A moda cresce, a moda atrai o turismo, a moda fascina e a partir de hoje, quarta-feira, a moda é rainha em Milão. A semana de moda, com as coleções femininas primavera-verão 2016-17, abre com 176 marcas e 31 eventos especiais, antecipados pela Fashion night out que monopolizou a cidade de Milão na terça-feira.
O fenômeno é criativo, artístico, social e certamente econômico: no semestre a exportação de moda feminina cresceu 2,8%, expandindo o Made in Italy no mundo com superávit comercial de 1,6 bilhão no período. Além disso, a moda está crescendo o dobro do PIB italiano, com um volume de negócios do sistema de moda como um todo estimado em 83,6 bilhões, uma melhoria de 1,4%. É um ponto a menos que os +2,4% de 2015, mas quase o dobro em relação à economia italiana. Nas exportações, a Europa perde quota mas a quota dos EUA aumenta (+17%). Estes são os dados mais recentes processados pela Câmara de Moda Italiana com base no Istat.
Enquanto Armani, Prada, Versace, Genny, Diesel, Byblos, Blumarine, Trussardi, Disquared, Cavalli, Ferretti, Pucci, Philosophy – para citar apenas alguns dos nomes mais sonantes – aquecem as passarelas e os eventos e exposições se multiplicam ( hoje o primeiro-ministro Renzi inaugura "Criando o futuro: histórias de artesanato e inovação), a tendência positiva da moda italiana também é esperada no segundo semestre do ano "apesar da persistência de um quadro econômico e político extremamente complexo no cenário internacional" especificam os pesquisadores do Sistema moda Itália.
O panorama do luxo é mais complexo: o crescimento global continua como demonstra o estudo da EY apresentado em preview e dedicado ao "The luxury and cosmetics finance factbook 2016", com análises e estatísticas sobre as principais empresas cotadas do setor de luxo e cosméticos, na principais parâmetros de desempenho e avaliação, sobre as tendências do mercado de M&A.
No entanto, a pesquisa mostra que em 2015 o mercado de bens de luxo registrou um crescimento de 13%, principalmente devido a taxas de câmbio favoráveis, enquanto a taxas de câmbio constantes a melhora parou em +1%.
O caso do setor de cosméticos é diferente, que registrou um crescimento de +4%, também impulsionado pelas economias emergentes que respondem por 2/3 do aumento total.
Por fim, há um crescimento consistente nos canais de distribuição digital: o consumidor está cada vez mais evoluído, atento, socialmente responsável e “multicanal”, destaca o relacionamento EY.
“Além do efeito cambial que influenciou positivamente 2015 – comenta Roberto Bonacina, Sócio EY TAS Fashion & Luxury – o mercado de bens de luxo como um todo apresenta taxas de crescimento marginais. A instabilidade geopolítica, o menor crescimento dos mercados emergentes, em particular a China, e a saturação progressiva dos mercados ocidentais estão inevitavelmente a abrandar o seu desenvolvimento. Não é mais hora de correr para o varejo, mas de redefinir modelos de distribuição que levem em conta a “disrupção digital” em curso em muitos setores. O consumidor evoluiu: ficou mais atento, sofisticado, socialmente responsável e interessado na qualidade do que compra. Cabe às empresas do setor criar um ecossistema formado por qualidade de produto, comunicação e mídias sociais para garantir a atenção do consumidor e orientar suas decisões de compra em um contexto competitivo em constante evolução”.
