A notícia estava atrasada. Desde 16 de dezembro do ano passado, a Auditel assumiu, com um padrão compartilhado e certificado por todos os sujeitos que operam no mercado de televisão, classificações de TV em todos os dispositivos digitais: pc, smartphone, tv conectada e tablet. Por razões que não são totalmente compreendidas, esses dados foram adiados para serem publicados até que, inevitavelmente, não pudessem mais ser guardados na gaveta. Com o Audiência total o quadro que surge, após a primeira semana oficial de inquéritos, é de grande interesse e começa a delinear os novos pesos e papéis que os vários concorrentes no mercado televisivo poderão ter.
Su PRIMEIRO Online Já o escrevemos há algum tempo: a televisão digital terrestre, quer por razões tecnológicas (diferentes utilizações de frequências) quer por razões relacionadas com as tipologias sociais e de consumo dos telespectadores, está destinada a sucumbir aos golpes da inovação tecnológica. A chave é muito simples: televisão linear (tudo o que é transmitido da emissora para o telespectador) e não linear (tudo o que o telespectador decidir ver onde, como e quando quiser). Como ele disse Andrea Imperiali, presidente da Auditel, "nos lares italianos, os 41 milhões de televisões são agora acompanhados por até 60 milhões de dispositivos conectados à rede, através dos quais o conteúdo da TV é apreciado ao vivo e sob demanda".
O maior número de aparelhos não significa necessariamente uma maior quantidade de escutas e, menos ainda, é capaz de qualificar o tipo de usuários conectados (dados interessantes, pelo menos do ponto de vista de custos/contactos úteis para o mercado publicitário). Nos próximos meses, tanto quanto sabemos, espera-se também o "perfil" mais detalhado do público através da fusão dos dados censitários com os do painel tradicional. No entanto, tudo isto conduz certamente à deteção de uma tendência já consolidada: sobretudo entre o público jovem, o “consumo”, ou seja, o tempo passado em frente ao ecrã da televisão, está a mudar rapidamente e as emissoras tradicionais têm dificuldade em acompanhá-lo.
Chegamos aos dados oficiais divulgados na terça-feira e lemos o que eles podem significar em termos gerais. As duas principais emissoras tradicionais, Rai e Mediaset, estão abaixo de muitos pontos no que diz respeito ao stream por publisher (especificando que é LS - Legitimize Stream - ou o tempo ou volume de conteúdo por um determinado período de tempo). No que diz respeito ao canal conectado, novamente com LS, O Canale 5 da Mediaset venceu a concorrência por 8 a 1.
Como ler esta primeira informação resumida? Antes de mais, trata-se de um instrumento que carece de um "running in" mais pontual, tanto em termos de timing como nas características dos inquéritos. O fluxo de dados de streaming diz muito, mas não diz tudo e o tema "profiling" dos utilizadores continua a ser central porque só com base em determinados critérios é possível embalar produtos com as características mais apreciadas pelos telespectadores (que depois podem ser vendidos a anunciantes). É, em certo sentido, o critério análogo que determina o sucesso de, por exemplo, Netflix que graças aos algoritmos e dados que possui (e é o único proprietário) pode "embalar" um produto em andamento, assim que detecta a aprovação do produto em circulação.
O eixo de referência, portanto, se move do conteúdo do produto, que não deixa de estar no centro do processo de produção, até à plataforma de distribuição onde, de facto, se confirma a tendência esperada: da televisão digital terrestre à televisão por streaming conectada. Atenção: entre as plataformas de referência está também o satélite que também tem um mercado de referência significativo: os dados divulgados ontem reportam Sky Sports lidera o stream por editor (graças ao futebol) e sete dos dez canais mais vistos (sempre desportivos).
Quem poderia ganhar e quem poderia perder no futuro próximo? Citamos Agatha Christie “Uma coincidência é uma coincidência, duas coincidências fazem uma pista, três coincidências fazem uma prova”. A forma como esses dados iniciais estão surgindo e o desejo de simplificar ao mínimo para Rai em primeiro lugar e em parte para Mediaset (que em vez disso parece já ter tomado medidas corretivas ao parcelar muitos produtos) são previstos tempos sombrios. No Viale Mazzini, que consultamos, nenhum comentário oficial: embora uma reunião "explicativa" tenha sido convocada em grande segredo, ninguém quis comentar: "dizer que o Serviço Público não consegue lidar com a concorrência tecnológica não é muito agradável", disse-nos um dos o nosso interlocutor, enquanto outro, mais confiante, dizia "Agora é preciso fazer avançar o Plano Industrial".
