Il Grupo Kering entra com força no mercado de perfumes de luxo. A gigante francesa, liderada pelo bilionário François-Henri Pinault e proprietário de, entre outros, Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga e Yves Saint Laurent assinou um acordo para aaquisição da Creed, histórica marca inglesa de perfumes de nicho fundada em 1760. O Grupo através da nova divisão Kering Beauté, ele detectará o 100% da marca de fundos controlados por BlackRock Long Term Private Capital Europe e o atual Presidente Javier Ferran que havia assumido, em 2020, a empresa da família fundadora.
Mais os números do acordo são desconhecidos. Espera-se que a transação totalmente em dinheiro seja concluída no segundo semestre de 2023, sujeita à obtenção das autorizações necessárias dos reguladores da concorrência.
Credo: Uma História de Sucesso
Fundada em 1760 por James Henry Creed como alfaiate ao serviço das famílias reais europeias, iniciou a sua aventura empresarial enviando luvas perfumadas ao rei Jorge III, tornando-se mais tarde fornecedora da casa real. Casa do Credo tornou-se um ao longo dos anos renomada casa de fragrâncias de luxo, com uma herança familiar de prestígio. Liderada por Olivier Creed e seu filho Erwin, a casa Creed é conhecida por sua criatividade e artesanato tradicional. Creed possui um rica coleção de perfumes sofisticado incluindo oicônico Aventus que regularmente se classifica entre os tops das paradas de fragrâncias de luxo em todo o mundo. Com uma rede de 36 lojas próprias e distribuição de alta qualidade em aproximadamente 1.400 pontos de venda globais, a Creed oferece uma experiência personalizada e luxuosa aos seus clientes.
Nos últimos anos, Creed registrou um rrápido crescimento de dois dígitos e uma rentabilidade notável com margens EBITDA muito elevadas, sem nunca comprometer a qualidade do produto ou o posicionamento da marca. No exercício findo em 31 de março de 2023, a empresa gerou receitas superiores a 250 milhões de euros.
Kering: primeira aquisição para a nova divisão Kering Beauté
A aquisição da Creed representa o primeira jogada estratégica da Kering Beauté, uma nova divisão do Grupo criada há alguns meses, cuja gestão tem sido confiado a Raffaella Cornaggia. Perfeitamente alinhada com seu portfólio de marcas de luxo renomadas, a Creed “fornecerá uma oportunidade de ganhar escala adequada imediatamente, um perfil financeiro excepcional e uma plataforma de classe mundial para apoiar o desenvolvimento futuro de outras marcas de fragrâncias, alavancando particularmente a distribuição global da Creed” explica o grupo francês na nota de aquisição.
Entre o Lentes Kering Beauté há para acelerar o desenvolvimento de Creed no mercado chinês e no setor de Travel Retail, bem como a expansão do portfólio de fragrâncias femininas, produtos para o corpo e produtos para a casa.
O segmento de fragrâncias de luxo high-end é caracterizado por uma dinamismo notável, com taxas de crescimento de dois dígitos, alta lucratividade e significativa frequência de receita. Esses recursos permitem que o setor para ser resiliente em diferentes fases do ciclo econômico. A categoria de beleza representa uma extensão natural do universo Kering e o Grupo está confiante que a sua expansão para este segmento estratégico vai criar valor duradouro tanto para o próprio Grupo quanto para suas Maisons.
“A aquisição da Creed representa a primeira jogada estratégica da Kering Beauté e demonstra nosso compromisso em desenvolver um posição de liderança no segmento de beleza luxuosa. Estou emocionado que hoje nossas histórias e valores se unam em torno desse espírito de empreendedorismo familiar e excelência, para acelerar nossa jornada no setor de beleza, e estou muito feliz que a marca se junte às casas de luxo da Kering”, comentou. François-Henri Pinault, presidente e CEO da Kering.
“A Creed tem um posicionamento único no mercado de fragrâncias. Vemos nesta operação uma motivação muito convincente e vantagens estratégicas mútuas em termos de competências, rede de distribuição e presença geográfica. Estamos ansiosos para látrabalhando com a CEO Sarah Rotheram e sua equipe apaixonada para continuar impulsionando o sucesso do Creed em todo o mundo ”, comentou ele Raffaela Cornaggi, CEO da Kering Beauté.
