Vinte empresas sozinhas movimentam 97% do valor total da moda. Em números significa que estes vinte gigantes, nove dos quais europeus e todos cotados em bolsa, representam hoje cerca de 25 mil milhões de dólares de lucro económico. Um verdadeiro recorde, se tivermos em conta que em 2010 a percentagem foi igual a 70%.
Estes são os dados contidos no “The State of Fashion 2019”, o novo relatório elaborado pelo The Business of Fashion (BoF) e pela McKinsey & Company que, no entanto, também fornece outras indicações importantes para o futuro próximo.
Em detalhes, uma ultrapassagem histórica acontecerá em 2019: A Grande China ultrapassará os Estados Unidos tornando-se o primeiro mercado mundial de moda. Não só no próximo ano o crescimento da indústria da moda, após os recordes dos últimos dois anos, deverá abrandar para 3,5-4,5% em 2019, ligeiramente abaixo das estimativas do ano anterior (4-5%).
MODA: OS 20 GIGANTES QUE DOMINAM A INDÚSTRIA
No pódio dos “super vencedores” encontramos dois gigantes europeus e um americano. Juntos, eles valem mais de 9 bilhões em lucro econômico, de acordo com dados da McKinsey atualizados para 2017.
Firme no primeiro degrau do pódio está Inditex, multinacional espanhola fundada por Amancio Ortega, ex-presidente da empresa, com 4 mais 4 bilhões de lucros em 2017. Para muitos, o nome desta empresa dirá pouco, mas se mencionarmos as marcas que controlam a música, muda : a principal marca da rede é a Zadar. Depois, há: Zara Home, Bershka, Stradivarius, Pull and Bear, Massimo Dutti, Oysho, Uterqüe, Tempe e Lefties. Praticamente quase todas as franquias internacionais.
A empresa que ocupa o segundo lugar dispensa apresentações: Nike com 2,996 bilhões em lucros. Fecha o pódio lvmh com 2,332 bilhões. Novamente, um resultado que não surpreende, dada a lista de subsidiárias: Acqua di Parma, Belvedere, Bulgari, DKNY, Fendi, Givenchy, Kenzo, Le Parisien, Les Échos, Loro Piana, Céline, Louis Vuitton, Moët & Chandon, Sephora , TAG Heuer.
Medalha de madeira para Empresas TJX, Empresa norte-americana de utensílios domésticos e vestuário com sede em Framingham (Massachusetts) COM 1,972 bilhão, quinta posição para Hermes (1,345 bilhão), sexto para H & M (1,281 bilhão). Sétimo lugar para a Suíça Richemont (1,072 bilhão), com marcas como Cartier, Van Cleef & Arpels e Montblanc, que este ano também se juntou ao grupo italiano Yoox Net-A-Porter. Eles fecham os dez primeiros Ross (1,061 bilhões), Adidas (1,059 bilhões) e Kering (943 bilhões).
Do 11º ao 20º lugar, encontramos:
- L Marcas
- Pandora
- Varejo Rápido
- Próximo
- VF
- Luxottica
- Michael Kors
- lacuna
- Hanesbrands
- Burberry
Do ponto de vista geográfico, 12 das 20 holdings são europeias, o único italiano é Luxottica que, no entanto, tornou-se meio francês. Deve-se enfatizar que para o sucesso desses gigantes estão muitas marcas que fizeram a história da Itália e que gradualmente passaram para mãos estrangeiras. De resto, 7 empresas são americanas, uma (Fast Retailing) é japonesa.
MODA EM 2019: CRESCIMENTO DESACELERA
Segundo a McKinsey, 2019 será o ano da “auto-ruptura” para a indústria da moda. De fato, no próximo ano, a China se tornará o principal mercado de moda do mundo, ultrapassando os Estados Unidos pela primeira vez. Um revés que, certamente, o presidente Donald Trump não vai gostar.
Mas vamos em frente. Analistas da McKinsey estimam um crescimento entre 3,5 e 4,5 por cento em 2019, um crescimento que no entanto será "polarizado".
“A maioria dos gestores entrevistados nos vários segmentos e geografias – lê-se no relatório – mantém uma visão cautelosa, citando a ‘volatilidade, incerteza e mudanças na economia global’ entre as principais preocupações para 2019”.
Subjacente a esta visão está não só a emergência de novas políticas comerciais – em primeiro lugar a guerra tarifária entre a China e os EUA – mas também o abrandamento do crescimento económico mundial e, obviamente, o Brexit.
"O otimismo se limita a alguns mercados, principalmente para a América do Norte e o segmento de luxo, impulsionados pelo sólido desempenho em 2018”, diz Imran Amed, fundador e diretor da BoF. “Mas não devem afrouxar, já que o mercado continua marcado por mudanças radicais na economia mundial, no comportamento do consumidor e no próprio sistema de moda”.
“Se olharmos para os segmentos, apenas valor e luxo terá um desempenho sólido em 2019, crescendo entre 5-6% e 4,5-5,5%, respectivamente. O valor será impulsionado principalmente por realidades com proposição muito forte que superará os players do mercado intermediário. Em vez disso, o crescimento do luxo será impulsionado pelas economias em rápido crescimento da Ásia-Pacífico e pelo boom das viagens mundiais”, diz Antonio Achille, sócio sênior e chefe global de luxo da McKinsey.
