A invenção da roda é bem conhecida. A reinvenção da roda é a tentativa bastante ambiciosa, ainda que por motivos de marketing, de um grupo de jovens talentos de vários setores a serviço da Pirelli, a gigante italiana dos pneus. Nos dias 30 e 31 de janeiro, 10 jovens de todo o mundo participaram de um workshop – coordenado pelo escritor britânico de origem paquistanesa Hanif Kureishi – que servirá de base para o projeto de comunicação das demonstrações financeiras de 2013 da Pirelli.
O projeto “Spinning the wheel” reúne talentos das mais diversas disciplinas, da arquitetura à física, do design à música, passando pelo cinema de animação e pela moda. Foi-lhes pedido não só para “reinventar a roda”, partindo de mundos que nada têm a ver com pneus, mas também para refletir sobre o tema do talento – como é reconhecido, como é cultivado, como é expresso) . Seus trabalhos, produzidos para a ocasião e inspirados no volante (embora seu profissionalismo pouco tenha a ver com pneus de automóveis), estarão nas páginas da Reportagem.
Já por ocasião das demonstrações financeiras de 2011, por meio do trabalho do ilustrador Stefan Glerum e dos escritores Hans Magnus Enzensberger e Javier Cercas, a Pirelli havia feito experimentos semelhantes, jogando com o significado de alguns valores corporativos. No ano seguinte, a palavra passou para universitários de todo o mundo, que propuseram seus próprios valores para o futuro: os dez melhores, ilustrados pelos cartuns de Liza Donnelly do New Yorker, encontraram então um lugar nas páginas do Relatório.
