A indústria italiana no setor têxtil e da moda é conhecida internacionalmente pelo seu estilo e qualidade, fruto do saber fazer e das competências desenvolvidas ao longo do tempo que distinguem esta área como uma das setores de excelência do Made in Italy. Para sustentar esta indústria e garantir o seu crescimento estável também no futuro, é de vital importância identificar novos mercados em crescimento que sejam capazes de impulsionar este setor e explorar adequadamente as oportunidades que eles oferecem.
Nesse sentido, o Brasil representa um mercado ideal. Para confirmar isso, o Sistema de Moda Italiano (SMI), desde 2007, presidiu o grande mercado sul-americano, promovendo uma série de missões destinadas a desenvolver e consolidar uma rede profissional, bem como aprofundar o conhecimento do mercado em relação ao setor têxtil e de moda.
A Federação do Sistema Moda Italia, com mais de 2.300 empresas associadas, representa o setor têxtil, de moda e vestuário que na Itália tem quase 60.000 empresas ativas na área e emprega mais de 510.000 pessoas. Recentemente, em colaboração com o Ministério do Desenvolvimento Econômico e a Agência para a promoção no exterior e internacionalização das empresas italianas (ex ICE), a SMI contratou o Future Concept Lab e o Coletivo Frescobol para realizar uma pesquisa sobre o mercado brasileiro.
A pesquisa, apresentada em Milão no final de setembro por ocasião de uma conferência organizada pela SMI e Intesa San Paolo por representantes do Sistema Moda Italia, Future Concept Lab e Coletivo Frescobol, com a intervenção do Embaixador Renan Leite Paes Barreto, Cônsul Geral do Brasil em Milão, destacou os resultados alcançados até agora por nossas empresas nacionais atuantes no setor têxtil e de moda no Brasil e a dinâmica atual que caracteriza o mercado deste país.
Como afirmou Paolo Bastianello, vice-presidente sênior do Sistema Moda Italia, «O Brasil é, sem dúvida, um dos mercados mais interessantes e potencialmente promissores para o sistema italiano Têxtil-Vestuário-Moda. O país sul-americano tem uma das economias que mais crescem no mundo e, tanto em termos culturais quanto pela presença italiana consolidada (cerca de 30 milhões de pessoas), demonstra grande interesse por nossos produtos que se destacam pela excelente qualidade e inovação tecnológica".
O Brasil, com uma taxa de crescimento do PIB estimada em 2012% para 2,5, consolidou-se no cenário econômico mundial como um dos mais importantes mercados emergentes dos últimos anos. O país é o quinto maior país do mundo em população (190 milhões de habitantes no total) e compreende cerca de metade da população total da América Latina. A análise demográfica do Brasil destaca algumas realidades importantes: o país possui uma grande parcela da população jovem, considerando que 50% de seus habitantes têm, de fato, entre 15 e 44 anos; também é relevante a forte concentração da população nas grandes cidades do litoral brasileiro, como São Paulo e Rio de Janeiro. O forte desenvolvimento econômico do Brasil nos últimos dez anos permitiu que aproximadamente 40 milhões de brasileiros saíssem da pobreza,expandindo a classe média do país e aumentando assim a demanda de consumo do mercado interno.
O consumo de vestuário no Brasil tem aumentado de forma consistente e estima-se que até ao final do ano possam atingir uma despesa total de 32 mil milhões de euros. A pesquisa, traçando uma análise de produtos importados, revela especialmente um aumento na demanda por roupas de uso formal/profissional. No que diz respeito à composição da despesa total, a maior fatia do faturamento é representada pelo segmento de vestuário feminino, porém o consumo de moda infantil registra maiores taxas de crescimento.
A pesquisa também analisa os canais pelos quais as compras ocorrem, destacando que os produtos de moda e vestuário são adquiridos principalmente em grandes armazéns, mas também em conceitos multimarcas, equipado com marcas de alta moda. Outro canal de distribuição muito importante é representado por web: considerando a idade média da população brasileira, de 28 anos, as compras online no Brasil são muito difundidas e contam atualmente com mais de 30 portais que permitem às empresas nacionais e internacionais um relacionamento direto com o consumidor final.
Ao lado das peculiaridades positivas que caracterizam o mercado brasileiro, existem, porém, obstáculos para as empresas que decidem atuar nesse mercado: os impostos sobre importações, assim como os índices de pressão fiscal, são muito altos; a gestão das atividades no mercado brasileiro também sofre com as deficiências do sistema administrativo, bem como com o alto custo do crédito e a escassez de mão de obra qualificada.
Os representantes do Coletivo Frescobol, Mauro Ponzé, e do Future Concept Lab, Francesco Morace, destacaram oimportância, para as empresas italianas atuantes no Brasil, de "fazer um sistema" e de estimular o desenvolvimento de estruturas produtivas integradas com a distribuição nacional.
«O futuro – como afirmou Francesco Morace – caracterizar-se-á por uma relação muito mais próxima e de confiança não só com a marca mas também com a empresa como um todo. As grandes empresas terão um novo papel de liderança e responsabilidade social e cultural, muito além de seu produto. Nesse sentido, a experiência piloto de décadas no Brasil é a da Petrobras, que desde seu nascimento nas ruas do país nos anos do slogan "O petróleo é nosso", sempre seguiu na direção do envolvimento cooperativo, da responsabilidade social , da estreita relação com o território e com as comunidades locais, da transparência gerencial e administrativa, do investimento cultural".
«Brasil e as empresas que vão querer atuar nesse mercado - ele adicionou - eles podem seguir esse caminho apurando suas habilidades de produção e design, encontrando a criatividade espontânea do Rio de Janeiro e ao mesmo tempo a visão sistemática e rigorosa típica da cidade de São Paulo. O paradigma Quick & Deep encontra alimento em particular nos setores de moda e autocuidado, porém afastando-se da mitologia do sistema de moda e da lógica puramente imitativa e aspiracional que caracterizou os últimos 10 anos de crescimento econômico e de consumo nos novos Brasil".
