A bicicleta é cada vez mais o meio do terceiro milénio: não só para transporte, mas também para comunicação. Pelo menos em Londres, onde graças à startup OldBondName agora até a publicidade é verde. A ideia original é melhor sintetizada pelo slogan da pequena empresa boutique de ideias, como ela se define, fundada a 20 de junho de 2012 e já vencedora de vários prémios internacionais: "Reinventando a roda". Reinventar as rodas, precisamente as das bicicletas, para projectar imagens, logótipos, textos e vídeos em 3D e assim captar a atenção dos transeuntes por toda a cidade, ou melhor ainda nos locais-alvo solicitados pelo cliente que pretende promover um produto, anunciar a abertura de novas lojas, eventos esportivos ou musicais, shows, estreias de filmes e porque não aniversários, casamentos, slogans políticos e mensagens de amor para o Dia dos Namorados.
Tudo isso "amigo do ambiente", sem qualquer impacto ambiental, e com uma capacidade apelativa superior aos habituais outdoors nas ruas, que não têm o mesmo impacto visual de uma ou mais bicicletas que circulam pelas ruas ou que atraem a multidão em torno de um espetáculo estacionário, onde o espetáculo de luz e imagem pode ser acompanhado por recepcionistas que distribuem panfletos. De fato, a OldBond estimou que 60% dos pedestres são atraídos por essa curiosa forma de interação publicitária e que um vídeo projetado em uma única bicicleta que percorre as ruas de uma cidade como Londres pode ser visto por 250 mil pessoas por dia, enquanto a porcentagem de transeuntes que param voluntariamente para apresentações estacionárias chega a 90%.
A nova fronteira da publicidade vem, portanto, da Cidade, e não se diga que é dirigida apenas a empresas e agentes comerciais: o "efeito uau", como é definido no site OldBond, também pode render uma fortuna para um político do eleitor ou de um pretendente à sua amada. Uma coisa é certa, a qualidade do produto lançado pela jovem fábrica de ideias londrina é absolutamente vanguardista: resistente a choques e à prova d'água, o sistema é durável, autônomo e adequado para todas as situações climáticas da cidade, podendo carregar até 1000 imagens (resolução 70×70) e vídeos de mais de 90 segundos, para a realização dos quais conta também com o apoio dos técnicos da OldBond. Tudo isso pode ser monitorado 24 horas por dia pelo cliente graças ao sistema de GPS montado na bicicleta, que torna os roteiros visíveis em tempo real.
