficientes para comprovar o uso efetivo da Marca da União Europeia”. Não só isso, a gigante americana teria até aproveitado seu poderio para frear a expansão dos “concorrentes”.
"Estamos muito desapontados com a decisão do EUIPO e acreditamos que esta decisão não tem em conta as provas substanciais apresentadas pela McDonald's aos tribunais para provar o uso da nossa marca Big Mac na Europa", lê-se num representante da McDonald's noticiado pelo cnbc. A empresa vai recorrer, mas até lá, o "Big Mac" não será mais só dele.
