A publicidade ainda caiu em agosto, um mês tradicionalmente parado, mas a tendência de fraqueza generalizada continuou em setembro. Ele afirma isso Nielsen que publicou sua pesquisa sobre o mercado publicitário. Em agosto, os investimentos publicitários caíram'% 11,3 face ao mesmo mês de 2013 (-0,5% em julho), registando uma redução tendencial de -2,7% no período janeiro-agosto, igual a cerca de 108,3 milhões a menos nos primeiros oito meses do ano passado.
Alberto Dal Sasso, diretor de negócios de serviços de informação publicitária da Nielsen, destaca que 'conforme antecipado, o mercado sofreu uma forte desaceleração no mês de agosto. A tendência negativa diz respeito a todos os meios de comunicação, mas deve-se considerar que, historicamente, agosto é o mês mais fraco no que diz respeito à sazonalidade dos investimentos”. O facto é que “pelos primeiros sinais recebidos, o mês de setembro também parece confirmar esta tendência”.
Em relação às mídias individuais, a TV cresceu 0,9% no acumulado janeiro-agosto, mas encerrou o mês em -18%. A imprensa confirma a deterioração em julho, caindo -10,4% nos primeiros oito meses e -7,7% em agosto. Até o rádio segue perdendo investimentos: nos oito primeiros meses do ano há queda de -3,9%, ante -2,6% em julho. A Internet, no que respeita ao perímetro atualmente monitorizado, confirmou a inversão de tendência iniciada em junho, fechando o mês de agosto em +6,8% e no acumulado do ano em +0,9%.
