Fecha hoje evento milanês de moda dedicada aos homens, depois do de Florença na semana passada: os primeiros desfiles importantes do ano na Europa, já que o de Londres foi cancelado devido à Covid.
Havia apenas uma pergunta-chave entre modelos e compradores: como será este ano para o setor de luxo e moda, principalmente na Itália?
o observadores internacionais entrevistados pelo Firstonline veem - apesar de muitas armadilhas - uma boa recuperação em 2022 principalmente nos EUA, uma tendência mais morna na Europa e consequentemente também na Itália, que ainda continua sendo um carro-chefe internacional.
“O setor de moda italiana fechará o ano de 2021 com um faturamento total de cerca de 90 bilhões de euros. Em 2019 foram 100 bilhões e em 2020 foram 75”, diz. Armando Branchini, Consultores Estratégicos, EY Prática de Moda, Luxo e Varejo. “Então, no geral, a indústria cresceu bastante, especialmente nos últimos 6 meses.”
Globalmente, o recente relatório da ruim (Negócios da moda) e Mckinsey vê “uma recuperação da indústria da moda para 2022, com vendas que vão superar os níveis registados em 3 em 8-2019%, mais acentuadas na China e nos Estados Unidos, e mais lentas na Europa”.
Se você olhar especificamente para o Moda de luxo na Itália -que representa cerca de um terço do total da moda italiana- vemos um crescimento em 2021 de quase 30% em relação a 2020, conseguindo atingir o nível de faturamento total de 2019" continua Brandini. “Nenhum país do mundo tem tantas marcas de alta moda quanto a Itália”.
“Globalmente, enfrentamos e meio que euforia pós-guerra, um impulso para aproveitar a vida depois dos meses no calor da pandemia, diz Lucas Solca, analista sênior de pesquisa global de bens de luxo de Bernstein. “2021 fechou de forma muito positiva com os consumidores de todo o mundo que voltaram a gastar significativamente em moda e luxo e produtos de luxo ainda mais do que em 2019, em alguns casos até o dobro. Mesmo na Europa, apesar da ausência de turistas, as vendas estão a 70% do que eram em 2019”. O ponto de interrogação pode ser a presença do comprador chinês, “mas vi muitos compradores em Xangai, Pequim, Shedun: espero uma tendência muito positiva, com o setor de alto padrão crescendo 11-12%, atingindo picos de +18-19% para os grandes players” prevê Solca.
O otimismo também é evidenciado pelo estudo "Global Luxury Brands Survey Report", realizado pela consultoria e corretora Willis Towers Watson baseado em 100 entrevistas Tomador de Decisão: “As marcas do setor de luxo se dizem otimistas, enfatizando que Vendas online eles podem ter atingido um ponto de inflexão.
No entanto, o mesmo se aplica a todos riscos que pesam nos mercados internacionais desde os ligados à propagação da pandemia com os consequentes bloqueios aos da cadeia de abastecimento.
Sua pressões na cadeia de suprimentos foram identificados pelos gestores entrevistados no relatório do Bof-Mckinsey como “o principal desafio que pode comprometer o ritmo desta recuperação” e isso pode significar “um impacto negativo nas margens em 2022 e um aumento dos preços de varejo em uma média de 3% até picos de 10%”.
“Depois de quase dois anos de turbulência, a indústria da moda global está pronta para se recuperar. No entanto, as empresas enfrentarão grandes desafios na cadeia de suprimentos, pois a pressão de custos mais altos e gargalos logísticos afetarão o consumidor na forma de preços mais altos e atrasos no fornecimento”, diz ele. Imran Amed, fundador e CEO da The Business of Fashion. “As empresas terão, portanto, de revisar seus modelos de cadeia de suprimentos para torná-los tão flexíveis e resilientes quanto possível”.
Estas indicações - certamente válidas para todos - tornam-se imperativas para as empresas italianas que deverão demonstrar um temperamento forte e inovador.
De acordo com a oitava edição do Global Powers of Luxury Goods, o estudo anual da Deloitte, que examina e classifica os 100 principais players do setor de moda e luxo globalmente, Itália surge como o primeiro país de luxo do mundo, com até 26 empresas no top 10 (mas apenas uma no Top 8), seguida pela França, que coloca apenas 100 no top 4 (embora XNUMX no top XNUMX).
“Na Itália há uma forte polarização que beneficia as empresas que operam em competição de valor, com marcas conhecidas e forte capacidade de inovação e geralmente de porte significativo”, continua Brandini. “Por outro lado, as empresas menores, que atuam principalmente na competição de preços, que não se diferenciam por marcas conhecidas e seguem as líderes em inovação de produtos e processos, são menos dinâmicas”. Nos próximos meses, “alguns empresários e empresas familiares devem rever as abordagens tradicionais e, antes de tudo, inovar a cultura corporativa. E decidir estar cotada na Bolsa de Valores ou passar a mão” conclui Brandini.
Ermenengildo Zegna foi listada na Bolsa de Valores de Nova York em dezembro passado por meio de uma fusão com o espaço americano da Investindustrial.
“Os pequenos, quando competem com os gigantes, têm que inventar algo novo”, diz Sonca referindo-se ao mercado italiano. Bem, ele fez Moncler por exemplo que inventou uma nova forma de apresentar as colecções, cortou com o formato antigo, com desfiles de moda, e através do «evento Genius» conseguiu criar um enorme interesse em torno da nova colecção” continua música adicionando isso ao invés “Tod's e Ferragamo eles precisam modernizar a marca, focando no tema da informalidade e, portanto, saindo do setor formal agora mais difícil. E também o mesmo Armani ele precisa ampliar suas perspectivas.”
Por algum tempo, houve rumores de algumas alianças, mesmo que Re Giorno recentemente tenha recusado a proposta de Exor.
Nos últimos anos, no risco de marcas de luxo, houve muitos atravessar a fronteira italiana.
o último foi Etro, comprada pela L Catterton, a maior empresa global de private equity ligada à LVMH. A gigante francesa de luxo Kering tem feito grandes compras na Itália colocando em sua carteira Gucci, Bottega Veneta, Pomellato, Pássaro, Brioni e Ricardo Ginori.
De 2012 Valentino mudou-se para Mayhoola Investments e Versace foi vendida para a empresa americana Capri Holdings Ltd de Michael Kors.
O outro poderoso pólo de luxo francês, Lvmh de Bernard Arnault, comprou-o em poucos meses Loro Piana, Fendi, Emilio Pucci, Acqua di Parma e Bulgari.
Até a China passou a comprar marcas na Itália, levando para casa Krizia, Mila Schön, Sergio Tacchini, Ferrè, Sergio Rossi, La Rinascente.
finalmente, Buccellati foi comprada pela Richemont, enquanto A Pérola, passou para os holandeses de Sapinda.
Outros permanecem italianos convictos.
Prada, que tem em seu portfólio marcas como Miu Miu, Car Shoe, Church's e Marchesi 1824, está listada em Hong Kong, liderada por Patrizio Bertelli e a família de Miuccia Prada, com seu filho Lorenzo.
Tod's mesmo depois que a LVMH aumentou sua participação de 3,2% para 10% nos últimos meses.
E poi Max Mara, Diesel, Dolce&Gabbana, Aeffe, Moncler e Brunello Cucinelli, Mas também Diesel, com o patrono Renzo Rosso, dono do grupo Otb, que na última década comprou marcas como Marni, Maison Margiela, Viktor & Rolf e recentemente Jil Sander.
