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Milão, fotografia de moda e campanhas publicitárias: Erwin Blumenfeld na Sozzani

A exposição “Blumenfeld Studio – Nova Iorque 1941-1960”, de 16 de fevereiro a 30 de março de 2014, centra-se nas obras que o artista realiza no seu atelier do Central Park em Nova Iorque durante a Segunda Guerra Mundial e os anos subsequentes da crise económica bum .

Milão, fotografia de moda e campanhas publicitárias: Erwin Blumenfeld na Sozzani

Erwin Blumenfeld está entre as figuras mais influentes e inovadoras da fotografia do século XX. Um artista com uma percepção única de arte, moda e publicidade, caracterizada pela experimentação contínua.

Da fotografia de moda às campanhas publicitárias, dos retratos de personalidades, aos cartazes de propaganda, até aos trabalhos experimentais que hoje se reconhecem como significativos e decisivos para o desenvolvimento da fotografia contemporânea.

Se se conhece a biografia europeia de Erwin Blumenfeld – as suas origens judaicas, a sua estadia em Amesterdão, a sua experiência com as vanguardas parisienses – pouco se sabe sobre o seu período americano e o seu atelier em Nova Iorque. Depois de escapar da França ocupada em 1941 e se estabelecer em Nova York, Blumenfeld imediatamente começou a trabalhar para a revista Harper's Bazaar e colaborou com Carmel Snow e Diana Vreeland em sessões de moda.

É justamente nesse clima de crescimento econômico e com uma imprensa em alta que floresce a obra criativa, provocativa e pessoal de Blumenfeld. Depois de apenas três anos nos Estados Unidos, já é um dos fotógrafos mais famosos e bem pagos do setor, como o New York Times o define como “um guia excepcional da imagem fotográfica”.

Sua parceria de 15 anos com a Vogue e o então editor Alexander Liberman marcou o ponto alto de sua carreira na América. Ele criou mais de cinquenta capas para a Vogue americana, incluindo retratos de modelos famosas e mulheres da alta sociedade da época, Babe Paley, Dovima, Jean Patchett e Carmen Dell'Orefice. Nos mesmos anos trabalhou regularmente com outras revistas americanas como Life Magazine e Cosmopolitan (para a qual interpretou Grace Kelly em 1955), também criou importantes campanhas publicitárias para alguns clientes, incluindo Dior, Elizabeth Arden, Max Factor, L'Oréal e Helena Rubenstein.

Profundamente inventivo, experimental e muitas vezes em oposição aos códigos convencionais, Blumenfeld desenvolve um estilo próprio, usando fotomontagem, solarização, slides coloridos e uma miríade de técnicas híbridas.

Desde o início, Blumenfeld foi muito influenciado pela ideia da fotografia como arte. Querendo ser visto como um artista de vanguarda em vez de um fotógrafo de moda, ele introduz uma "arte de contrabando" em projetos comerciais. Blumenfeld, de fato, muitas vezes se inspirou na história da arte, em seu interesse por gráficos, e encontrou uma maneira de citar os grandes pintores, por exemplo, reinterpretando a obra de Vermeer A garota com brinco de pérola para a Vogue americana, ou referindo-se a A obra de Manet, Bar des Folies Bergères, para um serviço publicado na Harper's Bazaar em 1941.

A exposição com curadoria de Nadia Blumenfeld Charbit, François Cheval e Ute Eskildsen e originalmente concebida para o Musée Nicéphore Niépce em Chalon-sur-Saône, França, apresenta mais de uma centena de gravuras perfeitamente restauradas em cores, revistas originais e alguns recortes de publicações históricas.

Erwin Blumenfeld nasceu em Berlim em 26 de janeiro de 1897 em uma família de classe média de origem judaica. Após a morte de seu pai, ele começou seu aprendizado na indústria de roupas e depois se alistou no exército francês durante a Primeira Guerra Mundial.

Em 1918 mudou-se para a Holanda, onde casou com Lena Citroen e em 1923 abriu uma marroquinaria em Amesterdão, continuando sempre a cultivar o sonho de ser pintor. Durante o início da década de 1935, ele participou do movimento dadaísta, proclamando-se o chefe do movimento dadaísta holandês, sob o pseudônimo de Jan Bloomfield. Suas primeiras experiências fotográficas datam do início dos anos trinta, quando começou a retratar clientes em sua loja e a expor seus trabalhos na galeria Van Lier, em Amsterdã. Em XNUMX, após a falência da sua empresa, partiu para Paris onde conheceu o mundo da fotografia de moda e a revista Vogue graças ao fotógrafo Cecil Beaton, grande admirador das suas fotografias.

Durante a Segunda Guerra Mundial, Blumenfeld foi internado em campos de guerra franceses, mas em 1941 conseguiu fugir para os Estados Unidos com sua família via Marselha. Chegou a Nova York, começou a trabalhar para a Harper's Bazaar e depois de três anos colaborou como freelancer para a Vogue americana e outras revistas de moda. Em poucos anos, ele se tornou um dos fotógrafos de moda mais famosos dos Estados Unidos.

Ele continuou a trabalhar com moda e publicidade até o início dos anos 4, após o que se dedicou a escrever sua autobiografia "Eye to I". Ele morreu em Roma em 1969 de julho de XNUMX.

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