Tiffany se torna francesa, com todo respeito a Audrey Hepburn e um dos filmes mais icônicos dos últimos sessenta anos. A empresa americana foi adquirida pela gigante do luxo número um do mundo, a LVMH, por 16,2 bilhões de dólares, equivalentes a 14,7 bilhões de euros.
As negociações duraram meses, mas no final Tiffany sucumbiu ao namoro implacável de Bernard Arnault, que pagou 135 dólares por ação ($ 9,5 a mais do que as ações da Tiffany no fechamento de sexta-feira), contra uma oferta inicial - apresentado no final de outubro – igual a 120 dólares por ação. Uma figura que representa a aquisição mais cara da história do luxo em geral e no da LVMH em particular, superando aquela que até então havia sido a compra mais cara do grupo: a Dior, comprada em 2017 por 13 bilhões de dólares. A transação será finalizada em meados de 2020 e aumentará ainda mais a exposição da gigante francesa no sector da joalharia, um dos setores que mais cresce em todo o mercado de luxo e que já se tornou alvo de todos os principais grupos do setor.
Não é por acaso que a geografia mundial de joias e relógios sofreu importantes mudanças nos últimos anos, deslocando seu centro de gravidade para o sul da Europa, entre a França e a Suíça. LVMH já é dona da Bulgari, adquirida por 5,2 bilhões de dólares em 2011, mas também Chaumet, Tag Heuer e Hublot. Graças a Tiffany ele agora poderá lançar oficialmente o desafio à Richemont, que por sua vez controla marcas do calibre da Cartier, a marca de joias número um do mundo, Van Cleef & Arpels, Montblanc e Buccellati. Também não devemos subestimar a presença no mercado de Kering, que ao longo dos anos adquiriu Pomellato, Boucheron, Girard-Perregaux, Ulysse Nardin.
“Do ponto de vista estratégico, esta aquisição faz muito sentido, pois adiciona à Lvmh uma marca forte no segmento de relógios e joias, dobrando seu tamanho neste setor de luxo de US$ 4,6 bilhões esperados em 2019 para US$ 9,5 bilhões de dólares. ”, comentam os analistas da Mediobanca Securities.
A batalha ao som das vendas e do volume de negócios começou, portanto. Tiffany trará receita de 4,4 bilhões com ela para Paris, uma rede de 320 lojas geridas diretamente e o árduo trabalho feito nos últimos dois anos para conquistar o mercado chinês. A icónica empresa norte-americana, sob a liderança do italiano Alessandro Bogoglio, conseguiu deixar para trás as dificuldades vividas de 2015 a 2017, período em que a cotação atingiu o seu mínimo histórico na bolsa, caindo para 60 dólares por ação, menos da metade do valor de compra pago pela Lvmh.
O anúncio oficial já trouxe as primeiras reações nos mercados: em Paris Lvmh ganha 2,3%, subindo para 405,35 euros. Em Nova York, na fase de pré-troca, o Título da Tiffany sobe mais de 6% e se aproxima do preço de compra, chegando a 133,25 dólares.
