2014: um bom ano
Como a Nina, a Pinta e a Santa Maria, eu livros, o ebook e audiobooks eles vão viajar colaborativamente um longo trecho de viajar antes de aterrissar no novo e desconhecido território do mídia digital. O saque mútuo era temido e, em vez disso, está acontecendo o oposto. Para nos dizer são os dados divulgados peloAssociação de Editores Americanos (AAP) para 2014. Lo estatística produzido anualmente pela AAP arrecada i dar di Editores 1800 ativo nos Estados Unidos e estima os assuntos não incluídos no painel, avaliando as fontes disponíveis (financeiras, pesquisas de terceiros e assim por diante). Em tudo é sobre 70.000 entidades que publicam livros e ebooks. Sem dúvida está lá fotografia mais confiável De mais vasto e importante mercado do livro em mundo, um quarto do total e 10 vezes o italiano. Neste mercado, antes em qualquer outro lugar, o tendências da indústria, tendências que em breve se espalharão para todos os outros mercados.
Os dados mais reconfortantes dizem respeito ao crescimento geral do mercado que marca um bom + 4,6% em 2013. O valor do mercado de livros como um todo (livros comerciais, escolares e profissionais) nos Estados Unidos é 28 mil milhões de dólares, um valor ligeiramente superior ao da indústria jornalística. Pela primeira vez o detecção da AAP incluir assinaturas de serviço de streaming.
Il setor com maior crescimento o de livros didáticos para a escola primária e secundária (k-12) frequentada por crianças com idades compreendidas entre os 4 e os 19 anos. Lá escola marcar um bom + 9,9%. Bem também o segmento profissional com um + 4,6% e comércio (+ 4,2%) que continua sendo o compartimento maior com US$ 15,43 milhões em receita total, mais da metade do valor de toda a indústria. Detenhamo-nos neste segmento.
Livros infantis circulam no comércio
I livros infantis e jovens adultos são a categoria com o maior taxa de crescimento registrando um + 20,9% di volume de negócios (US$ 4,4 bilhões) e um + 13,5% in unidade vendidaE. Pela primeira vez esta categoria, que mal existia há 15 anos, superato em termos de volumes de vendas que de ficção para adultos: 843 milhões de unidades vendidas contra 746 deste último. Sabemos que as crianças e os adolescentes preferem (não se sabe por escolha própria ou dos pais) ler na página impressa, em vez de em qualquer tela que certamente não lhes falte. Quem se importa, o principal é ler! Lá ficção para adultos sofreu um flexão De 2% e também o não-ficção mostrar o sinal de menos, –1%. No setores a maior crescimento (escolar, profissional e profissional para adolescentes) é minore il peso do componente Digital em comparação com outros setores.
O formato brochura fique o mais popular: 2014 milhões de cópias foram vendidas em 942 contra 882 em 2013. Houve também um pequeno aumento no faturamento. O preço médio por título, cerca de 5 dólares, ainda permanece O mais conveniente em comparação com outros formatos, incluindoebook, cujo preço médio está em torno de mim dólares 6,5.
Ebook: a confiança do consumidor permanece
o ebook ter altitude recuperada depois o inesperado e preocupante flexão Registrado 2013. Eles estão definitivamente de volta ao território do sinal de mais: + 3,8% di volume de negócios (US$ 3,37 milhões) e um pequeno + 0,2% em termos de unidades vendidas. Os e-books superaram o faturamento de músicas baixadas de diversos serviços pagos, como o iTunes, em valor absoluto, que em 2014 foi próximo a 2,5 bilhões de dólares. O ebook eles sem dúvida têm Colocar raízes em comportamento de compra de Consumidores de conteúdo.
Olhando para esses dados, no entanto, surge uma pergunta: o que o diferença entre o discreto crescimento De volume de negócios e estagnação qualquer unidade vendido. Isso significa que, em média, o preço de ebook è Salito significativamente em 2014 e que Amazon ha perduto, por enquanto o batalha com editores sobre o preço dos ebooks contratados imediatamente após a derrota na Justiça das editoras e da Apple no modelo de agência. Então aconteceu que essa gama de usuários sensível al preço, trouxeram seus próprios compras Em outro lugar o optou para serviços alternativa ao comprar um e-book.
O valor de ebooks vendidos nos EUA, 510 milhões, não è longe daquele do capa dura, 568 milhões de unidades vendidas, que é o motor econômico de todos osindústria. Excluem-se os e-books vendidos por meio de serviços de assinatura. Basicamente, a indústria de e-books vai, apesar de os Incríveis barreiras que foram erguidos no desenvolvimento de mercado dagli editores tradicional, de Departamento de Justiça com a ação inusitada contra a Apple, e também de empresas de tecnologia com a intenção de alterar os acordos existentes. Já tratamos extensivamente desse aspecto e não voltaremos a ele. O fato mais importante é que eu Consumidores não eles são abandonando e-books e continuar abordar este mercado com confiança. Por isso, não surpreende ler em uma estatística recente dos analistas da TecNavio, empresa de pesquisa e consultoria na área de tecnologia, que o taxa média de crescimento (CAGR) do mercado global de e-books no período de cinco anos 2015-2019 vai crescer por 17,40%. Os mercados, como o italiano, que até agora se mantiveram à margem do fenómeno, serão os que mais contribuirão para este crescimento de dois dígitos.
Os dados AAP nem sequer incluem o ebook de autopublicado e os vendidos apenas em Kindle Store ou através da CreateSpace, que opera o serviço de impressão a pedido, mediante acordo de exclusividade dos seus autores com a Amazon. do além 3,5 milhões di segurança disponível em Kindle Store ben 1,2 milhõeseu sou vendido exclusivo na Amazon e, como a Amazon não publica estatísticas de nenhum tipo, o desempenho dessas ações não é conhecido.
Quanto vale o mercado de autopublicação?
Em um artigo no “The Bookseller”, Philip Jones deu esta resposta para a questão de quanto vale o mercado de autopublicação: “Só a Amazon sabe com certeza”. Em qualquer caso, Jones quantifica o quota de 'publicação independente num 5% do mercado comercial dos Estados Unidos (15,43 bilhões de dólares). Esses 5% são compostos por 80% de e-books e 20% de livros. é sobre um avaliação mais generoso que outros observadores do mercado não concordam totalmente.
Segundo Mike Shatzkin, um dos mais credenciados analistas de novas publicações, o mercado de autopublicação nos EUA vale cerca de 460 milhão de dólares. Mark Cokerfundador de Smashwords um dos recursos mais importantes para autopublicação com 250 títulos, valoriza cerca de 430 milhões. De acordo com essas estimativas muito grosseiras, mercado de e-books autopublicados vale a pena 15% De mercado total de ebook. Uma participação não totalmente desprezível, considerando que o Kindle apareceu há oito anos.
O boom dos serviços de áudio e assinatura
Parece que o consumidor americano sim é innamorato de audiobooks para baixar e ouvir em seus dispositivos móveis. Este setor marcou em relação a 2013 um crescimento de 27% em termos de volume de negócios e 26,8% como uma unidade vendido.
Pela primeira vez, o observatório da AAP monitorou a tendência de serviços de assinatura que eles passaram a representar algo sim significativo com a decisão do grandes editoras fazer disponível um bom número de títulos catálogo nesses serviços. O painel de pesquisa é composto por cerca de 20 editores e, portanto, estamos lidando com algo muito limitado.
Os serviços de Assinatura para audiobook confirme o excelente desempenho com 3,88 milhões de unidades vendidas. Um pouco menos do que a quantidade de unidades vendidas por serviços de streaming de e-books, no entanto um notável 2,47 milhões de unidades. Estes últimos alcançaram um valor de 20 milhão de dólares, ainda minúsculo, mas promissor. A última pesquisa carece de dados sobre o Kindle Unlimited que, segundo declarações da Amazon, está crescendo a taxas consideráveis.
conclusões
Il 2014 foi um boa safra para oindústria do livro com muitos sinais positivo como a retomada da corrida do e-book após um 2013 catatônico, a sobrevivência do livro impresso e o crescimento de novas formas de consumo, como streaming de áudio e assinatura. No geral, as estatísticas da American Publishers Association em 2014 parecem indicar que o mercado ha estendeu a mão um certo equilibrar, um equilíbrio entre imprimir e Digital com de streaming isso é conquistando seu próprio espaço sem, por enquanto, afastá-lo de outros setores do mercado.
Se este equilibrar vontade mantido como parecem indicar os dados de 2015, oindústria do livro parece destinado a um transição "relativamente quieto"Ai Novas mídias. Música, jornais, cinema e periódicos estão navegando em águas muito mais agitadas, onde sopram fortes ventos de destruição criativa. No entanto, será necessário que, ao atravessar essas águas turbulentas, a indústria do livro tenha aprendido a lição dos marinheiros menos afortunados que a precederam.
