Petrus Boonekamp, o amaro mais amargo do mundo, outrora conhecido pela publicidade que o apresentava como o "Amarissimo que faz muito bem" e lançado no mercado desde 1777, volta a ser italiano.
A família calabresa Caffo, proprietária da Vecchio Amaro del Capo, comprou-a da multinacional holandesa Diageo. Para a empresa de Vibo Valentia, que é líder de bitters na Itália com um faturamento de 80 milhões e uma participação de mercado de 32%, é a segunda aquisição de uma grande marca, depois da Borsci.
Na verdade, o de Petrus Boonekamp é um regresso a Itália porque na altura tinha sido lançado por uma empresa bolonhesa do sector das bebidas espirituosas como a Gio. Buton., depois passou para Cinzano e finalmente adquirido pela inglesa Guinness, em seguida, fundiu-se com a holandesa Diageo.
“Esta aquisição – disse Sebastiano Caffo, vice-presidente e CEO do grupo com o mesmo nome ao Il Sole 24 Ore – faz parte de um projeto mais amplo de crescimento externo, diversificação e internacionalização do nosso grupo. Sendo líderes em Itália em amaros, intuimos de imediato o potencial de Petrus Boonekamp, apreciado pelos consumidores que optam pelos chamados amaros e por isso não está em concorrência direta com Vecchio Amaro del Capo, a nossa marca principal. Com esta nova aquisição, pretendemos atingir 100 milhões de faturamento entre crescimento orgânico e externo e uma participação de 35% no mercado italiano de bitters"
O relançamento da Petrus partirá dos mercados externos e em particular dos do Norte da Europa como Holanda, Alemanha, Bélgica e Luxemburgo.
