Cada vez mais pobre é o grito que acompanha os protestos populistas pelo planeta. Cada vez mais rica, é a realidade que emerge da marcha irresistível de luxo, capaz de resistir com sucesso a pandemias, guerras e aumentos de taxas. É o veredicto que surge, apenas parcialmente de surpresa, vamos lá mercado de ações. Mas o luxo Made in Italy tem suas cartas para jogar e sonha com um grande retorno à Piazza Affari. Vamos comparar as ações mais sólidas da economia digital, ou seja, Apple, com o carro-chefe das marcas, lvmh. A Apple, assim como os outros grandes nomes do setor, sai de um ano difícil em que perdeu um trilhão em valor em Wall Street, onde hoje ainda capitaliza 18 vezes seus lucros. Culpa por menos compras, ainda mais pelos problemas da China, seu primeiro mercado tanto para a produção quanto para as vendas do iPhone.
Luxo a grande vencedora dos mercados: Lvmh, Hermès, Kering têm múltiplos recordes
No mesmo período Lvmh, o império de 70 e mais marcas de Bernard Arnault, o homem mais rico do mundo, subiu ao topo dos índices europeus. Hoje, completou o pouso em Tiffany, o grupo está perto de 300 bilhões de euros em valor. Os mercados reconhecem-lhe uma relação preço/lucro de cerca de 29 vezes, em linha com os outros gigantes parisienses, desde Hermes a Kering. Sem contar outros ícones do hard luxo, veja Richemont.
Uma bolha? Não, por pelo menos dois motivos. A primeira é que o luxo não é fácil há anos. Pelo contrário. Nos últimos anos, o sistema derrotou os coletes amarelos que também queriam transformar a Champs Elysées em sua Bastilha. Assim como o fechamento pandêmico das metrópoles chinesas, principais clientes das marcas. Sem contar o bloqueio dos fluxos turísticos da Ásia para a Europa e todas as outras calamidades desde a guerra que esvaziou via Montenapoleone o fluxo de fadas que chegavam de Moscou. Apesar dos obstáculos, eu títulos de luxo eles continuaram a enfrentar as tempestades. Hoje, as gigantes do luxo se preparam para lucrar com os frutos da reabertura do Pequim e Xangaiassim como o retorno dos compradores chineses à Europa para o Ano do Coelho (a partir de 22 de janeiro).
Não há setor que escape ao apetite dos grandes nomes do luxo
A temporada de recuperação coincide com as profundas mudanças que investiram no setor nestes anos complexos, mas formidáveis, em que a tribo dos ricos cresceu globalmente junto com aqueles que aspiram erradicá-la. O conceito de luxo já não se limita às fronteiras tradicionais, mas contagiou grande parte da indústria transformadora, desde os automóveis à alimentação, e ainda mais o mundo dos serviços: restauração, hotelaria, viagens, gestão do lazer. Não há setor que escape aos apetites dos deuses grande de luxo: pertencente ao clube de luxo, ensina Ferrari, é agora o requisito básico para poder contar com excelentes múltiplos. Graças à fome de compras que une velhos e novos ricos em todas as latitudes.
Daí a vontade de transformar os grandes nomes dos simples casas de moda ad empresas cada vez mais complexas, atuante em todas as atividades em que uma marca agrega valor, seja um champanhe ou uma gravata. Isso também explica os movimentos do setor: os grupos franceses, depois de colecionar marcas, estão transferindo a gestão da criatividade para os melhores executivos, mas concentrando as alavancas do poder nos andares superiores, nas mãos de um capitalismo de base familiar, como demonstrado por Arnault/Lvmh, Pinault/Kering sem falar na tribo Hermès. Acontece (mas não é por acaso) que nesta seleção as mulheres e os homens do Made in Italy, fruto de uma extraordinária selecção de gosto que remonta ao Renascimento ou ainda mais longe. Assim, merece comemorar as conquistas de Pietro beccari, Hoje às guia lvmh depois de multiplicar as vendas por três Dior em quatro anos ou dos demais eixos, a partir Alessandro michele a Graça Chiuri e Francesca Belletti.
De Prada a Zegna, Milão sonha com um grande retorno à Piazza Affari
Que papel a Itália pode desempenhar com suas empresas de luxo e Piazza Affari especialmente nesta situação? Limitar-se a atuar como um berçário para as equipes francesas, produzindo talentos de vários tipos para as marcas mais prestigiadas? Ou também há espaço para o sucesso Made in Italy? Olhando mais de perto, muitas coisas também estão se movendo em Bel Paese em várias direções. A ponto de não ser arriscado pensar em um ano de virada.
1) Não está excluído que a consolidação do setor continue em 2023 através daatividade de fusões e aquisições. Entre os nomes mais populares Salvatore Ferragamo que poderia aproveitar o brilho redescoberto das compras asiáticas. Fique atento também Tod's, após a exclusão falhada. O destino natural do grupo é o império Lvmh.
2) Ao lado das vendas, porém, a ideia de um salto qualitativo toma forma: não mais simples marcas, mas empresas mais complexas no modelo dos grandes nomes franceses. Poder-se-ia assim explicar a entrada de Andrea Guerra no grupo Prada. Além de dar aulas de Bertelli júnior, o gestor poderia favorecer o crescimento de um grupo multimarcas, como o próprio Bertelli já havia tentado no início do milênio. Neste sentido poderia ser interpretada a nomeação de Gianfranco D'Attis, como CEO da marca Prada. Pode ser o primeiro passo para um design mais amplo, objetivo que o HDP falhou na época.
3) Nesta chave, além disso, também está se movendo Zegna, aliada da Prada nas compras de empresas de qualidade, um tesouro que corre o risco de se perder. A Zegna, agora cotada em Wall Street graças a um SPAC promovido pela Carlo bonomi, poderia optar pelo caminho da dupla listagem, auxiliando na recuperação de Piazza Affari, Bolsa em forte queda, mas que pode interceptar o interesse do mercado. Assim como a Prada, listada em Hong Kong. OU Renzo Rosso que estende os seus interesses também ao vinho. Masi Agrícola, a empresa que produz e distribui Amarone e outros vinhos finos da Venezie, é firmemente controlada por família Boscoini que orienta os negócios desde a fundação da empresa em 1772. A participação é igual a 73,5% do capital. Renzo Rosso, fundador da Diesel, investiu na empresa e detém 10% de participação. Sem descuidar Remo ruffini di Monclerparceiro de Ilha de pedra que ele também nega (assim como Diego Della Valle) que há espaço para competir com os grandes da França, que agora venceram o desafio global.
4) Mas a Itália pode desempenhar o seu papel neste jogo global "porque as pradarias do luxo são verdadeiramente infinitas" sublinha David Pambianco. "Também há espaço para nós - diz - no esporte de luxo ligado aos gostos dos Millennials e da geração Z. É aqui que os grupos italianos podem encontrar um terreno fértil para se tornar grandes".
Desde que as finanças também saibam pensar grande. Junto com a recuperação Essilor Luxottica, só a entrada da Prada e da Zegna poderia garantir um grande salto de qualidade ao mercado como vitrine do luxo italiano. Esperando que o cúmplice de Exor encontre espaço para a verdadeira joia: o império Armani. Difícil, mas sonhar é permitido.
